黃飛紅花生廣告火了！品牌為啥都愛拍沙雕廣告？
今天帶著大家來看片！
一系列集喪尸、港片僵尸、外星人、電子舞曲、后宮戲等多種爆款元素于一身的神片！
明明應該很恐怖，看完卻覺得很搞笑；
明明應該很沙雕，看完卻覺得很高明。
好了好了話不多說，正片走起~
△ 黃飛紅麻辣花生系列廣告
不知道從什么時候開始，品牌都開始拍起沙雕廣告來。
無論是因為洗腦無節(jié)操而被罵上熱搜的鉑爵旅拍廣告，還是以機智取勝的京東電器廣告，或是以沙雕情節(jié)取勝的黃飛紅花生廣告，都在以其獨特的方式，挑戰(zhàn)觀眾的底線。
然而，有的挑戰(zhàn)成功了，不僅收獲關(guān)注，還收獲品牌美譽度。有的卻挑戰(zhàn)失敗了，觀眾雖然記住了相關(guān)品牌，卻只是為了避免接觸他們的產(chǎn)品而已……
△ 截圖來源：微博
為什么品牌都熱衷于拍攝沙雕廣告？為什么有的沙雕廣告成功了，有的卻失敗了？今天，叁爺就來講一講沙雕廣告背后的秘密！
01
同品牌，某何diao?
為什么品牌都熱衷與拍攝沙雕廣告？有三個原因：
① 信息承載方式多樣，利于品牌信息傳遞；
沙雕廣告與一般廣告最大的不同就在于其在形式上的無限制。
沒有規(guī)則，就是沙雕廣告的規(guī)則。這使得沙雕廣告可以放肆地天馬行空，而不用拘泥于形式。
大眾的注意力有限，一般廣告，就算拍系列，卻無法一次出太多集數(shù)。而沙雕廣告獨特的內(nèi)容形式，則讓它可以承載非常多的集數(shù)。
好比此次黃飛紅麻辣花生系列廣告，集數(shù)多達12集。但因為其內(nèi)容豐富多變，可以盡情發(fā)揮制作者的想象力，喪尸片、科幻片、后宮戲…只有你想不到，沒有它不能拍。使它能夠持續(xù)抓住大眾的注意力。達到更好信息傳播效果。
不僅如此，沙雕廣告“不按常理出牌”的風格，使得大眾對其具有極高的包容度，只要不要太作死，去觸碰紅線，都會被包容接受。
大多數(shù)看完這一系列短片的人們，腦子里已經(jīng)對它反復強調(diào)的“黃飛紅麻辣花生”形成了單曲循環(huán)。然而卻又不會像單純的“鉑爵式”重復那樣產(chǎn)生厭惡。只會隱隱覺得，好像“萬事萬物都喜歡吃黃飛紅麻辣花生”的感覺。
這是因為沙雕廣告用它內(nèi)容所獨有的新奇性與趣味性，消解了重復廣告語所帶來的疲憊感。只留下對產(chǎn)品信息的深刻印象。
② 易于制造社交貨幣，形成全民討論；
當然，大眾對于沙雕廣告的高包容度，離不開其通過獨特的內(nèi)容所制造的社交貨幣。
喬納·伯杰曾在其所著《瘋傳》一書中提到，創(chuàng)造性、反常規(guī)、趣味性的內(nèi)容，往往都較容易引發(fā)大眾的口碑傳播。
沙雕廣告的內(nèi)容，往往新穎、反常規(guī)，腦回路清奇，是天然的社交貨幣，容易形成口碑傳播。
同時，沙雕廣告擁有社交傳播的情緒基礎(chǔ)。它通過對主流文化的挑戰(zhàn)，給予了大眾一個情緒釋放的窗口，不管是笑也好，罵也好，在一同痛快的吐槽中，內(nèi)心所囤積的壓力，也得到了解壓。
③ 自帶傳播屬性，節(jié)約傳播成本；
自帶傳播屬性的沙雕廣告，自然而然地可以讓廣告信息得到更多的曝光與傳播。
在鉑爵旅拍沙雕廣告被罵上熱搜以后，大多數(shù)支持它的人所抱持的，正是這一觀點。
社交媒體時代跟電視時代不同，在電視時代一個億能夠達到的效果，現(xiàn)在或許要花幾個億甚至十幾個億才能達到。一分多種一條投媒介，要讓全國觀眾都看到，費用得幾十個億。
如果僅僅用一條后者一系列沙雕廣告，就可以得到全國化的傳播效果，何樂不為？
02
同沙雕，某何秀？
那么，同樣是沙雕廣告，為什么有的廣告既收獲了關(guān)注，又收獲了口碑。而有的則毫無關(guān)注，或者收獲一堆黑粉？
那是因為沙雕廣告，也有其優(yōu)劣。
好的沙雕廣告，雖然宛如一股泥石流，卻帶有文化內(nèi)涵。猶如一把利劍，直刺我們生活中的種種痛點。
△ 京東電器廣告
而渣的沙雕廣告，則只有粗暴的信息傳遞，有沙雕的空殼，而毫無沙雕的內(nèi)涵。
怎么樣拍出好的沙雕廣告？
① 首先，得有創(chuàng)意。
沙雕廣告的成功，有很大程度歸功于“人無我有”的創(chuàng)意帶來的耳目一新之感。
需要注意的是，創(chuàng)意的“人無我有”，主要體現(xiàn)在思考的方式上。好的創(chuàng)意，再天馬行空，也要建立在大眾的認知基礎(chǔ)之上。
只有大眾對于相關(guān)文化有足夠的了解，你的創(chuàng)意，才能夠在大眾的心中生根、發(fā)芽。
好比黃飛紅麻辣花生系列廣告。無論是愛德華·蒙克知名畫作《尖叫》，還是日本復古怪獸片；無論是歐美喪尸片，還是香港僵尸片。其所選取的素材，都是大眾所熟知的。
△ 黃飛紅麻辣花生廣告截圖
△ 黃飛紅麻辣花生廣告截圖
在大眾認知的基礎(chǔ)上，去對慣性思維進行反擊。是黃飛紅麻辣花生能夠成功引發(fā)大眾的共鳴，讓更多的人參與到討論中的主要原因。
② 其次，要能洞察人性。
好的沙雕廣告，之所以可以憑借對主流文化的挑戰(zhàn)，成功圈粉，很大程度要歸功于其對人性的深度洞察。
人們常說，最難拍的，就是喜劇。只有對社會與人性有足夠的了解與洞察，才能夠握住大眾那根早已被各種信息磨礪如鋼絲的心弦。
△ 連祖宗都愛吃的花生
在黃飛紅系列廣告中，無論是對大眾“愛子心切”心理的調(diào)侃，還是對大眾“優(yōu)等生”崇拜心理的洞察，都透過現(xiàn)象看清了事物本質(zhì)，直擊大眾內(nèi)心痛點。
△ 連三道杠都愛吃的花生
③ 傳遞沙雕文化，獲取文化認同；
沙雕廣告之所以能夠形成病毒傳播，離不開其所傳遞的獨特文化所帶來的文化認同。
沙雕文化看似膚淺，實則包羅萬象。
好比黃飛紅辣媽花生系列廣告就包含了日本二次元文化、中國宮廷文化、中外僵尸文化、甚至表情包文化…
各種文化效果的匯聚，讓消費者產(chǎn)生一種認同感。不僅符合年輕人獵奇的心里需求，也符合大眾心理共鳴點，從而引發(fā)從眾效應，讓更多消費者購買該產(chǎn)品。
④ 高明的情節(jié)把控能力。
沙雕廣告看似沙雕，卻是十分考驗編劇功力的。
沒有幾把刷子，很容易將一部沙雕短片，變?yōu)椤皩擂胃腥驹础薄?/p>
黃飛紅麻辣花生系列短片之所以成功，離不開編劇對于情節(jié)的把控。
知名作家詹姆斯·斯科特·貝爾曾提出過一個經(jīng)典的“持槍人”理論。
在情節(jié)構(gòu)建中，只要情節(jié)走入死胡同，只需要安排一個持槍的人闖入劇情中，打亂劇中所有人的陣腳。劇情就可以迎來新的高潮。
而縱觀黃飛紅麻辣花生系列廣告，你會發(fā)現(xiàn)它實則把產(chǎn)品變作了“持槍人”，丟入劇情中，從而打破了所有的慣性思維，也就為劇情帶來了意想不到的全新走向。
03
沙雕不傻
其實，沙雕廣告一點也不傻。
傻的，是誤以為大眾智商為零，粗制爛造的制作者。
他們錯吧無知當搞笑，錯把低俗當有趣，錯把文化當空白。才會產(chǎn)出那么多光有空喊，毫無內(nèi)涵的沙雕廣告來。
建議以后將這一類空喊廣告剔出來，另歸入渣片一類。
沙雕廣告背后的智慧，他們一點也不懂。
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