你來(lái)我往秀恩愛(ài)，這次京東和小米玩「大」了…

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舉報(bào) 2016-06-06

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還清晰地記得半月前的5月18日，小米科技總裁林斌先生在出席京東集團(tuán)召開(kāi)的618品質(zhì)狂歡節(jié)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)的時(shí)候，宣布了一個(gè)非常重要的決定：小米最新單品小米Max 3+64G版即高配版，將由京東平臺(tái)獨(dú)家包銷(xiāo)。這事一經(jīng)發(fā)布便引起了行業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注和熱議。

這次京東和小米玩“大”了…

而這一舉動(dòng)僅僅是一個(gè)開(kāi)始，受到了“獨(dú)家包銷(xiāo)”這種莫大的信任，京東自然不負(fù)眾望。于是在接下來(lái)短短一周的時(shí)間內(nèi)，京東用一系列的整合營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作給小米交出了誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的答卷。

大張旗鼓來(lái)大促

京東和小米的情誼悠長(zhǎng)，所以這一連環(huán)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作自然由情誼懷舊篇開(kāi)場(chǎng)。在給這份情誼定調(diào)的時(shí)候，京東將回憶拉到了一年前，一年前的5月25日，京東小米旗艦店成立；去年京東雙十一，小米在京東雙十一活動(dòng)當(dāng)天就斬獲手機(jī)銷(xiāo)量冠軍寶座，為慶祝奪冠，小米和京東互送“軍糧”為彼此員工加油鼓勵(lì)；今年5月18日，林斌先生宣布小米Max高配版在京東獨(dú)家包銷(xiāo)；而在即將到來(lái)的京東618，京東也是預(yù)祝小米能夠大賣(mài)。這一波接著一波你來(lái)我往的“秀恩愛(ài)”舉措，鑄就了京東和小米之間深深的情誼，而京東稱(chēng)其為“革命友誼”。由此，在京東小米旗艦店一周年當(dāng)天，“革命友誼海報(bào)”燃情上線(xiàn)。

這次京東和小米玩“大”了…

大秀恩愛(ài)來(lái)慶生

光說(shuō)不練假把式，正值線(xiàn)上海報(bào)熱度驟升之時(shí)，也同樣是在5月25日京東小米旗艦店一周歲生日當(dāng)天，京東3C事業(yè)部總裁胡勝利親自將一個(gè)2*0.8㎡的巨型大蛋糕送到小米總部，并與小米總裁林斌共同主持了熱鬧非凡的慶生儀式。線(xiàn)上線(xiàn)下同步開(kāi)秀，如此多維度的“大秀恩愛(ài)”的親密舉動(dòng)，使小米和京東的情誼越燃越旺，同時(shí)也意味著雙方早已不僅僅是“搭臺(tái)唱戲”的銷(xiāo)售平臺(tái)合作的關(guān)系，而升華到對(duì)彼此企業(yè)文化的高度認(rèn)可的“深度捆綁”關(guān)系，總裁親臨送巨型蛋糕為之慶生這一舉，見(jiàn)證了雙方“情濃于水比金堅(jiān)”的革命友誼。

這次京東和小米玩“大”了…

大愛(ài)粉絲來(lái)體驗(yàn)

25日的慶生儀式的熱度尚未削減，5月29日，京東趁熱打鐵，又在JD智能奶茶館舉辦了主題為“大有可玩”的京東懂試會(huì)小米專(zhuān)場(chǎng)。此次活動(dòng)為米粉和京東用戶(hù)搭建了一個(gè)接觸了解、體驗(yàn)產(chǎn)品、互助互融的平臺(tái)。體驗(yàn)會(huì)上，小米Max的產(chǎn)品經(jīng)理為在座的雙方粉絲們分享了眾多小米產(chǎn)品背后的研發(fā)故事，增進(jìn)了粉絲們對(duì)產(chǎn)品的了解以及對(duì)品牌的信任；同時(shí)，充滿(mǎn)趣味性的粉絲PK挑戰(zhàn)賽拉近了米粉和京東用戶(hù)的距離。本期懂試會(huì)的舉辦，將兩個(gè)品牌密切的關(guān)系下沉至普通消費(fèi)者，使雙方粉絲也親密交融。

這次京東和小米玩“大”了…

大搞懸疑送驚喜

當(dāng)人們都猜測(cè)，京東與小米線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的一系列營(yíng)銷(xiāo)舉措將以懂試會(huì)其樂(lè)融融的氛圍畫(huà)上圓滿(mǎn)句號(hào)的時(shí)候，京東又上線(xiàn)了一組引發(fā)網(wǎng)友熱議的海報(bào)，先來(lái)看一下這組海報(bào)。

這次京東和小米玩“大”了…

招聘？沒(méi)錯(cuò)。但京東手機(jī)通訊部門(mén)從未如此公開(kāi)招聘過(guò)，而且細(xì)看不難發(fā)現(xiàn)，這次招聘京東快遞員的標(biāo)準(zhǔn)非常奇葩——“單手無(wú)壓力提起3×6.4kg”、“連續(xù)駕駛貨車(chē)超過(guò)3×64km”、“凈身高超過(guò)3×64cm”，為什么需要招聘如此高身高的快遞員？為什么要把192拆成“3×64”？為什么5月30日發(fā)布的招聘信息，6月1日就要面試入職？這么倉(cāng)促的奇葩招聘，京東看似一本正經(jīng)的招聘海報(bào)，原來(lái)“暗藏玄機(jī)”，而6月1日當(dāng)天，京東揭曉了謎底。

這次京東和小米玩“大”了…

6月1日清晨，京東手機(jī)通訊發(fā)布官方微博，稱(chēng)招聘到了“最Max的快遞員”，京東要讓她送出第一單驚喜了。而該條微博依然沒(méi)有交代送的是什么，直到當(dāng)天午間，我們看到了這樣的一幕。

這次京東和小米玩“大”了…

原來(lái)，這一單以Max為主題的送貨，便是送出小米Max 3+64G版即高配版（高配版的內(nèi)存和硬盤(pán)容量參數(shù)與招聘海報(bào)中的奇葩標(biāo)準(zhǔn)如出一轍）。Max版美女快遞員、Max版配送貨車(chē)、Max版巨型快遞箱、Max版超值大禮包，組合成了京東為小米Max高配版打造的一場(chǎng)Max版送貨服務(wù)。

自此，京東為小米Max 3+64G版即高配版精心策劃的一系列線(xiàn)上線(xiàn)下一體化整合營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，僅在一周的時(shí)間內(nèi)全部緊湊有序地執(zhí)行完畢。

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