我的天吶，Duck Tape能將一卷膠帶玩出這么多花樣！
你有沒(méi)有喜歡過(guò)一卷膠帶的設(shè)計(jì)？我的意思是……發(fā)自?xún)?nèi)心地愛(ài)它的設(shè)計(jì)！
大衛(wèi)·羅杰斯，他是ShurTech品牌的高級(jí)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理，他負(fù)責(zé)把Duck Tape品牌與畫(huà)家的設(shè)計(jì)結(jié)合到一起，其他人負(fù)責(zé)DIY和居家解決方案品牌系列。他的團(tuán)隊(duì)為Duck Tape創(chuàng)建了社交媒體內(nèi)容和關(guān)于談?wù)摦a(chǎn)品的即時(shí)報(bào)道。Duck Tape（或Duct Tape）是一款防水膠帶，因?yàn)橄裥▲喿右粯硬慌滤云鹈麨镈uck Tape。
羅杰斯要求他團(tuán)隊(duì)中的成員，每個(gè)早上都要登陸公司的社交媒體平臺(tái)。“你很容易被你的品牌孤立的。”團(tuán)隊(duì)不僅要從Duck Tape的用戶(hù)中獲得想法和靈感，而且也要衷心地，以尊重其熱情的顧客為交流宗旨。
當(dāng)人們使用Instagram表達(dá)對(duì)于膠帶設(shè)計(jì)的失望時(shí)，Duck Tape團(tuán)隊(duì)花時(shí)間寫(xiě)了一段意味深長(zhǎng)的回答，而不是一個(gè)“我們非常抱歉”的短信。”當(dāng)用戶(hù)愿意花時(shí)間去聯(lián)系你的時(shí)候，他們應(yīng)該得到一個(gè)很長(zhǎng)的并且誠(chéng)懇的回答。換個(gè)角度說(shuō)，不是一天中匆匆趕制一些內(nèi)容，羅杰斯說(shuō)，他寧愿讓該品牌的Instagram經(jīng)理只創(chuàng)建一個(gè)或兩個(gè)內(nèi)容，用其余的時(shí)間來(lái)響應(yīng)用戶(hù)評(píng)論和參與用戶(hù)再生成內(nèi)容。“已經(jīng)有很多品牌內(nèi)容了。“
羅杰斯說(shuō)。“建立關(guān)系已經(jīng)比發(fā)布內(nèi)容變得更加重要。個(gè)人風(fēng)格可以幫助一個(gè)小眾品牌從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。”
Duck Tape的受眾人群是很廣泛的，包括少女，靈巧的媽媽和手工制作者。鴨子膠帶聘用有影響力的人物在Youtube上作為手工藝者，幫助Duck品牌關(guān)注于其不同的受眾人群。“我們不是以簡(jiǎn)單的植入式廣告尋找合作伙伴，“羅杰斯說(shuō)。”我們更注重的是培養(yǎng)人際關(guān)系。“
“我們尋找資源缺乏， 低成本， 低風(fēng)險(xiǎn)的，有回報(bào)的機(jī)會(huì)，”羅杰斯說(shuō)。而不是以一種活動(dòng)的形式，花費(fèi)一大筆預(yù)算，重要的是Duck Tape可以一直生產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容。
視頻創(chuàng)作大賽
Duck品牌提供了一系列的視頻創(chuàng)意平臺(tái)，Tongal公司的角色是一個(gè)電影制作人和品牌之間的媒人。讓我們一起看看Tongal是如何工作的：
1、品牌給Tongal發(fā)布一個(gè)新項(xiàng)目想法（例如創(chuàng)意大綱），包括他們對(duì)于獲獎(jiǎng)選手（最佳創(chuàng)意以及最佳視頻獎(jiǎng)項(xiàng)）的酬金。
2、個(gè)人和公司提交創(chuàng)意，在一個(gè)專(zhuān)門(mén)的論壇網(wǎng)站上會(huì)有每個(gè)項(xiàng)目問(wèn)題的回答。
3、最佳創(chuàng)意是被挑選出來(lái)的。制片人選出其中一個(gè)想法，并且提交如何以視覺(jué)的方式執(zhí)行計(jì)劃方案 – 從故事板和位置圖片再到腳本。
4、品牌選擇少數(shù)的電影制作人把概念拍成了電影。現(xiàn)在是時(shí)候開(kāi)始生產(chǎn)了。
5、制片人提交視頻，品牌選擇決賽獲勝的視頻。對(duì)于總決賽冠軍以及其他參賽選手，他們都會(huì)得到不等的獎(jiǎng)金。
Duck品牌最大的收獲是在YouTube，還有其他視頻平臺(tái)上獲得了350萬(wàn)的瀏覽量。“我們被照亮了，”羅杰斯說(shuō)。
停留在畢業(yè)舞會(huì)
為了慶祝它的第十五個(gè)年頭，Duck品牌“停留在畢業(yè)舞會(huì)“獎(jiǎng)學(xué)金競(jìng)賽，激勵(lì)青少年使用膠帶設(shè)計(jì)獨(dú)特的舞會(huì)禮服。選出了十對(duì)夫婦，公眾投票選出第一，第二和第三名。在比賽的過(guò)程中，Duck品牌為學(xué)生和學(xué)校一共捐出了超過(guò)35萬(wàn)美金的獎(jiǎng)學(xué)金。
歷屆獲獎(jiǎng)?wù)?/strong>
這個(gè)比賽的想法，來(lái)自于公司發(fā)現(xiàn)青少年已經(jīng)用膠帶在設(shè)計(jì)他們的舞會(huì)禮服了。“這是創(chuàng)新的，有趣的，”Duck團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，“讓我們來(lái)看看我們是否能得到一些公關(guān)宣傳，和一些國(guó)家媒體的關(guān)注。”第一年，Duck Tape收到數(shù)個(gè)參賽作品，這比預(yù)期的更多。投票期間網(wǎng)站流量也得到了前所未有的提升。Duck團(tuán)隊(duì)依靠其電子郵件數(shù)據(jù)庫(kù)和口碑宣傳比賽，在社交媒體上取得了巨大的成就。
“停留在畢業(yè)舞會(huì)“的壽命統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)令人印象深刻：
7733個(gè)參賽作品
515229個(gè)投票
92796卷膠帶
386650個(gè)小時(shí)制作舞會(huì)禮服
除了Duck Tape自己創(chuàng)辦的活動(dòng)，有一些用戶(hù)把他們對(duì)鴨子膠帶的喜愛(ài)也帶進(jìn)了生活中。
我就是這么牢固，掉不下來(lái)啊掉不下來(lái)！
就算掉不下來(lái)寶寶內(nèi)心也是崩潰的啊！
當(dāng)然也有從容淡定的寶寶。（可見(jiàn)爸媽是鐵粉啊！還放了一只小鴨子代表Duck Tape）
還有美美噠版本。
不僅美美噠還教你怎樣訂做一件自己獨(dú)一無(wú)二的“膠帶裝“。
鴨子膠帶紀(jì)念活動(dòng)
對(duì)于有些人來(lái)說(shuō)，Duck Tape紀(jì)念活動(dòng)是件大事。為期三天的活動(dòng)，在Pinterest有超過(guò)16000多粉絲和超過(guò)50000名來(lái)自全國(guó)各地的用戶(hù)們。紀(jì)念活動(dòng)為品牌奠定了良好的基調(diào)，羅杰斯說(shuō)。這個(gè)活動(dòng)也有助于Duck Tape創(chuàng)建豐富的社交媒體內(nèi)容。當(dāng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建了一個(gè)社交媒體圖像或活動(dòng)，多少有一些內(nèi)容是會(huì)被曝光的。
總結(jié)：
ShurTech對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的成功涉及到了三個(gè)維度：美譽(yù)度，活動(dòng)參與度，和轉(zhuǎn)化率。團(tuán)隊(duì)之間需要尋找到這三個(gè)維度的平衡。考慮一下什么是Duck Tape，羅杰斯想要打造更多關(guān)于品牌的，與產(chǎn)品有關(guān)的故事。正如他所說(shuō)，“每個(gè)人都需要用膠帶修復(fù)一些東西，有時(shí)會(huì)以一個(gè)意想不到的方式。他們?yōu)樽约旱莫?dú)創(chuàng)性感到驕傲。“
本文由美國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)（Content Marketing Institute）授權(quán)編譯，原作者：Natalya Minkovsky 翻譯：Renata@一品內(nèi)容官
本文版權(quán)歸“一品內(nèi)容官”所有，轉(zhuǎn)載本文請(qǐng)注明來(lái)源：微信公眾號(hào)“一品內(nèi)容官”（ID：content-officer）
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