我的天吶，Duck Tape能將一卷膠帶玩出這么多花樣！
你有沒有喜歡過一卷膠帶的設計？我的意思是……發(fā)自內(nèi)心地愛它的設計！
大衛(wèi)·羅杰斯，他是ShurTech品牌的高級數(shù)字營銷經(jīng)理，他負責把Duck Tape品牌與畫家的設計結合到一起，其他人負責DIY和居家解決方案品牌系列。他的團隊為Duck Tape創(chuàng)建了社交媒體內(nèi)容和關于談論產(chǎn)品的即時報道。Duck Tape（或Duct Tape）是一款防水膠帶，因為像小鴨子一樣不怕水，所以起名為Duck Tape。
羅杰斯要求他團隊中的成員，每個早上都要登陸公司的社交媒體平臺。“你很容易被你的品牌孤立的。”團隊不僅要從Duck Tape的用戶中獲得想法和靈感，而且也要衷心地，以尊重其熱情的顧客為交流宗旨。
當人們使用Instagram表達對于膠帶設計的失望時，Duck Tape團隊花時間寫了一段意味深長的回答，而不是一個“我們非常抱歉”的短信。”當用戶愿意花時間去聯(lián)系你的時候，他們應該得到一個很長的并且誠懇的回答。換個角度說，不是一天中匆匆趕制一些內(nèi)容，羅杰斯說，他寧愿讓該品牌的Instagram經(jīng)理只創(chuàng)建一個或兩個內(nèi)容，用其余的時間來響應用戶評論和參與用戶再生成內(nèi)容。“已經(jīng)有很多品牌內(nèi)容了。“
羅杰斯說。“建立關系已經(jīng)比發(fā)布內(nèi)容變得更加重要。個人風格可以幫助一個小眾品牌從激烈的競爭中脫穎而出。”
Duck Tape的受眾人群是很廣泛的，包括少女，靈巧的媽媽和手工制作者。鴨子膠帶聘用有影響力的人物在Youtube上作為手工藝者，幫助Duck品牌關注于其不同的受眾人群。“我們不是以簡單的植入式廣告尋找合作伙伴，“羅杰斯說。”我們更注重的是培養(yǎng)人際關系。“
“我們尋找資源缺乏， 低成本， 低風險的，有回報的機會，”羅杰斯說。而不是以一種活動的形式，花費一大筆預算，重要的是Duck Tape可以一直生產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容。
視頻創(chuàng)作大賽
Duck品牌提供了一系列的視頻創(chuàng)意平臺，Tongal公司的角色是一個電影制作人和品牌之間的媒人。讓我們一起看看Tongal是如何工作的：
1、品牌給Tongal發(fā)布一個新項目想法（例如創(chuàng)意大綱），包括他們對于獲獎選手（最佳創(chuàng)意以及最佳視頻獎項）的酬金。
2、個人和公司提交創(chuàng)意，在一個專門的論壇網(wǎng)站上會有每個項目問題的回答。
3、最佳創(chuàng)意是被挑選出來的。制片人選出其中一個想法，并且提交如何以視覺的方式執(zhí)行計劃方案 – 從故事板和位置圖片再到腳本。
4、品牌選擇少數(shù)的電影制作人把概念拍成了電影。現(xiàn)在是時候開始生產(chǎn)了。
5、制片人提交視頻，品牌選擇決賽獲勝的視頻。對于總決賽冠軍以及其他參賽選手，他們都會得到不等的獎金。
Duck品牌最大的收獲是在YouTube，還有其他視頻平臺上獲得了350萬的瀏覽量。“我們被照亮了，”羅杰斯說。
停留在畢業(yè)舞會
為了慶祝它的第十五個年頭，Duck品牌“停留在畢業(yè)舞會“獎學金競賽，激勵青少年使用膠帶設計獨特的舞會禮服。選出了十對夫婦，公眾投票選出第一，第二和第三名。在比賽的過程中，Duck品牌為學生和學校一共捐出了超過35萬美金的獎學金。
歷屆獲獎者
這個比賽的想法，來自于公司發(fā)現(xiàn)青少年已經(jīng)用膠帶在設計他們的舞會禮服了。“這是創(chuàng)新的，有趣的，”Duck團隊認為，“讓我們來看看我們是否能得到一些公關宣傳，和一些國家媒體的關注。”第一年，Duck Tape收到數(shù)個參賽作品，這比預期的更多。投票期間網(wǎng)站流量也得到了前所未有的提升。Duck團隊依靠其電子郵件數(shù)據(jù)庫和口碑宣傳比賽，在社交媒體上取得了巨大的成就。
“停留在畢業(yè)舞會“的壽命統(tǒng)計數(shù)據(jù)令人印象深刻：
7733個參賽作品
515229個投票
92796卷膠帶
386650個小時制作舞會禮服
除了Duck Tape自己創(chuàng)辦的活動，有一些用戶把他們對鴨子膠帶的喜愛也帶進了生活中。
我就是這么牢固，掉不下來啊掉不下來！
就算掉不下來寶寶內(nèi)心也是崩潰的啊！
當然也有從容淡定的寶寶。（可見爸媽是鐵粉啊！還放了一只小鴨子代表Duck Tape）
還有美美噠版本。
不僅美美噠還教你怎樣訂做一件自己獨一無二的“膠帶裝“。
鴨子膠帶紀念活動
對于有些人來說，Duck Tape紀念活動是件大事。為期三天的活動，在Pinterest有超過16000多粉絲和超過50000名來自全國各地的用戶們。紀念活動為品牌奠定了良好的基調(diào)，羅杰斯說。這個活動也有助于Duck Tape創(chuàng)建豐富的社交媒體內(nèi)容。當團隊創(chuàng)建了一個社交媒體圖像或活動，多少有一些內(nèi)容是會被曝光的。
總結：
ShurTech對于內(nèi)容營銷的成功涉及到了三個維度：美譽度，活動參與度，和轉(zhuǎn)化率。團隊之間需要尋找到這三個維度的平衡。考慮一下什么是Duck Tape，羅杰斯想要打造更多關于品牌的，與產(chǎn)品有關的故事。正如他所說，“每個人都需要用膠帶修復一些東西，有時會以一個意想不到的方式。他們?yōu)樽约旱莫殑?chuàng)性感到驕傲。“
本文由美國內(nèi)容營銷協(xié)會（Content Marketing Institute）授權編譯，原作者：Natalya Minkovsky 翻譯：Renata@一品內(nèi)容官
本文版權歸“一品內(nèi)容官”所有，轉(zhuǎn)載本文請注明來源：微信公眾號“一品內(nèi)容官”（ID：content-officer）
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