玩味“新潮流”文化，愛奇藝《潮流合伙人》真人秀玩出圈
近日，吳亦凡和潘瑋柏參加一檔綜藝節目。因為錄制節目當日，吳亦凡去機場接潘瑋柏，被愛粉拍到，于是又雙叒叕上熱搜。本以為他們對熱搜早已產生“免疫力”，萬萬想不到像是發現新大陸一樣非常驚訝，兩人還打趣聊起來。
因兩人的“熱搜體”影響，這檔綜藝節目也逐漸備受關注，它就是愛奇藝自制原創出品的《潮流合伙人》真人秀。
獨家上線后，此綜藝在站內內容熱度峰值超過6000，榮登微博綜藝熱播榜榜榜首。微博話題#潮流合伙人#短短幾日內閱讀量超過10.3億，討論量高達上百萬。
在這個綜藝節目“百家爭鳴”時代里，為何《潮流合伙人》如此受熱捧？在這背后，有何價值值得挖掘？
抓住人和、地利、天時
愛奇藝創“新潮流”文化
2019年10月15日，愛奇藝iJoy悅享會在上海香格里拉里舉行，這次的主題為“新潮流，新增長”。
近觀愛奇藝的布局，無論是龍爭虎斗的《奇葩說》、霸屏熱搜的《做家務的男人》還是紅半邊天的《中國新說唱》……都看出愛奇藝在引領青春潮流文化，迸發無限青春，而《潮流合伙人》是亦是如此。
那么這次《潮流合伙人》的新潮流到底新潮在哪？
首先，人潮！
在2018年10月份，吳亦凡成為時尚界風標品牌Burberry的代言人，在他的潮領下Burberry擴大了年輕消費群體，而吳亦凡成為年輕一代獨有的時尚影響力人物。
所以，《潮流合伙人》把吳亦凡當選主理人是情理之中。
另外，合伙人就是潘瑋柏。除了歌唱之外，他自身擁有一家潮牌店，開店經驗也是相當豐富，自己對時尚獨有見解。
吳亦凡+潘瑋柏兩位時尚潮流達人結合使綜藝節目有很大的看頭。兩人之外，節目組還請了楊穎、趙今麥、福克斯各司其職。這些人選，都是節目組精心挑選。
在他們身上無時無刻不散發著潮流魅力，不僅讓《潮流合伙人》中的“新潮流”氛圍更加濃厚，而且視覺沖擊有力地穿透熒幕激發用戶們激情。
其次，地潮！
在《超級符合》里提及到：超級符號是蘊藏在人類文化里的“原力”，是隱藏在人類大腦深處的集體潛意識，它已經為掌握引爆它引信的人集聚了數萬年的能量。
城市營銷，營銷的是一個“地點”，而營銷的第一步首先就是要找到這個地點的“地標符號”。比如長城、埃菲爾鐵塔……
這次，《潮流合伙人》在選址上遵循城市營銷之道，選址于京東潮流中心位置“原宿”，這個地方擁有頂級的潮流圈子。
據悉，節目播出后，眾多潮人奔著FOURTRY去原宿打卡，足以證明“地標符號”勢能。地址的賦能，綜藝節目不單可以得到傳播，而且播的速度更加快，短時間內聚集更多年輕消費群體。
最后，天時！
當下，千禧一代、Z世代作為市場消費主力軍，他們更加傾向個性化元素，所以“潮”已經滲透到他們生活方方面面。
自從李寧、老干媽、青島啤酒等國內品牌頻頻打開國門，國內時尚發生翻天覆地改變。在本土風原創設計上融入諸多國際時尚風格，多樣性與兼容性給“潮流”賦予了新的生命力。
從此后，新潮流文化成為國內矚目的品牌營銷發展方向，也是世界時尚品牌可持續發展之道。所以，大環境的影響，滋養此“土”肥沃。
古人曰：天時地利人和！《潮流合伙人》3方面都緊緊抓住，讓綜藝節目內容更加豐富化、立體化、層次化，在年輕群體中掀起并推動新潮流文化前進。
“土味營銷”為新潮流添料
讓新潮流定義更加具象化
該節目被稱為中國第一檔大型“潮流競技經營類”綜藝節目，文導在前面也一直強調它走的是新潮流文化路線。
可節目依舊沿用千年傳統文化，遵循陰盛陽衰、陽盛陰衰的道理，發布了一直“土到極致就是潮流”的短視頻。
在這個滿屏充滿土味的短視頻里，看到他們對不同問題的回答比“腦洞急轉彎”的答案還要出乎意料。
除了回答土味之外，節目組連畫風都不愿意放過。看完這支后，文導還以為穿越到80年。不得不說，內容制作太帶感，讓用戶在驚奇之中深深沉醉于此。
笑歸笑，從視頻中看出綜藝節目所傳達的理念：沒有風格=無限制=你喜歡、合適的=最潮流的。給新潮流文化帶來別致的定義，將“新潮流”更具象化。
這不就是千禧一代、Z世代想要的？！他們不喜歡大眾化，越有潮流元素越能體現自個的與眾不同品味，也更加突出自己的存在感。
恰好，此節目也在倡導對流行不要盲目擁躉，或者追逐潮流品牌所賦予的價值，以及帶來的歸屬感，而是將“敢潮不趕潮”作為核心價值觀，鼓勵年輕用戶群體保持真我，表達個性，展現當下中國潮流文化的多樣性與兼容。
不過話又說回來，這支視頻讓《潮流合伙人》這檔綜藝節目更有另一番滋味。原因在于“夠土”，為何土味營銷有如此大的魔力？
在當下的網絡環境中，土味包裝、土味廣告、土味情話……很多事物加上“土味”的前綴后并沒有引起用戶們的嫌棄，反而能夠讓一個品牌在短時間內備受關注與討論。
如今的年輕人本應追求高端時尚新潮，“土味”的走紅實在讓人不懂，但事實上，年輕人們喜歡的這種風格，并不是因為“土”，而是因為這種久違的、過時的土味風格其實是一種情懷與新奇。
“土味”營銷其實是看中了消費者求異和獵奇心理，很多人看來，一些很老土、過時的風格或者元素，在當下的審美氛圍中會顯得非常突出。
同時，它具有一種熟悉的新鮮感，而再有情懷的加成，這種熟悉感和新鮮感讓人親切；此外，如今的審美趨勢也很追求生活化、真實感和接地氣，“土味”營銷很大程度上符合這幾點。
所以，《潮流合伙人》的這支視頻簡單粗暴形式與與當下其他綜藝節目的營銷手段形成鮮明對比，讓審美疲勞的用戶們受到了“泥石流”般沖擊感，瞬間凝聚他們注意力。對綜藝而言，達到前所未有的識別度效果。
總的來說，無論是前者打造，還是后者的土味營銷借勢，從整體來看愛奇藝借助這次綜藝節目，在不斷探索年輕群體消費口味，與他們玩出“圈”！
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