浩騰媒體發(fā)布《展望中國未來》報(bào)告：中國消費(fèi)者不為人知的7大特征
上海，2016年5月11日—為了深入了解快速變化的中國消費(fèi)者人群，提供營銷傳播及媒體投資解決方案的領(lǐng)先專業(yè)機(jī)構(gòu)浩騰媒體于近期發(fā)布了《展望中國未來》報(bào)告，該報(bào)告采訪了一線至四線8大城市的2,500名消費(fèi)者，囊括了各個(gè)年齡階段。同時(shí)借助TELMAR數(shù)據(jù)融合技術(shù)，浩騰媒體把展望中國未來與CNSR報(bào)告相結(jié)合，這是國內(nèi)首個(gè)與CNRS進(jìn)行交叉數(shù)據(jù)分析、進(jìn)而擴(kuò)展了調(diào)研數(shù)據(jù)規(guī)模的研究報(bào)告。
“按照中國目前的發(fā)展階段，僅僅通過規(guī)模來劃分城市是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，”浩騰媒體中國區(qū)商業(yè)智詢執(zhí)行總經(jīng)理Bhasker Jaiswal表示。“《展望中國未來》這一報(bào)告不僅研究了消費(fèi)者行為，同時(shí)深入分析了背后的動(dòng)機(jī)、對(duì)未來的期待及深度消費(fèi)訴求，以及對(duì)社會(huì)帶來的影響。這也是我們第一次如此深入探究中國的消費(fèi)者。”
浩騰媒體中國區(qū)CEO汪慧玲表示，“《展望中國未來》報(bào)告提供了全面的洞察分析，通過更了解這個(gè)瞬息萬變的14億消費(fèi)者市場(chǎng)，我們將有能力為我們的客戶提供更好的投資回報(bào)。我們感到非常激動(dòng)——這是市場(chǎng)上首次出現(xiàn)此類報(bào)告。”
調(diào)研結(jié)果：
1、中國面臨著巨大的生存壓力
中國的快速發(fā)展也給居民帶了巨大的壓力。45%的中國消費(fèi)者感到十分焦慮，尤其是一線城市的居民。造成壓力的主要因素包括健康、工作與住房。環(huán)境污染與食品安全也是各級(jí)城市不斷增長的壓力來源之一。能夠處理并緩和這些壓力的品牌將擁有更大的機(jī)遇。
2、薪資水平快速提供
雖然壓力橫行，中國居民仍然期望獲得更高、更快的收入增長。60后預(yù)期在3.4年內(nèi)獲得61%的漲薪，70后預(yù)期在3.8年內(nèi)獲得71%的漲薪，80后期望在3.4年內(nèi)獲得78%的漲薪，90后則期望在3.3年內(nèi)獲得64%的漲薪。品牌可以積極地利用這種樂觀情緒。
3、中國制造：本土品牌的上升之路
中國制造一度意味著山寨品牌和粗糙的做工，但這一形象正在改善。20%的受訪消費(fèi)者表示購買國產(chǎn)品牌的主要原因是因?yàn)橘|(zhì)量好。另有40%購買國產(chǎn)品牌的消費(fèi)者表示本土品牌的質(zhì)量一直在提高。結(jié)論是：目前，多數(shù)中國消費(fèi)者偏好本土品牌。即使在一線城市，也有大量消費(fèi)者在摒棄外資品牌。瞄準(zhǔn)國內(nèi)三四線城市的外資品牌需要留意一線城市中本土品牌地位的提高。
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