粉底可以有很多色調(diào)，那么裸色內(nèi)衣呢？

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舉報 2016-05-26

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支持和關(guān)愛女性并且強調(diào)社會責(zé)任和道德感，這（也許）能讓他們能發(fā)掘一些大品牌發(fā)掘不到的細(xì)節(jié)。

來源：好奇心日報

一家叫 Naja 的內(nèi)衣初創(chuàng)企業(yè)做了一系列裸色內(nèi)衣，和以往的裸色內(nèi)衣不同，這系列的內(nèi)衣有 7 種顏色，針對不同族裔和膚色的女性。

這套內(nèi)衣的概念來自于 Naja 創(chuàng)始人 Catalina Girald 一次看到美國體操運動員 Gabby Douglas 在膝蓋上弄了個裸色護(hù)膝，但是顏色和她的膚色完全不同。對了，Gabby 是黑人。

來自拉丁裔移民家庭的 Catlina 想到了自己帶護(hù)膝的經(jīng)歷——好像也沒有找到過真正接近自己膚色的產(chǎn)品。她突然發(fā)現(xiàn)，對于每個人來說，裸色可能都不一樣。

粉底可以有很多色調(diào)，那么裸色內(nèi)衣呢？

Sasha 系列乳罩的細(xì)節(jié)

粉底可以有很多色調(diào)，那么裸色內(nèi)衣呢？

你可以對照你的粉底色（包括 NARS、歐萊雅等品牌的產(chǎn)品）來選乳罩

粉底可以有很多色調(diào)，那么裸色內(nèi)衣呢？

于是這家公司推出了 Sasha 系列，并且通過一個叫“Nude for All”的營銷活動來推廣這個系列。他們請來了不同行業(yè)不同種族的女性作為這系列的模特，從芭蕾舞者、程序媛到哈佛的學(xué)生。在紐約地鐵里放出平面廣告。

粉底可以有很多色調(diào)，那么裸色內(nèi)衣呢？

為他們制作這系列廣告的公司是 Badger & Winters。這家公司曾經(jīng)代理過許多針對女性消費者的品牌和產(chǎn)品，包括香奈兒、雅芳、Vera Wong 等等。

其實多種裸色產(chǎn)品并不算一個太新鮮的概念。Christian Louboutin 曾推出過一系列裸色平底鞋；另外一個內(nèi)衣品牌 Nubian Skin 也針對拉美裔和非裔消費者推出過 4 種色調(diào)的裸色內(nèi)衣。

話說回來，這個營銷本來就比較符合初創(chuàng)品牌 Naja 支持和關(guān)愛女性（empower women）的品牌文化。

Naja 的總部位于洛杉磯。創(chuàng)始人 Catalina Girald 曾經(jīng)在世達(dá)律師事務(wù)所工作過，學(xué)過一陣子服裝設(shè)計，在斯坦福商學(xué)院 MBA 項目畢業(yè)后，于 2013 年創(chuàng)立了這個品牌。在 Naja 的官網(wǎng)上，有一個頁面專門展示自己的道德觀（Ethos）。

他們在哥倫比亞的工廠優(yōu)先錄取單身母親（或者需要支持家庭經(jīng)濟(jì)來源的女性），他們給這些工人支付超過平均水平的工資。Naja 聲稱還會給單身母親的孩子們送去書籍、學(xué)習(xí)用具，并且為他們支付上學(xué)期間的餐費。這個公司還承諾將 2% 的收入捐給工廠當(dāng)?shù)兀Y助女性教育。

他們聲稱自己的制作過程對環(huán)境友好，比如說采用數(shù)碼印花或熱升華轉(zhuǎn)移印花技術(shù)，更節(jié)省水資源。有一系列的乳罩還采用了塑料水瓶里回收的材料。

強調(diào)社會責(zé)任和道德感——你會發(fā)現(xiàn)這是一系列新興電商品牌的特點，包括眼鏡電商 Warby Parker （你每買一副眼鏡他們就贈送一副給有需要的人）和服裝品牌 Everlane （強調(diào)非血汗工廠和透明的價格體系）等。你可以說這是套路，不過，消費者的確更喜歡那些有社會責(zé)任感的企業(yè)和產(chǎn)品。根據(jù)尼爾森的調(diào)查，55% 的消費者愿意為有積極和環(huán)境影響的產(chǎn)品付更多的錢。

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