如果我是這 14 個品牌的文案，兒童節(jié)會這樣借勢……
明天就是六一兒童節(jié)了（注：本文寫于兒童節(jié)前），我覺得各大品牌已經蓄勢待發(fā)，一到時機就甩出他們的借勢廣告文案。可是我就是有這個奇怪癖好，不僅喜歡看他們的借勢廣告文案，更喜歡去猜測他們會發(fā)些啥。人在江湖混，哪能沒套路，品牌的每次借勢文案不一定出自一個人的手，但都一定根據(jù)品牌那不深不淺的套路，這套路應該稱作風格。
明天我會再整理個六一各大品牌的借勢文案的，如有相同，只能說我神機妙算，不能猜測我私底下有沒有勾搭那些品牌的文案~
來源：頂尖文案（ID：wenange）
作者：奕先
原標題：你信不信，明天兒童節(jié)品牌可能會這樣借勢
先來扒一下電子產品的品牌
1、VIVO手機
它對外宣傳基本就抓住一個特點——快，最常用的一個短語是“快無邊界”。先不說它以往的借勢，它整天在第三季的《奇葩說》里“快到讓你飛起來”，讓我本能的覺得安卓系統(tǒng)最快的手機也就是它了。
在“科比退役”的借勢里，它打出的文案是“熱愛無邊界”，就把“邊界”這詞用上了。在“五四青年節(jié)”的借勢里，它打出的文案是“青春不待，暢快去愛，熱血無邊界”，這句話里就包含了“快”和“無邊界”。
只能說VIVO手機你套路埋得太淺，整天都是扯快無邊界，太沒創(chuàng)新了吧。不過就是你這樣才令人印象深刻。
所以我覺得六一兒童節(jié)它的文案會繼續(xù)圍繞快無邊界，“快”結合兒童可能是快樂，快速成長，“無邊界”結合兒童可能是童心無邊界，即使我們長大了還可以一起過兒童節(jié)，或者是對孩子的愛無邊界。容我腦洞一個想法，大致就是：在你最后一個兒童節(jié)里玩VIVO手機，放下手機的時候你還在過兒童節(jié)，畢竟VIVO手機太快了，快到時間都跑不過。
2、金立手機
它對外宣傳也很喜歡抓住一個特點——超長續(xù)航，我隨便翻了它的幾個借勢廣告文案都是強調續(xù)航。
在“阿爾法狗大戰(zhàn)圍棋大師”借勢里，它打出的文案是“無法想象的人工智能，科技悅生活，10年贊助圍棋”，它的“10年”一下子就讓人覺得真漫長啊，堅持（續(xù)航）贊助了10年。在“科比退役”借勢里，它打出的文案是“堅持續(xù)航20年”，用科比堅持20年的籃球生涯來體現(xiàn)其續(xù)航的能力。在“五四青年節(jié)”的借勢里，它打出的文案“遠方有光芒，腳下有力量，為夢想超級續(xù)航”，這里就直接把續(xù)航大大方方擺出來了。
如果它堅持用這個“續(xù)航”特點的話，聯(lián)系到兒童節(jié)可能會“用金立記錄你的每一份快樂，讓快樂持續(xù)”，“為你的年輕活力續(xù)航”，畢竟它的文案是勵志版和語文課上說的優(yōu)美句子類型。
3、魅族
我實在找不出來它有什么具體的特點，借勢文案有點像隨意的跟風，并不打算好好利用這個機會。文案做得還蠻用心，就是借勢基本都是沒有結合品牌。
在“三八婦女節(jié)”的借勢里，它打出的文案“我的女神媽媽”。在“五一勞動節(jié)”的借勢里，它打出的文案“喜歡不一young”，用了個諧音。在“五四青年節(jié)”的借勢里，它打出的文案“克制青春”成長系列的海報。
按照它原來的風格，兒童節(jié)的文案可能就是“每一個兒童都值得最好的呵護”之類的主題，用心的會做一系列海報，隨意點的話應該也沒有具體特點。個人覺得它可以抓住它的“科技”這個特點大做文章的，可以說過個科技化式的兒童節(jié)，每個孩子心里都有個科技遐想什么的。
4、華為手機
華為也沒有對外表示表現(xiàn)出具體特點，不過大概就是圍繞它的設計，功能等，有時也是毫無關系地扯。它們的文案也比較是正能量和優(yōu)美句子范的，偶爾還會文藝一下。
在“五四青年節(jié)”的借勢里，它打出的文案“華為P9，你最懷念記憶里的誰？爭光，逆光。黑白，多彩”，這個文案就突出了它的性能方面的優(yōu)勢。在“五一勞動節(jié)”的借勢里，它打出的文案“每個努力的瞬間，都值得被記錄”，這個就比較普通，沒什么涉及品牌。在“阿爾法狗戰(zhàn)圍棋大師”的借勢里，它的借勢海報就是設計成一部手機上的圍棋游戲界面，文案是AlphaGo win。
這次六一的借勢可能是“越長大越需要努力”，然后可以做一系列華為的成長，畢竟近幾年，華為的發(fā)展越來越迅猛。也可能圍繞兒童節(jié)給自己買一個禮物，今天也要做個小孩人性一把之類的。
5、酷派
它的借勢主要是依靠兩個點，一是“新鋒尚”這個口號，二是它的雙系統(tǒng)特點。
在“五四青年節(jié)”的借勢里，它打出的文案“新青年，新風尚”。在“小李子奪奧斯卡”的借勢里，它打出的文案“我迎鋒向尚，你Max你光芒”。這兩個借勢文案都和新鋒尚有關。在“科比退役”的借勢里，它打出的文案“兩個舞臺，一樣精彩“，用科比籃球生涯的8號和24號都那么優(yōu)秀以表示其雙系統(tǒng)也很優(yōu)秀。
我猜想它的兒童節(jié)文案可能是和新鋒尚或者是雙系統(tǒng)有關的。和新鋒尚有關的就會是一句帶有鋒尚諧音的句子，不過感覺這句子要想出來難度挺大的。如果是雙系統(tǒng)可能會表達成年人和兒童都可以過六一兒童節(jié)，只要我們仍存有一顆童心。又或者是小男孩和小女孩都有一個快樂的兒童節(jié)，不分性別平等的快樂，這個就有點牽扯社會觀念的高度了，所以可能性比較低。
6、聯(lián)想
它比較喜歡把“聯(lián)想”兩字融入熱點里生成一句話，使品牌和熱點完美嵌合，他們的文案也是挺煞費苦心的。當然，它也很喜歡用諧音。
在“阿爾法狗大戰(zhàn)圍棋大師”的借勢里，它打出的文案“最酷的科技，源自于不停地聯(lián)想”。在“小李子奪奧斯卡”的借勢里，它打出的文案“整 裝 待發(fā)，是時候了”。
我猜它的這次借勢文案又會是把“聯(lián)想”兩字融入熱點里。文案內容應該會針對成年人來用這個詞，因為他們的目標用戶并不是兒童。文案大致是聯(lián)想你的兒童時光，你有沒有完成當初想長大后的夢想了。或者是別再只會聯(lián)想了，心動不如行動送自己一部聯(lián)想。
然后扒一下媒婆網站
7、珍愛網
它的借勢文案把熱點掛在愛情、戀愛這些字眼上，不喜歡直白地說出男男女女，裝逼卻接地氣。
在“阿爾法狗大戰(zhàn)圍棋大師”的借勢里，它打出的文案“愛情這盤棋，不分輸贏”。在“五四青年節(jié)”的借勢里，它打出的文案“在最該談戀愛的年紀，全力去愛”。
珍愛網的屬性就是媒婆中介，當然是不會讓你兒童時期就來談戀愛，所以借勢文案就得以成年人為主要對象結合兒童描述。大致內容可能是：童年你最向往的愛情故事會在這里發(fā)生。找一個把你當小孩的對象談戀愛，你就可以過兒童節(jié)了。你過不了兒童節(jié)，找個對象讓你的愛情結晶替你過。
8、世紀佳緣
它的借勢風格就是往男和女這兩個個體上放，和珍愛網不同的就是它不愛說什么愛情、戀愛這些字眼。
在“五一勞動節(jié)”的借勢里，它打出的文案“男女搭配，干活不累”。在“科比退役”的借勢里，它的海報分成了左右兩塊，分別展示當天兩大事件：科比最后一役和太陽的后裔大結局。然后底下是一男一女的歡呼。
所以它的六一借勢，要是抓住男和女這兩個個體和兒童扯上關系的話，我覺得可能會是海報畫面再次一分為二，一邊是男人的臉，一邊是女人的臉，拼在一塊合成一張臉，這就是你們愛情結晶的模樣，文案也會和圖的內容相關。
來扒一下打車軟件
9、滴滴出行
它的借勢就是結合熱點，展示它可以帶你輕松出行的優(yōu)勢，并給出一行字讓你領取優(yōu)惠券。
在“五一勞動節(jié)”的借勢里，它打出的文案“為五一還在服務的司機致敬，領取優(yōu)惠券”。在“小李子奪奧斯卡”的借勢里，它打出的文案“終于等到李，領取優(yōu)惠券”。
兒童節(jié)比較直白的點就是陪孩子，讓孩子開心度過，那為什么要出行呢？因為要出行塑造，那也不可能讓孩子自己一個人出行吧，所以我猜是爸媽陪孩子一起坐在后座出行吧。文案大概是“有你的陪伴的成長更幸福”，快樂出行之類的，然后輸入“快樂出行”領取六一專屬優(yōu)惠券。
10、神州專車
它區(qū)別于其他打車軟件突出點就是“安全”，想必大家沒有忘記之前它們的Beat U打擊優(yōu)步的不安全，所以它的借勢關鍵就在于抓住“安全”這個亮點。
毫無疑問，它的借勢文案大致內容就是讓孩子出行更有保障，兒童節(jié)最大的禮物就是安全的陪伴。
其他一些品牌
11、搜狗輸入法
它的借勢亮點在于它的聯(lián)想詞匯的功能，能夠在你輸入上句的同時按照你的輸入習慣出現(xiàn)下一句。
在“科比退役”的借勢里，它打出的文案“聯(lián)想詞匯，關于科比戰(zhàn)場的記憶，為你記著”。
聯(lián)想詞匯可能會和搜狗輸入法一直記住你的童真，記住你的快樂之類的，畫面是打完兒童節(jié)之后聯(lián)想詞匯寫著替你記住的東西。
12、加多寶
作為一個和王老吉較勁的涼茶品牌，所以它經常會拿和王老吉做對比借勢。再者它的亮點在于它的包裝，金光閃閃，這也是它用來做借勢文案的點。
在“小李子奪奧斯卡”的借勢里，它借著小金人的金色打出的文案“Your dream is gold”。
因此我覺得加多寶也有兩種可能，一是會繼續(xù)用金字作文章，例如是金子總會發(fā)光，每個小孩都是蓄勢待發(fā)的金子。二是和王老吉開啟撕逼模式，文案表達的意思就是孩子從小就要積累實力，擁有不服輸?shù)木襁@相關的意思。
13、杜蕾斯
杜蕾斯的文案一直以來都是我們抱有很大期待的，這幾年總是有人在不斷地總結它的微博熱點文案，其實它的風格就是玩內涵話來宣傳它的某個產品，常用來宣傳的產品就是紅色避孕套，Air和電動震動棒了。它追熱點有時喜歡從它的產品避孕套的形狀下手，有時會拆字或者拆詞語玩內涵，有時會用諧音的玩法，有時會借用熱點的對象來直白說一些話。
在“科比退役”的借勢里，它借著科比凌晨四點的梗打出的文案“one more game”。在“五四青年節(jié)”的借勢里，它打出的文案“人不五次枉少年”，這是玩內涵話的。在“小李子奪奧斯卡”的借勢里，它借著小金人的形狀設計了海報打出的文案“李所應得”。在“三八婦女節(jié)”的借勢里，它直白帶污地打出的文案“用纏綿前戲，送你高潮迭起”。
六一兒童節(jié)我覺得它們應該會利用套套這個產品做借勢文案。例如今晚讓孩子更親近你，陪它們過兒童節(jié)，只隔著Air。要是想描述潤滑度的話，可以說今晚我們一起陪孩子，帶他出來玩耍，在套套里玩滑滑梯。直白的話就是兒童節(jié)，我們來做點兒童不宜的事情吧。還有矯情的就是不要讓你的孩子這么快就過上兒童節(jié)，好的東西總是姍姍來遲。關于拆字的，六一豎著寫就好像一個人生孩子或者像在啪啪啪的劇情。將6和1用阿拉伯數(shù)字寫出來的時候，也有一番內涵，洞洞和棍子配上兒童節(jié)就是要做兒童不宜的事，簡直絕配。杜蕾斯的玩法太多了，只要往內涵帝方向想，絕壁就有幾率猜中。
14、方太
方太的經典口號就是因愛偉大，它的借勢廣告文案里大多不像廣告片拍得那么神轉折，都是傾向表述情感比較多。
在“科比退役”的借勢里，它借著科比的精神打出的文案“忠于初心”的系列海報，很文藝范。在“5月20號”的借勢里，它打出的文案“有方太在，幫你表達到胃”。
所以方太在兒童節(jié)的借勢文案內容方向可能是讓爸爸媽媽使用方太的油煙機，做完飯給孩子吃依舊是健康的，飯很好吃，給孩子最好的禮物就是長久的陪伴，健康的陪伴。
套路解析總結
品牌太多，是遠遠羅列不完的。如何找出它們的套路呢？其實只需要找出它們借勢事情和借勢節(jié)日的幾個案例仔細對比，根據(jù)它們的品牌功能，風格，還有一些關鍵字句，特別是他們的slogan，就會發(fā)覺一點規(guī)律的。如果對比了很久沒有發(fā)現(xiàn)絲毫套路，別緊張，說不定它就不整套路這玩意。
追熱點不光是大品牌會干的事，你們一樣都是在爭著追趕。說回你們產品的借勢廣告文案，有沒有一套自己的風格，有沒有發(fā)現(xiàn)自己的不足之處了呢？
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
![[下載] “五四”青年節(jié)，品牌文案歡騰起來！](https://file.digitaling.com/eImg/cover/20160504/20160504163850_14727.jpg)
評論
評論
推薦評論
全部評論（6條）