晾衣架都會“diss”人了？滴露這次春節玩起黑科技
作者：張廣成，首發：廣告參考
原標題：晾衣架都學會“diss”人了？滴露這次的春節營銷不走尋常路！
隨著國民家庭健康意識的加強，洗護日化品變得炙手可熱，在激烈的行業競爭下，滴露品牌憑借過硬的產品質量，在市場中脫穎而出。
1月15日，品牌滴露發布了一則產品廣告，用一款“會說話的晾衣架”成功吸引了消費者的好奇心與探索欲。
一、滴露黑科技晾衣架，替用戶“說”出心聲
中國大媽：以廣場舞稱霸世界的亞洲大型女子天團，生活再大的波瀾都不在話下，此刻卻站在一個小小的弄堂里啞口無言，連一句反駁的話都說不出？
中國大爺：這群被散落在民間的雜技高手，倒掛金鉤都沒有怕過，現在卻在一個個晾衣架下，被眼前的所見所聞嚇了一大跳。
究竟發生了什么讓小小的弄堂里充斥著一絲絲懸疑的氣息，又是什么吸引著眾人聚集到一排排晾衣架下，發出陣陣感嘆。
答案揭曉！原來這是滴露推出的最新“黑科技”，一款“會說話的晾衣架”。了解到現在大部分家庭都沒有除菌的意識，平時使用的洗衣液其實只能去污，卻不能除菌，因此滴露特別研發出這款“黑科技晾衣架”。
當衣服晾在這款衣架上，內置AI就會自動說話，并投影出文字，提醒用戶記得“多一步”殺菌。
不同于之前的《愛，不妥協》的走心溫情式廣告，滴露這回腦洞大開，用一款“人無我有”的高智能黑科技產品來實打實地說服消費者，而消費者就是品牌最好的代言人。
二、趣味植入產品賣點，實現“品效合一”
隨著觀眾不斷上升的審美需求，傳統植入式的產品廣告已經很難吸引到目標受眾，如果強行植入往往會適得其反。
滴露此次并沒有在一開始就直接將產品呈現給用戶，而是用最普通平常的“晾衣架”無縫連接到用戶生活中，再經由大眾口口相傳，用優質創意來精準觸動目標人群。
市面上大多洗護品牌不是以清潔去污為主就是用殺毒除菌作為噱頭，一定程度上限制了用戶的選擇；然而單一的功能顯然已經很難滿足消費者日益提高的生活品質與健康需求，作為洗護領域的“領頭羊”， 滴露聚焦用戶現實生活場景，用不按套路出牌的廣告形式，將“黑科技晾衣架”打入大眾生活。
激烈的市場競爭，導致產品同質化越來越嚴重，賣點不明顯的品牌很難在用戶心中形成品牌記憶。
此次滴露以消費者的痛點為切入口，在趣味化的場景演繹中導入產品，達到與廣告本身的完美結合，不僅將品牌形象、功能做了完美展示，讓消費者在不知不覺中接受廣告所要傳達產品的信息，更是以其高頻露臉，反復觸動觀眾記憶點，直擊消費者。
廣告產品植入沒有用生搬硬套的違和表現，而是讓產品與觀眾之間互相調侃、互相滲入，建立大眾對滴露衣物除菌的使用意識，從而獲得消費者的認同，在無形之中能夠傳遞品牌價值，提升品牌的形象，達到實現品效合一。
此外，滴露官方還發布了一系列宣傳海報，從男士毛衣到職場女士精致的大衣，連寶寶的小棉襖都被diss了一遍，一句句扎心的文案戳中大眾痛點。
市場上同類消毒產品大同小異，滴露始終秉持著守護家庭健康的理念，注重消費者的使用體驗，不斷創新提升品牌競爭力，獲得廣大用戶認可。
三、線下營造沉浸式體驗，品牌傳播持續發力
滴露為了倡導#洗衣服，多一步#的生活理念，與消費進行精準對話，滴露通過“黑科技”在地鐵里“晾衣服”，借助廣告內容著重突出了除菌賣點，巧妙地將很多日常清潔中的小細節與品牌有機結合，存在感MAX，吸引了不少路人的好奇圍觀，在地鐵里掀起一陣“洗衣除菌”熱潮。
滴露在地鐵用“衣服年終吐槽大賞”這樣一種新穎方式來突出產品的特色，為消費者營造沉浸式的廣告視覺體驗，趣味性十足，不僅引人入勝，而且使人印象深刻，讓目標客群直觀真切而強烈地體驗到品牌和產品的理念，傳播了滴露的除菌功能，巧妙地占領消費者心智，使站內流量得到最佳的曝光與轉化。
同時滴露還依托騰訊新聞、網易新聞、澎湃新聞等優勢媒體資源，采取聲、屏、報強勢互動，實現內容與品牌的融合傳播。同時，利用春節家家戶戶都要除舊迎接的傳統習俗，使品牌更加深入人心，無形中促進產品銷售轉化。
打通線上線下資源，通過強化除菌理念，引起消費者對衣物除菌的需求關注，滴露在改變消費者的使用習慣的同時，提高品牌認知度，也讓品牌硬廣變得更容易被接受，進而搶占目標消費群體的市場。
滴露作為世界除菌領域的優質品牌，致力于成為每個家庭健康生活的引領者，在今年與消費者溝通時更加注重回歸到產品功能點，無論是線上內容傳播還是線下事件傳播，都深入貫徹品牌除菌理念，在春節這個充滿煽情、催淚的廣告氛圍中，用實實在在的產品說話，符合消費者當下的清潔需求。
數英用戶原創，轉載請遵守規范
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）