港真！這正是你需要的 2016 父親節營銷方案.doc
幾天前，領導問我要父親節的活動方案，我回答：直接按照母親節的套路啊！呵呵~又是套路。對呀，母親節、兒童節、端午節、父親節基本是一個路子！只不過兒童端午已來不及，所以主頁菌為大家準備了一些今年6.19父親節的營銷姿勢。
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內容也算豐富，分為線上借勢、SP、PR及立體傳播幾部分供大家參考。
一、線上借勢部分
1、線上平臺/垂直門戶Banner更換
就像“左手右手一個慢動作”一樣，這應該是每場營銷活動最基本的姿勢了，可將微信、微博、網站等線上平臺的Banner更換成父親節主題營銷活動畫面。畫面是側重主題形象還是活動內容甚至掃碼進入H5參與活動，不盡相同。
2、海報/文案/視頻借勢營銷
品牌的Social借勢營銷早已成了戒不掉的癮，好像“一日不嗑藥，一日不得高潮”。無論傳統節日還是網絡造節抑或熱點話題基本上都少不了。父親節該如何借勢？不是幾句簡單的祝福，能否挖掘產品亮點并和節日完美嫁接，對運營是種考驗。
接下來主頁菌為你帶來父親節借勢的幾大類型，總有一種你用的上吧！
A.純拼文案型：芝華士（CHIVAS）
下面這則文案可謂父親節必讀經典，這是當代文案大師DAVID ABBOTT為芝華士所作。
“因為我已經認識了你一生
因為一輛紅色的RUDGE自行車曾經使我成為街上最幸福的男孩
因為你允許我在草坪上玩蟋蟀
因為你的支票本在我的支持下總是很忙碌
因為我們的房子里總是充滿書和笑聲
因為你付出無數個星期六的早晨來看一個小男孩玩橄欖球
因為你坐在桌前工作而我躺在床上睡覺的無數個夜晚
因為你從不談論鳥類和蜜蜂來使我難堪
因為我知道你的皮夾中有一張褪了色的關于我獲得獎學金的剪報
因為你總是讓我把鞋跟擦得和鞋尖一樣亮
因為你已經38次記住了我的生日，甚至比38次更多
因為我們見面時你依然擁抱我
因為你依然為媽媽買花
因為你有比實際年齡更多的白發，而我知道是誰幫助它們生長出來
因為你是一位了不起的爺爺
因為你讓我的妻子感到她是這個家庭的一員
因為我上一次請你吃飯時你還是想去麥當勞
因為在我需要時，你總會在我的身邊
因為你允許我犯自己的錯誤，而從沒有一次說[讓我告訴你怎么做
因為你依然假裝只在閱讀時才需要眼鏡
因為我沒有像我應該的那樣經常說謝謝你
因為今天是父親節
因為假如你不值得送CHIVASREGAL這樣的禮物
還有誰值得”
B.18禁撩妹型：杜蕾斯
對父親來講，嬰兒的聲音是天賜的禮物；如果你沒準備好接受這份禮物，請使用杜蕾斯！
C.稱呼調查型：瑞士三角巧克力
這個父親節，除了謝謝外，坐下來和爸爸說幾句知心話！
用Gif圖形來展示對父親說的話，同時和三角巧克力產品呼應，增加視覺沖擊力。
D.溫馨陪伴型：可口可樂
感謝曾經強壯后背的保護，感謝現在背后一直的支持。#父親節快樂#
父親節大多數品牌都會選擇無比深情甚至走催淚路線。類似可口可口這種溫馨陪伴型的還有溫暖回憶型、時間對比型（兒女成長經歷和父親逐漸老去）、場景對話型（漫畫、微信聊天）以及催淚煽情的視頻等。在此，不逐一列舉了。
E.”顯擺”家譜型：路虎中國
并不是每個品牌都有資格在父親節的時候“顯擺”家譜。感謝父輩們的DNA，節日快樂！
F.產品擬人型：大眾甲殼蟲
大眾甲殼蟲則站在產品角度，讓兒子（現代車型）和父親（60年代車型）展開對話。
【上圖】兒子：父親，再說說你那時代的事。（60年代大眾甲殼蟲車型最為著名+向父親致敬）/【下圖】父親：兒子，把你的車篷拉起來，會感冒的。（現代甲殼蟲的敞篷賣點+父親的關懷）
G.實力學霸型：杜蕾斯
杜杜用難得嚴肅的口吻祝全天下父親節日快樂。
不能再列舉了，后面還有好多內容呢~
3、父親節及相關話題營銷
根據產品特點圍繞父親節推出話題，品牌常打的溫情牌無外乎號召粉絲一起秀父愛、曬年代照、為父親寫一封情書等。總之，你的目的應是粉絲互動、分享傳播。
例如，吉列剃須刀就在父親節發起#與父親一起剃須#的話題，讓網友以此形式秀父愛。簡單的宣傳就激發了網友大量的熱情，該話題迅速成為當日社交網絡熱點。
這一話題讓兒子和父親的距離更近，也拉進了吉列與消費者的距離。
4、H5傳播（如需線下導流打開通道）
和話題一樣，策劃的過程中一定要把分享當成重點來做，用戶在哪里能夠看到，看到之后預計會做怎樣的操作，需幾步才能進入活動頁面，需幾次點擊才能參與完活動，這些都對活動能否取得成功起著重要作用。
騰訊父親節特供“親子分析儀”，進入游戲自主選擇，插入圖片用H5人臉識別技術完成游戲，出結果后還會附帶獎勵。
手機充值和滴滴聯合發布父親節催淚彈，查看時光年輪領滴滴打車券，和他說說心里話。
情緒拿捏、創意水平、技術應用和交互體驗等因素的修煉厚度，在這個品牌爭奇斗艷的節日里會顯現出來。
二、SP促銷部分
1、電商平臺可根據店鋪定位來決定是否設置男士相關產品。如果涉及到，應安排一款產品錄入相關關鍵詞：如父親節禮物、感恩禮物、男士禮物等等。對應父親節的日期加強關鍵詞的關聯。（能否引來不錯的流量，概不負責）
2、線下促銷可與線上聯動，如線上限量預約。針對男士相關產品推出特價、套餐、折扣、滿減、滿贈、抽獎、會員專享、積分兌換、父親節定制贈品等（這些多年不變的套路隨便吧）。
當然，商場的話可聯動部分品牌，組成“父親節吃喝玩樂購聯盟”并推出相關增值服務，提升線下體驗。（隨著各大節日的沖擊，低價策略不但壓縮品牌利潤還會對消費者產生負面影響，進行產品、服務的升級才是提升競爭力的關鍵。）
三、PR落地部分
當節日都在做促銷時，如何脫穎而出需要考量。但落地是不是非做不可？SP和PR好比天秤的兩端，在不同階段，拉動銷售和提高品牌知名度之間需要有所側重。
關于父親節的PR落地提供幾個參考吧！比如，親子體驗活動、旅游或健康公益跑、父親節定制趴（音樂/酒水品鑒會形式）。還可以從致敬父愛的角度出發，開展故事沙龍、文藝匯演、展覽、講座等。
附加兩個據說是1+1＞2的建議：
1、PR落地和網紅現場直播結合
現今不請網紅去做直播，品牌們都會覺得跟上不潮流。517吃貨節淘寶剛聚集一幫網紅吃貨，但是將網紅拉到線下直播是什么體驗？
在說線下直播之前需要明確如何選擇網紅的問題。
隨著兼具粉絲和銷售能力的網紅的出現，直接把品牌和消費者拉的更近。品牌與網紅合作的前提是什么？
需要明確自己的定位，即自身產品定位和潛在客戶是否和網紅的粉絲一致。
先舉一個前段時間網紅線下直播很火的案例：美寶蓮發布會邀請50位網紅直播。
但人家畢竟是美妝快消品，在選擇網紅上相對簡單。所以美寶蓮大膽試水。
那么，品牌到底該如何選擇網紅？
網紅=顏值的這種闡釋太表面化。對于網紅的分類，可從用戶認知和需求角度來劃分，基于馬斯洛需求理論，這張圖你會明白：
顏值類：滿足用戶生理需求，各大直播平臺盡收眼底。
情緒類：社會認知迷茫和情緒積蓄，需要吐槽宣泄。比如….（自己想）
達人類：代表一種前衛的生活方式，通過自身技能來幫助用戶共同實現，目前已有許多細分行業的達人。
領袖類：從價值觀的制高點來輻射受眾，滿足用戶的精神需求，一般為行業或社會上的意見領袖。
虛擬IP：價值觀的徹底符號化，你看到的不是一個網紅，而是自身價值取向的投射。
所以，不同類型的網紅其代表的用戶群明顯不一致，我們在選擇網紅合作時需要慎重篩選。
再回到父親節PR落地活動，在自身品牌潛在客戶和網紅粉絲匹配的情況下，如何讓網紅為你的活動做傳播，需要創意內容來支撐。比如，網紅對父親節親子活動、健康公益跑的親身參與、美食酒類親自品鑒、線上線下同步互動等，爭取從多角度和線上粉絲分享。
到底能不能起到1+1大于2的效果？慢慢擁抱、摸索吧！
2、PR落地可跨界合作放大格局
造懸念、玩跨界早已成為老生常談的營銷手段。主頁菌在520品牌借勢營銷的文末已詳細提到過，在此不做贅述。合作的基礎需要找到客群的契合點，營銷點的互補性。
如果你的產品不是服務型，建議父親節增加服務體驗。例如，與滴滴、Uber這些具有話題性的品牌（老司機）開展合作，將各自不同的營銷點自然結合，彌補差異、實現精準互補。
最后，再補充一點針對父親節活動的傳播計劃的建議。
立體式的傳播必不可少，可以結合PR稿件，廣告（今日頭條、搜狐等），SNS（微信、微博、KOL、豆瓣），BBS和SEO同步進行。
好了，我實在編不下去了......歡迎留言區補充、討論。
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