除了碼字，我們什么都不會——屌絲文案，你為毛還混廣告？
來源：野馬也有草原，QQ：2442564095
轉載請注明作者及出處
溫馨提示：
1、此文內容略走心，閱讀時請自備餐巾紙一箱；
2、此文專門講屌絲文案那些事，全篇純文字，無圖略boring但有真心有真相；
3、全篇（這兩個字后面還有）5331字，篇幅較長，請活動左手食指關節做長時間滑屏準備。
屌絲文案一枚，畢業四年，始終混跡于一些名不見經傳的廣告小公司。
逢年過節、朋友聚會，親朋好友見面都會絮叨一番，每每發生以下對話——（前方高能！）
“做什么的啊？”
我答：“廣告”
“廣告啊，很有前途很熱門很時尚的啊，一個月收入過萬沒得說吧？”
我答：“呵呵，沒有的啦，也就幾千塊不至于餓死而已”，一邊鄭重聲明：“我只是個寫文案的喲！”要知道文案狗在咱們這個產業鏈……你懂滴！
“喲喲喲，說話這么謙虛，你們做廣告的收入不高誰收入高啊”
我：“是么？我以前也這么覺得”，內心忍不住OS：MD，我也想啊！SHIT，都是被現在這些電視劇給騙得。
—— 然則他們對我滴這份影視劇小說里經常濃墨重彩描寫的“神秘”工作依舊興趣高漲：
“哦，那你們廣告公司俊男靚女應該很多的吧？你們可真有眼福啊？”說罷，拿眼睛若有所思的打量了我兩下。
“是么？呵呵，我以前也這么覺著”（+1），看什么看，我這副長相難道拉低了加入咱們廣告行業的門檻是么？
“你們做廣告的人應該都很有個性是吧，應該會有很多娘娘腔、gay 和蕾絲邊的吧？嘿嘿，你會不會也……？”說罷，又拿那雙燃燒著八卦之魂的雙眼掃視了我兩下。
“是么？呵呵，我以前也這么覺著”（+2），一下反應過來，恨不得拿倆蒼蠅拍抽死丫，“說什么呢你？那照你說的，電信移動公司客服部的全是蕾絲，做海運船舶的全是基佬？”拜托你們的想象力能更天馬行空點么？
“那個，我不是那意思。對了，你都做了什么廣告啊？像腦白金那種電視廣告是么？你做的是哪個啊，說不定我看過”
我：“呵呵，你想多了”。史玉柱你給我過來，看看你滴豐功偉績是怎么影響廣大人民群眾對咱廣告滴看法滴！
“啊？你連這種電視廣告都沒做過啊？那你做的是地鐵公交站那上面貼的廣告么？”
我：“呵呵，你想多了”（+1）。要不要告訴你光租那個站牌就要幾萬幾十萬不止啊？
“啊？（語音拖長）那你做的是那種大品牌的網站的廣告的吧？”
我：“呵呵，你想多了”（+2）“。大品牌？人家大品牌再不濟也會找 4A 背景或是業內做過牛逼項目的公司來做的好吧？哪輪得著我們這種年營業額 100 萬都得打個問號、單個項目合同金額能超 20 萬老板都恨不得率先出去裸奔、更別提公司人員 10 個手指都不定能數的過來沒名沒分沒人氣滴小公司鳥。你們不知道中國除了 4A 外還有千千萬萬家廣告公司，連小區門口那打字復印店也叫“ XXX 廣告有限公司”的么？
“哦，我知道了。你們做廣告的人現在都喜歡搞微信公眾號搞營銷炒作的對吧？你寫文案的，文章肯定有沒有 10萬+ 啊？現在百度新浪上的多熱點新聞都是你們炒出來的吧？”
我：“第一個問題，呵呵，你想多了”（+3），額滴神呀！我負責寫文章的一個紅酒營銷的訂閱號用戶也才幾百個，我每次還要按客戶的不容置疑以及不容拒絕滴要求寫下充滿誘惑力的“買 1 送 1 ”（翻譯下：兩瓶紅酒五百起）“加 1￥送法國某名莊貴腐葡萄酒”（翻譯下：和前面的一個意思），而且還是不知道什么牌子的雜牌紅酒，你當現在的消費者 sa 么？“第二個問題，是滴，但不是我個人，是我的同行哈”，丫終于說出點靠譜的了。
“是么”，對方看著我，眼睛中竄起一簇正義的小火苗，“不是我說啊！就是你們這些做廣告的，好多騙子，整天各種炒作營銷的，把整個社會風氣都給搞亂了。”
我，雖則各種不服，但卻還是有點慚愧的低下頭。（PS：和諧社會人人有責！做廣告的=賣假藥的=炒作營銷=騙子=擾亂社會風氣，我心有不甘啊！）
“哦”，對方看著我的表情一臉肅然，“那你都干的什么啊？寫什么東西來著？”
我：“畫冊、H5、微博、微信文章，沒你想的 10 萬+、也沒有上電視、沒在公交地鐵站出現過”。
我再次羞愧的低下頭，“還有一部分宣傳單、折頁、小廣告，就你們經常隨手丟了那種”。像我們介種小公司，只要能賺錢的都做好么？
“好吧”，對方看著我，一張大寫的浪費老子表情、你 TM 現在給我滾粗的嫌棄臉。
——以上種種，說多了有點不是滋味。
然則，最讓我心酸的則是：
記得年前回老家，一向不怎么關心我具體工作（只知道我是干廣告寫文案的，在外面能勉強過活）開小賣部的爸媽一邊看著電視里的《 xx 調解》，一邊突然開口問我，
“亭亭，這么幾年你在外面都做了些什么廣告啊？爸媽怎么沒聽你提起？在電視上放過么？”
我，只能將臉轉向一旁。
“亭亭”，媽媽向來習慣了向老爸河東獅吼的嗓音難得的突然放柔，“你年紀也不小了，女孩子在外面也挺辛苦的，而且你在外面這幾年也沒干出什么事來。要不干脆回縣城，離家近爸媽還可以照顧照顧你，咱先把婚姻大事解決了再說其他的好么？”
我，喉嚨都是干的，后面幾天呆在家里都覺得提不起勁來。心里一遍遍自問：
MD，野馬，你這個丑逼、矮逼、大傻逼！
你 TM 究竟，為毛、憑甚要賴在這個不屬于你的大城市掙那些狗都養不起、加的班10年都調休不完滴累逼苦逼窮逼滴廣告狗的工作啊？
而且還是這個行業生物鏈最底層最沒有尊嚴人人都可噴你一臉小學生滴一篇作文都可以秒殺你滴低等犬——文案狗職業！
上輩子我 TM 究竟造鳥神馬孽丫！
講到這里，拿起紙巾擦拭眼角的淚花和鼻涕滴同時，不免又想起初中爸媽把我喜歡滴安妮寶貝小說丟了的事——
“媽，我買的小說呢？有本叫《安妮寶貝作品集》的，不見了？”（天知道，我老媽是一個擁有能把我藏在任何地方的日記都翻出來滴超能力滴關愛孩子滴好家長）
“是我扔了”，從房里面出來的老爸突然搶白，“怪不得你媽說你越來越叛逆，原來就是被這種亂七八糟沒有用的閑書給禍害的？你說你買這種無聊的書看嘛？為什么不花錢買點正經的學習參考書看看呢？”老爸的鼻子冷哼一聲，“買本作文選也可以的啊，你看你們老師說你每次寫作文都東扯西拉離題萬里！”（好吧，我的寫作習慣從小如此）
“可是，我喜歡看這種書啊，爸！我喜歡這本書，你能還給我么？”我哀求道。
“你喜歡這種閑書？你喜歡這種閑書有什么用啊？長大能當秀才當作家么？你以為作家那么好當的么？”老爸厲聲道，“都說了，書已經給送到收破爛那里去了”，“以后別說買，連看都不要看這些無聊的書，聽到沒？”
“知道了”，我無奈的準備進自己的小房間，眼睛紅紅的。
—— 后來我還是不顧爸媽的反對，高中選了不切實際沒有卵用的文科，又讓他們大失所望的讀了一個野雞三本大學。并再次在所有人反對下放棄了自己一直都學得相當之不錯還幾次拿了全國中學生英語競賽市級大獎的英語作為大學專業，轉而選擇了他們相對懷疑滴廣告學，并最終成為了一名不爭氣滴做的廣告沒有在電視上放過滴小文案。
還記得畢業后第一年回家，一家人召開家庭會議，老爸問我，
“亭亭，現在做什么工作呀？”
我回答，“廣告”。
“廣告啊，是搞設計還是搞什么啊？”
“搞文案，寫東西的。”
“哦”，老爸聽完若有所思，不知道他那時候有沒有想起那個時候丟了我喜歡的安妮寶貝的小說，讓我以后不要看這種雜七雜八的書的事。
我最最親愛滴粑粑，麻麻，您的女兒雖沒能因這些愛好而成為你們口中的大作家，但卻憑著這點愛好做了文案并把它當做自己的職業來養活自己。基于這一點，我的心底是有一股別樣滴小驕傲滴！
那個，好像又犯了小時候老師說的喜歡離題八千里遠的老毛病，重回到前面那個問題：我，為毛要干廣告狗中的劣等生物食物鏈底端的文案狗一職啊？
沒錯，你猜對了，因為——除了碼字，我 TM 其他的真的什么也都不會啊。
畢業以來，無論情況如何，哪怕甲方公司出比當前乙方多出一位數的薪資，我還是選擇留在了廣告公司；畢業以來，我也曾經在廣告公司做過AE、設計和策略， 但奇妙的是當我拿起筆的那一刻，我的心就莫名的不會慌張，而且有一種不知道從哪兒來的信心。
因為我知道我能寫，能寫出他們說的和我心底想要的那種感覺。
寫作，或者說文案寫作奇跡般的治愈了我在很多事情上的自卑和自我懷疑心理！當我拿起筆的剎那，當我把當下心頭那一點感覺一揮而就的剎那，看著筆下那一個個倉頡創造的神奇符號，我的自信的種子又總會奇跡般的長出來，并漸漸變成一顆大樹，長高，長大，一點點枝繁葉茂……
每當我懷疑自己追問自己：你這個出身平凡長相路人資質平平的女龍套標配角色，有什么能見人并相信自己相信未來相信有一個不錯的男人和一份不錯的事業在等著你、和你一起歡樂開懷的時候？在心里也瞧不起這樣平凡的自己，卻在突然寫了點東西之后我TM又居然開始相信自己了：“你這家伙，寫的還不錯，有點小才的么！不做廣告不寫文案真的是太可惜了！”
而且生活也會少了太多樂子。文案寫作，無論寫作的時候代入怎樣的角色狀態，苦守寒窯的，高處不勝寒的，老子就是權威的，老子就是情懷滴代鹽人……也好，它讓我以一種幻想的形式體驗了很多種不同的生活。
是的，早在學習了語文之后，每次只要是寫東西的事兒我都倍加留神，喜歡逐字逐句的琢磨推敲，咬文嚼字，力求文字能寫的足夠精致。
更在學此專業以此為生后，哪怕寫一條短信一條朋友圈都向大腦已經被廣告思維植入般的，思忖著：
1、你是一個品牌，你寫的文字就是你的產品就是你自身！
2、你要傳達的主要內容點核心賣點是什么？
3、一定要讓他們看了以后覺得有意思，有收獲，要吸引人，要能有共鳴沉到心底……要讓他們覺得這丫寫的東西就是不一樣，她是一個不一樣有意思滴人兒！
把自己當成一個品牌來進行經營，至少從文字上我是有意思無意思醬做滴。
撇開工作上的細致精益求精過分糾結不說，老在很久之前我就養成了自己發的每一條短信朋友圈都一定要先打好腹稿仔細花時間琢磨下，自己如果覺得看不過眼絕不發出去。極有可能是在那種時候我就養成了一種對文字的精致主義的細膩、敏感和挑剔，雖然親朋好友看完以后也不會付錢給我，挺多“呵呵”兩字回復之并一笑置之。
但感謝那些發一條換號要不要一起出去 K 歌都糾結半天怎么寫的有意思的沒有多大意義和卵用的日子，它們讓我逐漸變成了一個有想法喜歡思考對文字有要求和有追求的人。
再來倆心酸的 story 。
畢業伊始，菜鳥一個想去某廣告公司做文案，無奈老板嫌我新手一個讓我只能做業務，只是談話最終在我多次懇求下答應日后考慮給機會試試。
那時只能做業務（相當于AE）滴我，看到有某羽絨服代工企業趕著做展會海報，對方直接把文案發過來讓設計三小時內出最終稿；我想了又想，跟客戶建議，在企業名稱下加上“專業羽絨服生產商，13年專注于OEM/ODM代工”幾個字樣。最后獲得客戶同意，卻被設計嫌我麻煩多事了，汗！（抱歉，我的確增加了他的工作量！）
要知道，那是剛出學校后（現在想想，那幾年學校一點能派上用場的干貨也沒教）憑著我的第一直覺在我主動查詢客戶網站后總結出來滴幾個字（就覺得，直接寫“時尚、潮流”+工廠名和地址還差了些什么）。
還有那次公司讓重新寫電視欄目介紹文案，因為公司前面已經有了一個樣本（就寫了欄目名稱、播放平臺時間、欄目內容、制作公司名稱、招商目錄和報價表），老板看我事多讓我直接照那個寫（相當于填空題）。
老板和上級都直接過來催：“趕快給我交上來，半個小時不就搞定了。”
我說：“等下老板，您之前不是說明天上班前給您不就行了。您一定要我半個小時給您，沒問題；但我有自己的一點想法，我想同時再按那個想法也寫一份，但得多花點時間。我想按那個弄下，絕對不耽誤您工作，您看行么？”
老板上級看著我，“你這孩子，明明這么簡單的事搞這么復雜化？嫌自己手上事不夠多嗎？”
我，“沒關系，待會兒我自己加班搞。”
老板看著我無奈的搖搖頭。
也就在第二天，老板看著我新寫出來的比之前的老樣本多兩頁（多了欄目亮點、優勢，制作方背景介紹，播出平臺介紹……）和不再只是《***電視欄目招商報價表》為標題的新的招商文案點點頭說，“不錯，有點意思有點 feel，這個感覺好多了。”
我的心里涌上一點甜絲絲的感覺，在這家公司加班雖沒有加班費，但老板這句話已然足夠。
另外一個深層次的原因則是因為心底濃重的羞恥感——作為一個學廣告混廣告行業的，直接拿前面那種工具說明書式的文案去招商自己都覺得拿不出手。
后面又發生了諸如此類的情況，我拿自己額外的時間加班寫一些其實可以很簡單格式化處理的文案工作。
而結果是，最后我寫的我自己補充的那些被公司所認可并被作為嶄新的模板取代從此取代之前的老樣本了。
——以上種種，讓我覺得很是自豪。
正是這些經歷，讓我覺得雖然沒混過4A沒呆過大公司沒做過大項目，但心底仍有一股名叫“成就感”的東西支撐我到現在。
是的，我是一枚小文案；
一枚混了好幾年，依然是小文案、人人皆可噴我一臉吐我一臉唾沫星子的小文案；
一枚不再年輕，歲月忽已暮已經年老色衰的小文案；
一枚沒待過4A，沒有亮眼作品出街做過的廣告沒上電視沒在華麗的商場地鐵站放過，沒轉發破10萬100萬的小文案；
一枚始終熱愛文案，要寫東西首先自己覺得能看的小文案。
是滴，作為一條文案狗，
除了碼字，其他的我真的什么都不會……（雖說咱也年輕女勞力一個也能端端盤子神馬滴）
但我還是選擇了鳥繼續碼，繼續碼，繼續碼……一干就是四年，還打算繼續干下去……
只要我依然喜歡碼字，碼字能讓我的生活狀態不至于太難堪，直到我厭倦的一天。
到了那一天，我或許真的會按爸媽說的，回到家鄉的小賣部，當起只用坐在收銀臺前滴小店女老板，像咱老爸說的，“閨女，咱一個月掙得不比你少好么？”
是的，我不知道我還對這份工作的愛還能維持多久，我亦不知道還會做這份工多久……
但現在，還是先做著唄（PS:別問我——“你的職業規劃”，我只想今天先過得帶感火辣……
—— 謹以此文獻給除 Neil French、李欣頻、許舜英外那些不具名的屌絲文案狗
【“小時候想當作家，長大成了文案，能說我實現夢想了么？”
作家文案不矛盾，能將作家的技巧和精神應用在文案創作上的一定是巨牛逼滴文案。】
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（24條）