來源：品牌道
品牌LOGO，也許在很多人眼中只不過是一個圖形符號，一個代表某個企業、產品和服務的“標志”而已；而在另一些眼中，品牌LOGO不僅僅是符號、標志，而是一個“圖騰”，還是理念和靈感的源泉。
最近，一個日本的啤酒品牌，就以品牌LOGO為主體，玩起了一場極為有趣的品牌活動。其用心之深，用心之細膩周到，頗值得中國品牌學習和借鑒。
這個品牌叫 Heartland ，原本是1986年誕生于東京六本木的一家“小而美”的居酒屋，它推出了一種自己釀造的啤酒，工藝獨特，因此吸引了一些時髦人士前來消費。后來，一家以生產啤酒為主的大企業——麒麟集團開始介入——幫助發展并生產了他們自己的 Heartland 啤酒，形成一個小規模的品牌。
Heartland 品牌的銷售渠道也“不走尋常路”，不像其他啤酒品牌可以隨處買到，而是執著于只在一些居酒屋、燒鳥屋、壽司店售賣。
HeartlandBeer 的 Logo是一棵標志性的綠樹和綠色的瓶子。如圖：
它的“原型”來自這樣一顆真實的樹：
對這個一棵樹的LOGO，Heartland的定義是：就像鳥棲息在樹梢一樣、旅人在樹蔭下歇息一樣，誰都有權力以自己的方式度過片刻安逸沒有頭銜、責任束縛的時光。
發現新視象
為了慶祝該啤酒終于在全日本的 100 個地方都能買到。圍繞品牌LOGO，它們“玩”了一場很有意思，也在日本引發極大反響的品牌活動——啤酒的藝術計劃“。
在日本的100家售賣 Heartland啤酒的店里，2015年9月29日開始，人們都看到了這樣的一些海報：
對于這個品牌的顧客而言——也許會意識到：這應該就是品牌LOGO那棵樹的各種橫截面的“切片”吧？——正如每張海報的主題“SLICE OF HEARTLAND”（注：SLICE英文含義為“切片“、”一部分”）所提示的那樣。
讓我們將這些海報中的一些放大一下看看：
再放大一下看看——
這場以“解構”品牌LOGO為主題的創意營銷活動，從規劃到實施，一共經歷了14個月時間。該藝術項目規劃起動于2014年的7月，于2015年9月29日在活動網站上推出了100款的海報設計。
1個紐帶聯結100特殊的個體
自從在1986年誕生了以來，不僅仍舊是那個味道，而且，綠色的瓶子及形象設計也已然保留，廣告風格也樸素而不花哨。售賣這瓶啤酒放的100家飲食店，都是"精選的商店"，Heartland 啤酒，也成為店家精選的具有特殊意義的就對差異化的商品。
Heartland 啤酒，是一種特殊的存在；作為每個售賣產品的店家，也都是一種特殊的存在；同時，產品和店家之間則是一種共同體。因此，才誕生了為每個商店做不同的海報，一共100種海報的主意。
飲食店和Heartland 啤酒，通過飽含感謝的心情和新穎的藝術創造進行了更緊密的連接。每張海報都標注了一家具體的店鋪信息，當顧客發現了喜歡的海報的時候，可以專程前往實際體驗。
海報的制作過程
圍繞Heartland品牌標志“BIG TREE”，從將平面的LOGO制作成3D實體的“空想的樹”木質模型開始，共用了14個月時間。
他們先是將品牌LOGO中的那棵樹做了更加細節化的生動的視覺描述——
在對“大樹”的切面位置認真劃分后（如上圖），后續的具體步驟如下：
① CG（電腦技術）制作樹的3D輪廓。
②采用斷面CT掃描并初步手繪樹木不同部位切片的年輪。
③參考真實樹木，計算機數據結合人工繪制真實樹的斷面年輪。
④17名插圖畫家細膩描繪“工筆畫”效果的年輪。
⑤作為海報用而加上設計要素，完成。
⑥將海報印刷制作并張貼到店里。
⑦制作具有震撼力的視頻影像。
當一幅幅包含精致、溫暖的“手工感”的海報出現在飲食店中，不僅提醒著人們不要忘記——在每天匆匆忙忙的現代生活中，為自己提供一種哪怕暫時的“奢侈”停頓，也好像店主和顧客的會話可能以這個海報為契機興奮起來。
讓我們一起再欣賞一下一些海報——
延展，待續——
除了具體門店張貼海報外，Heartland還在線上推出了可以放大瀏覽每款海報具體細節，以及展示每家店鋪海報張貼的專門網站（sliceof.heartland.jp）
此外，在該品牌最早誕生的那家啤酒館原址，還為藝術家們舉辦了相關的美術展覽。
今年是Heartland誕生30周年，該品牌還將繼續推出這個藝術項目的“第2彈”。一邊在Heartland品牌大樹（big tree）下感受藝術的風，一邊和重要的朋友愉快地干杯，生活還要怎樣？
最后，讓我們再看一些該品牌的海報，學習一下在海報中是如何圍繞品牌Logo體現品牌的理念和視覺的——
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