被山寨圍攻的鹿角巷——圖像標識要直白易辨別！
被山寨圍攻的鹿角巷
“全國有7000家店，但是只有100多家是我們自己開的。”這是鹿角巷近兩年一直深陷的難題。
在喜茶等同期崛起的”網紅奶茶店“已經成為真正的連鎖品牌的時候，鹿角巷卻因為模仿與抄襲深陷不能壯大的苦惱中。
作為新式茶飲黃金時期進駐到內地市場的品牌，沒能趕上行業的第一波增長，下半場才開始有空檔發力的鹿角巷不知能否創造奇跡。
究其原因，是品牌在最初開始打開內地市場的時候就沒有建立完全的品牌資產建設意識。品牌商標資產保護動作的遲緩，讓山寨者有了可趁之機。山寨的飛速蔓延自然無法保證品質口碑。
鹿角巷被山寨成風，以下這些相似的標識如果不說明的話，消費者真的難辨真假。
（圖片來源于網絡）
除了被反復提及的版權注冊疏忽的原因，不得不提的另一個重要原因是鹿角巷的識別標識圖形復雜，清晰記憶的難度大，輕度的改變普通消費者根本無法分別原版與改動版。
同樣以鹿作為品牌標識的瑞幸
品牌識別資產的記憶度和辨識度對于品牌而言具有非常高的重要性。同樣是以鹿作為標識的瑞幸咖啡，標識想要改動山寨，就比鹿角巷要難上許多。剪影化的鹿與圓的組合，設計陰陽負形對比形式，實用的無襯線字體，讓瑞幸咖啡的標識簡潔、且辨識度非常高。
產品包裝“小藍杯”以色彩為基礎作為品牌視覺錘占領了消費者對品牌的第一認知。
（圖片來源于網絡）
（圖片來源于網絡）
簡約的圖形，大面積的品牌色應用，成就了消費者心智中“藍色+鹿=瑞幸”的印象。且足夠簡約的形象想要山寨很容易被辨別出。
這樣對比起來，采用黑白色且圖形復雜的鹿角巷確實很難讓人回想起清晰的品牌形象。瑞幸在品牌建設的1.0階段在視覺層面打造了良好的基礎，最大可能性的為品牌長期發展掃除了潛在雷區。
同時，配合強推廣策略，讓消費者能將鹿與瑞幸的品類（咖啡），鹿與瑞幸的名稱（Luckin) 形成了強關聯性記憶。
壯士斷腕后的喜茶
同樣在茶飲行業，喜茶在經歷“皇茶”更名壯士斷腕后的品牌重塑，打造了其超高的辨識度，也成就了喜茶在茶飲行業的頭部地位。
喜茶的前身“皇茶”因為名稱注冊問題也經歷了一波不小的山寨風波，山寨品牌質量參差不齊嚴重地影響了品牌形象。“長痛不如短痛”，喜茶創始人聶云宸談到更名時表示，他們綜合考慮了各種情況，甚至愿意承擔一段時間內的營業額下降的損失和風險，也要解決品牌長久發展的最大障礙。
而全新的品牌形象不僅圖形簡潔辨識度高，還包容了品牌故事和消費者聯想。喜茶的Logo是一張側臉：一人手握一杯喜茶，飲品將要送到嘴邊時，合眼，神情陶醉。Ta還沒有膚色，沒有劉海、分頭的發型，就是一個人類共同的形象。
這個標識讓人很自然的聯想到自己喝奶茶的樣子，激發一種愉悅的與奶茶關聯的感受，促進了消費者購買力，即便沒有做瑞幸一樣的電梯廣告等強傳播。辨識度高、激發品牌聯想是一個品牌標識基本應做到的特征。
越來越多的品牌試圖搶奪我們的視覺注意力，越是在這樣繁雜的環境里，品牌越要用簡潔直達心智的形式向消費者展現自己的獨一無二。
小互動：你能認得出以下標識都屬于哪個品牌么～
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