騰訊優(yōu)圖告訴你：沒有AI的營銷一點兒也不sexy
理工男，程序員，科學家……作為互聯(lián)網(wǎng)時代的核心締造群體之一，都是一群頗具神秘感的人，他們雖然本身非常低調(diào)，但坊間卻總是有關(guān)于他們的傳說。
每當說起他們，我們總會下意識地腦補出這些形象：喜歡宅，看起來總是不太解風情，著裝風格還出奇地一致，不是條紋Polo衫就是格子衫，實驗室的科學家maybe因為職業(yè)原因多一件盔甲——白大褂。
因此，“潮流”和“時尚”這類關(guān)鍵詞看起來和他們毫不沾邊。但他們沒有展現(xiàn)出這一面，并不代表他們身上不具備這樣的潛力。
近日，來自騰訊旗下的頂級AI實驗室騰訊優(yōu)圖實驗室和潮流風向標YOHO!進行跨界聯(lián)合，推出了以“AI is the new sexy”為主題的系列AI科學家潮流衛(wèi)衣，不僅讓我們看到了AI科學家與平常反差極大的一面，還為我們演繹了一場十分sexy的AI營銷。
▲左右滑
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AI跨界潮流圈
展現(xiàn)科學家別具一格的sexy靈魂
知乎上面一個“理工男為什么不在乎外貌”的問題曾引發(fā)過許多網(wǎng)友的討論。大多數(shù)人覺得對于理工男來說，“好看的皮囊”并不那么重要。的確，在傳統(tǒng)的認知里面，理工男對工作的專注和嚴謹，對自然科學的極致探索更值得我們關(guān)注。但問題是，“好看的皮囊”與“Sexy的靈魂”真的不可共存嗎？ 這個矛盾的問題就像看起來沒啥【CP感】的騰訊優(yōu)圖實驗室和YOHO!，一個是嚴謹?shù)目萍挤秲?，另一個則是潮流活潑的時尚咖，無論是氣質(zhì)還是調(diào)性都不在同一個維度上。
But，營銷專家費特勒科力普曾經(jīng)說過：在注意力稀缺和信息碎片化時代，品牌要為用戶創(chuàng)造WowMoment（驚嘆時刻）。 騰訊優(yōu)圖實驗室和YOHO!的矛盾感就是受眾的Wow Moment。他們在這樣一種基礎(chǔ)上推出了“AI is the new sexy”系列AI科學家潮流衛(wèi)衣，嘗試讓理工男、程序員和科學家將“好看的皮囊”與“Sexy的靈魂”的矛盾集一身，從而去顛覆大眾對這類人群的刻板印象，點燃營銷的話題性。
事實證明，這樣的處理是恰當?shù)摹？梢钥吹剑@些AI潮衣不僅在外觀上幫助程序員們變得更加fashion，同時其衣服上諸如“hello word”“AI is the new sexy”等代碼式的slogan更彰顯了獨屬于這類人群的幽默感，讓他們的皮囊不再千篇一律，靈魂也變得更加Sexy。
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線上線下聯(lián)動
體驗科學家fashion的氣質(zhì)
不喜歡拋頭露面，或許是大多數(shù)程序員們的真實寫照。但是，這并不能說明他們不想去“顛覆”自己。恰恰相反，大多數(shù)理工男、程序員和AI科學家更希望全方位地參與“改造自己”，正如“每一個胖子都是潛力股”一樣，換上一身fashion的潮裝，也許就能刷新別人的認知。 基于這種考量，騰訊優(yōu)圖在線上線下同步提供了衛(wèi)衣穿搭體驗，讓程序員們展現(xiàn)了他們原本擁有的氣質(zhì)，既顛覆了他們的形象，也為品牌注入了新的因子。
1) 線上朋友圈曬圖——讓網(wǎng)友體驗視覺AI技術(shù)
改造自己的第一步，當然是要脫下科學家的“皮囊”。騰訊優(yōu)圖與YOHO!用一支頗具創(chuàng)意的H5，借由朋友圈進行推廣，用戶點擊后即可進入試穿AI科學家同款衛(wèi)衣。
這支H5采用的是騰訊優(yōu)圖旗下頂級的人臉融合技術(shù)，能夠幫助用戶生成虛擬試裝照片，并可以分享試裝后的專屬海報，讓不愛露面的理工男們有了一個可以標榜自我的icon，巧妙地提升了受眾對品牌的感知。
2) 線下快閃素人改造——讓員工成為品牌的門面
對于理性的理工男、程序員和科學家來說，線上的參與還不夠，線下看到自己真實的改變更能觸發(fā)共鳴。騰訊優(yōu)圖實驗室和YOHO!在鵝廠總部開設(shè)了“AI潮人計劃”快閃專區(qū)，為程序員們做了一場精彩的現(xiàn)場改造。
在快閃區(qū)現(xiàn)場，一向悶騷的程序員們變得十分活躍。在活動現(xiàn)場，他們試穿了“AI is the new sexy”的獨屬衛(wèi)衣，讓自己進行形象換新，從而進一步加深了他們對雙方品牌的認知，并觸摸到了騰訊優(yōu)圖更加新鮮有趣和專業(yè)化的品牌形象。
除了在線下舉行快閃店活動，騰訊優(yōu)圖和YOHO!還邀請3位來自騰訊優(yōu)圖實驗室的員工，以“AI is the new sexy”衛(wèi)衣為靈感，進行穿搭改造，吸引到了更多受眾看到這種反差感帶來的場景體驗，利用品牌互動實力圈了一波粉。
▲改造前后對比圖
▲改造前后對比圖
▲改造前后對比圖
可以說，這種線上趣味觸達加線下創(chuàng)意體驗的結(jié)合，讓大眾與騰訊優(yōu)圖實驗室之間有了不一樣的化學反應(yīng)，品牌不再變得冷冰冰，既具像化地彰顯了騰訊優(yōu)圖科學家們的專業(yè)形象和時尚態(tài)度，也在很大程度上革新了大眾對科技品牌的刻板認知。
▲衛(wèi)衣照
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向善的科技力量
連接人們的當下與未來
通過這波精準觸達的傳播布局、創(chuàng)意內(nèi)容和跨界合作，騰訊優(yōu)圖既幫助理工男、科學家以及程序員等群體展現(xiàn)了更具多樣化和情感色彩的人物形象，也為品牌塑造了時尚、年輕又不乏科技感的品牌形象，真正實現(xiàn)了營銷效果的最大化。
同時007還發(fā)現(xiàn)，騰訊優(yōu)圖不僅通過創(chuàng)意營銷賦予了科技趣味的一面，其也秉承“科技向善”的理念，賦予其人文性，讓科技不僅有趣，還更加暖心。據(jù)了解，這個騰訊旗下的頂級人工智能實驗室通過旗下的計算機視覺技術(shù)，突破跨年齡人臉識別，幫助警方尋回了多名被拐十年的兒童，真正發(fā)揮了技術(shù)向善的社會力量。
德魯克曾說過：“企業(yè)的價值在于社會角色扮演，承擔社會價值”。騰訊優(yōu)圖亦是如此，其不僅在某一領(lǐng)域釋放技術(shù)的社會力量，還將AI+零售、AI+教育、AI+社娛等科技助力的形式落地到各個行業(yè)，從更多方面為社會和人們帶來更多的美好，讓我們不僅可以看到，更可以觸摸到科技向善的力量。
有理由相信，當科技向善更加具像化之時，其將成為一種價值觀，融于企業(yè)，乃至每個人的生活之中，并連接起當下與未來。
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