數英公開課第7期北京回顧！中國銀聯×天與空、快手×TOPic
/寫在前面的話/
今年，數英正式推出數英課堂服務，首發品牌方企業課堂《大咖面對面》，以及廣告營銷知識課堂《數英公開課》。
“數英公開課”是一個開放型的知識共享課堂，服務于行業從業者，探索新知識、解鎖新技能。數英公開課將邀請各領域講師，創造更多與優秀的人面對面交流學習的機會，引發每個人的新思考。
數英公開課第7期
2020年已至，數英公開課祝大家新年快樂。
回看2019年，自8月起數英公開課相繼在上海、深圳、廣州開課。在2019年的最后一個周六，我們終于開課到北京。在課堂，遇見很多有趣的靈魂、遇見很多有趣的故事，遇見思考的你們。
數英公開課首次進京，感受到了同學們對廣告營銷業的熱情、對課堂的期待。現場有帶著孩子來聽課的媽媽，也有為了聽課橫跨半個北京城的同學，更有從外地專程趕來的伙伴。希望數英公開課能夠帶給所有來到現場的同學新的思考與啟發。
本期思考項目《中國銀聯×天與空：詩歌POS機》、《快手×TOPic：在快手，看見每一種生活》，和主創團隊共同剖析項目從Brief到出街的全過程，一同碰撞新思考。
數英聯合創始人及首席運營官葉海濤開場發言
數英數字合伙人小海開場發言
課堂現場
01 品牌的真誠是對品牌最好的美化
分享講師：TOPic創始人兼首席創意官陳聲雄、快手科技市場總監張晨
作為國內短視頻平臺頭部品牌，快手當即需要解決這樣一個問題：在一二線城市，知名度很高，好感度偏低。項目之初，TOPic在大量調研的基礎上認真分析了造成這一現象的原因，并及時調整了傳播方向，站在內容消費者的角度，講述了100位快手用戶的真實故事。
好的創意及項目不是一蹴而就的，陳聲雄在課堂上展示了TOPic曾經提出的多種方案。200余頁PPT清晰、全面地復盤最終創意從落地的全過程，風趣的語言也讓同學們更加直觀地體會到TOPic團隊的心路歷程。
快手科技市場總監張晨站在品牌方的角度，分析了借由此次跨年傳播活動，快手想要傳遞出的真實、有趣、年輕的價值觀念。講述100位不同職業、背景的快手用戶的真實故事，也是想要讓受眾看到一個更加具像化、生態更加豐富的快手，從而打破一二線群體對快手的偏見。
陳聲雄與張晨在現場的幽默互動，讓我們感受到了一種默契、輕松而團結的合作關系。正如陳聲雄所說，好的創意是建立在品牌方、代理商充分的溝通之上的。有了充分的了解與溝通后，兩方才能夠形成共建共振，讓創意的誕生、落地更加順利。
現場互動
課件分享
02 品牌的美好記憶
分享講師：天與空聯合創始人兼創意合伙人黃海波、中國銀聯企劃部詩歌POS機項目負責人寧金星
原定主講人在開課前夜遇突發事件，無法到達現場，事發突然沒來得及通知到各位同學，對此我們深感抱歉。事發當晚，我們即刻與品牌方與代理商溝通，邀請到天與空聯合創始人兼創意合伙人黃海波、中國銀聯企劃部詩歌POS機項目負責人寧金星參與到課堂中。
(左：寧金星，右：黃海波）
北京站是中國銀聯“詩歌POS機”全國巡展的收官站，而此次也是“詩歌POS機”幕后團隊第4次站上數英公開課的講臺。
天與空聯合創始人兼創意合伙人黃海波從更長的時間跨度分析了“詩歌POS機”項目開啟全國巡展的背景與契機。2019年7月開始，“詩歌POS機”已經陸續抵達上海、廈門、深圳、廣州、成都、北京。
不同的城市有不同的特色，項目應當依據當地的文化、風俗產生相應的變化。“詩歌POS機”做到了站站不同，每一站都結合當地文化進行創新。天與空一直在嘗試“讓有意義的事情有意思，讓有意思的事情有意義”，這也是“詩歌POS機”誕生的初衷，讓公益傳播不落俗套、讓項目的商業價值與社會價值巧妙結合。
中國銀聯企劃部詩歌POS機項目負責人寧金星分析了“詩歌POS機”與中國銀聯的高契合度的緣由，詩歌+POS機這一舊元素新組合的形式與受眾產生了具體的溝通，既強化了受眾對中國銀聯的品牌認知，也讓受眾從捐贈中得到了更多的附加價值。
除了開啟全國巡展，中國銀聯“詩歌POS機”項目還發布了微電影《普杰的冬天》、出版了詩集《大山里的小詩人》，穩步走在IP化的道路上。后續“詩歌POS機”或將與更多品牌合作，讓中國銀聯的“詩歌POS機”變成全社會的“詩歌POS機”。
詩集《大山里的小詩人》
現場互動
課件分享
03 圓桌討論
在圓桌討論互動環節，平臺方、品牌方、代理商三方齊聚，數英數字合伙人小海以及嘉賓講師們就“兩個項目的商業價值與社會價值”和“品牌真善美傳播對品牌幫助的思考”、“對上海和北京廣告創意環境的理解”等話題展開了深度地探討，碰撞更多新思考。
專注課堂的同學們
謝謝北京可愛的志愿者們，你們的付出讓數英公開課的體驗更加完善。期待有更多的伙伴參與到我們的幕后團隊中。
2020年，數英公開課上海、深圳、廣州、北京等城市，咱課堂見。
關于數英公開課
“數英公開課”是數英課堂旗下，服務于廣告營銷行業開放型知識共享課堂。數英公開課將開設不同的欄目，邀請各領域講師，面對面交流分享，引發每個人屬于自己的思考，服務于行業。
關于《大咖面對面》
數英課堂目前還推出了品牌方企業課堂《大咖面對面》，邀請戰績與口碑獲得業界公認的營銷、廣告、品牌管理操盤手(知名機構創始人)，幫助品牌方收獲行業更全、更新的營銷知識。
數英公開課目前已開通贊助通道，有任何疑問以及合作請聯系數英數字部
郵箱：d@digitaling.com；（Wechat）：digital-d
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