當(dāng)代青年春節(jié)消費奇觀

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舉報 2020-01-19

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對于那些一年才回一趟老家的“X漂”來說，過年回家，也是跟七舅姑八大爺家四表弟、六堂姐們大型PK的現(xiàn)場。拼收入、拼對象、拼勤快……“不！能！輸！”必須是過年回家的關(guān)鍵詞。
如何用簡單幾步營造出“我優(yōu)秀”“我出人頭地”“我混得超好”的既視感？戴只金光閃閃的名表？給爹媽安排最貴的滋補佳品？這顯然不是這屆年輕人的玩法?！靶履瓴惠斞b備”了解一下~

為了過年回家“艷壓群芳”這屆男生比女生更“用力”
要想看起來“混得不錯”？首先當(dāng)然得從光鮮的外表下手。但這年頭，穿什么已經(jīng)排次位了，重點在于擁有一個“像老板一樣的好氣色”。
在“氣質(zhì)”這件事上，這屆男生顯然比女生更“用力”。根據(jù)生意參謀數(shù)據(jù)，女生提振氣色的神器“口紅”，近一個月來搜索人氣下降了21%，但是“男士口紅”卻上漲了4%！這是往年春節(jié)前都不曾有的趨勢。姐妹們可長點心吧！今年回家，你們的風(fēng)頭可能真要被隔壁王叔家曾經(jīng)那土氣兒子蓋過去了。
“男士素顏霜”的搜索人氣較前一個月增長了180%。被年底KPI摧殘的男孩子們，過年回家必須好好調(diào)整氣色，但前提是看不出“動了手腳”。
男士愛美，不僅讓人眼前一亮，還能幫助國潮崛起呢。在“男士素顏霜”的關(guān)聯(lián)品牌詞中，幾乎一水兒都是國產(chǎn)品牌。

尤其是左顏右色這個牌子，成立僅3年，卻依靠在男性彩妝領(lǐng)域的深耕，迅速成為了行業(yè)領(lǐng)跑者。2019雙11預(yù)售首日，左顏右色的男士素顏霜就成為了品類中單品預(yù)售銷量的第一名。
（圖片來源：CBNData《2019消費領(lǐng)域10大新賽道》）

想在票圈年夜飯中“稱霸”？這里有個小技巧
大年三十拼什么？當(dāng)然是年夜飯！比起豪華酒店，自己在家給爹媽做的一桌飯菜更顯“我家娃乖巧又懂事”。還記得去年春節(jié)嗎？下廚房APP都崩潰了！足見平時不咋沾油米的年輕人，為了在年夜飯上露一手有多拼。
自己動手當(dāng)然有“翻車”的風(fēng)險，不如偷偷買現(xiàn)成的吧。
根據(jù)盒馬數(shù)據(jù)，盒馬的半成品菜比往年銷售火爆，從1月起，銷售金額每周環(huán)比增長超50%，不少用戶會跨城市提前給家人預(yù)訂。而在淘寶，近一個月搜索“年夜飯”的人氣更是較上月增長了542%。
（盒馬在售的半成品菜。圖片來源：天下網(wǎng)商）
現(xiàn)成的年夜飯都買啥？生意參謀數(shù)據(jù)顯示，“年夜飯”相關(guān)品牌詞中，新雅粵菜館、得月樓、杏花樓等老字號餐館呼聲最高，八寶飯、醬鴨、酥魚……過年想吃的，還是最“老底子”那一口。
但要說最火的菜品，當(dāng)屬佛跳墻。在淘寶搜索“年夜飯”，銷量排名前十的商品中，佛跳墻占了6席。這道要加十幾味原料、熬煮半天的硬菜，如今花上兩三百塊錢就能get，還能有效提升餐桌格調(diào)，何樂而不為呢？
（佛跳墻賣得有多好？圖片來源：淘寶）
所以啊，今年年三十如果在朋友圈看到了一堆佛跳墻，你懂都是怎么來的吧……

沒對象怎么了？我家狗子的壓歲錢比熊孩子還多！
“你看你表妹娃都滿周歲了！你咋還沒個對象？”
年輕人們看到這句式可能都不敢回家了。不過，有寵一族倒還有可能扳回一城。
越來越多鏟屎官選擇帶寵物回家過年了。滴滴去年春運期間發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：該平臺用順風(fēng)車形式運送了3300萬乘客，其中最重要的“賣點”就是主人可以攜寵物共同搭車。根據(jù)滴滴預(yù)測，有35.8萬只寵物隨主人歸家過年。
如何用寵物扳回一城？換一身討彩頭的新年裝給“爺爺奶奶”拜年呀！老人們開心了，壓歲錢自然少不了，誰還記得對象不對象呢？
生意參謀數(shù)據(jù)顯示，近一月“寵物新年裝”的搜索人氣較上月上漲320%，而“寶寶拜年服”的搜索人氣漲幅也不過335%。隨著寵物的“家人”身份越來越受到認(rèn)同，它們的地位跟熊孩子們可是越來越不相上下了。
怎樣的新年裝更能討長輩歡心？生意參謀的相關(guān)搜索詞告訴我們，畫風(fēng)“喜慶”是必須的， “舞獅”“唐裝”等中國風(fēng)元素少不了，“寵物漢服”的搜索人氣也較上月漲了10%。
（霸氣的中國龍?zhí)蒲b，得賣100多一件呢。圖片來源：淘寶）（“憑借這身舞獅裝，我成功get了壓歲錢！喵嗚~”圖片來源：淘寶）
（“留個淑女的背影，你們自行體會~”圖片來源：淘寶）
所以單身人士們還等啥呢？養(yǎng)個寵物過年帶回家吧！

過年玩啥？“國粹”搓麻！但沒個好裝備可不好意思組局
說到春節(jié)期間的娛樂活動，你的腦海中是不是也一秒響起了麻將子兒相互碰撞的清脆聲？
果然，淘寶上“麻將”的搜索人氣，近一月間上漲了44%。能同時征服老中青三代的娛樂活動，也就麻將了吧，真不愧是“國粹”！不過年輕人搓麻，贏不贏倒是其次，裝備絕對不能輸！
在淘寶搜索“麻將”，月銷量僅次于麻將牌的，是吸煙燈。搓麻可是要講究體驗的，安上這盞燈，跟滿屋的人味兒、二手煙say goodbye。
（圖片來源：淘寶）麻將桌也不能是從前的麻將桌了，你以為全自動的就夠了？今年搓麻界的“新貴”可是它——
（圖片來源：天下網(wǎng)商）

這款集搓麻、取暖、燙火鍋于一體的麻將桌，在本屆天貓年貨節(jié)的銷量同比上升350%！跟前文那款吸煙燈簡直絕配。
除了硬件，“軟件”也不能少。戴上這枚“打麻將贏錢神器”吧！或者讓這雙麻將襪帶你“走鴻運”。沒騙你，淘寶上“麻將襪子”的搜索人氣近一月來真的上漲了132%！
（圖片來源：淘寶）
看完這“新年不輸裝備”，是不是突然對過年回家這事兒有了底氣？趁快遞沒停趕緊置辦！
其實無論是男士素顏霜、半成品年夜飯，還是寵物拜年服、多功能麻將桌，“新年不輸裝備”背后，是年輕人更有趣的生活態(tài)度、更精致的生活追求。傳統(tǒng)的新春佳節(jié)，在這些有意思的消費現(xiàn)象中，有了全新的延伸。