假如廣告人也參加高考……（全國統(tǒng)一試題）
來源：SocialMarketing（微信號(hào)：social_marketing）
作者：Punny
2016年普通高等學(xué)校招生全國統(tǒng)一考試
（ 廣 告 學(xué) ）
注意事項(xiàng)：
1.答題前，考生需雙手合十，心中默念三遍“廣告汪萬歲”。
2.考試60分及格，低于60分者，今晚請(qǐng)自覺加班。
一、單選（共20題，每題5分，滿分100分）
1. “不做總統(tǒng)就做廣告人”是美國哪位總統(tǒng)的名言？
A. 羅斯福 B. 華盛頓
C. 克林頓 D. 奧巴馬
正確答案：A
答案解析：美國總統(tǒng)羅斯福有句名言：”Be the president or else a advertising guy”。其任職期間，美國遭遇全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，廣告行業(yè)就成了一個(gè)很靈驗(yàn)的助推產(chǎn)業(yè)，羅斯福因而由衷的說，我不當(dāng)總統(tǒng)就當(dāng)廣告人。因而答案選A。
2. 下列哪一個(gè)不是廣告人會(huì)經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站？
A. 廣告門 B. 梅花網(wǎng)
C. 數(shù)英網(wǎng) D. 煎蛋網(wǎng)
正確答案：D
答案解析：排除A、B、C，所以選D。
3. “品牌管家”是哪個(gè)廣告公司在客戶和潛在客戶心目中的定位？
A. 奧美 B. 智威湯遜
C. 李?yuàn)W貝納 D. Grey
正確答案：A
答案解析：奧美（品牌管家；注重培訓(xùn)，重視人的發(fā)展）；智威湯遜（品牌創(chuàng)建為先）；李?yuàn)W貝納（擅長產(chǎn)品定位）；Grey（有很強(qiáng)的策略性和執(zhí)行力）
4. 下列（ ）不屬于中國廣告行業(yè)十大獎(jiǎng)項(xiàng)？
A. 長城獎(jiǎng) B. 金瞳獎(jiǎng)
C. 克里奧獎(jiǎng) D. 中國4A金印獎(jiǎng)
正確答案：C
答案解析：“長城獎(jiǎng)”是中國歷史上最悠久、規(guī)模最大、影響最廣泛的廣告獎(jiǎng)評(píng)選；“金瞳獎(jiǎng)”是首個(gè)對(duì)大中華區(qū)內(nèi)容營銷領(lǐng)域進(jìn)行商業(yè)價(jià)值認(rèn)定的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)；“克里奧獎(jiǎng)”是世界上歷史最悠久、規(guī)模最大的世界性廣告大獎(jiǎng)，被稱為廣告界的奧斯卡獎(jiǎng)，但不屬于中國廣告行業(yè)十大獎(jiǎng)項(xiàng)。中國4A金印獎(jiǎng)旨在樹立中國廣告創(chuàng)意的最高標(biāo)準(zhǔn)，褒獎(jiǎng)出色的廣告創(chuàng)意，以此樹立中國廣告業(yè)的創(chuàng)意風(fēng)向標(biāo)。因此答案選C。
5. 下列四個(gè)選項(xiàng)中，哪個(gè)不是“中國廣告四大教父”？
A. 莫康孫 B. 林俊明
C. 王凱旋 D. 蘇秋萍
正確答案：C
答案解析：莫康孫、林俊明、孫大偉、蘇秋萍四人，被業(yè)內(nèi)稱為“華文廣告四教父”。又因十年前，四人合力發(fā)起龍璽華文廣告獎(jiǎng)，而得名華文“四大恐龍”。恐龍——鼻祖級(jí)猛獸。因而答案選C。
6. 《中華人民共和國廣告法》頒布于哪一年？
A. 1978年 B. 1990年
C. 1981年 D. 1994年
正確答案：D
答案解析：《中華人民共和國廣告法》由中華人民共和國第八屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議于1994年10月27日通過公布，自1995年2月1日起施行。因而答案選D。
7. 廣告公司接觸客戶時(shí)，首先由（ ）負(fù)責(zé)接洽。
A. 客戶服務(wù)部門 B. 創(chuàng)意部門
C. 媒介部門 D. 總經(jīng)理
正確答案：A
答案解析：客戶服務(wù)部門，即通常所說的AE。在廣告公司接觸到一位客戶時(shí)，首先由客戶部做初步接洽，向廣告客戶提取有關(guān)必須的資料。因而答案選A。
8. 以廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃?biāo)準(zhǔn)，可以將廣告分為國際性廣告、（ ）、區(qū)域性廣告、地方性廣告。
A. 商場廣告 B. 全國性廣告
C. POP廣告 D. 流動(dòng)廣告
正確答案：B
答案解析：按照不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，廣告可以被劃分為若干種類型。按照覆蓋的地理范圍來劃分，可以分為國際性廣告、全國性廣告、區(qū)域性廣告、地方性廣告。因而答案選B。
9. 廣告主對(duì)廣告投資認(rèn)識(shí)的正確觀念是（ ）
A. 以成本回收為依據(jù)來評(píng)價(jià)廣告投資
B. 廣告是一種簡單投資
C. 廣告使用的媒體手段不是越多越好
D. 廣告投入能產(chǎn)生無限的銷售效果
正確答案：C
答案解析：廣告的媒介物很多，如報(bào)紙、雜志、廣播、電視等，選擇傳播媒介時(shí)，要依據(jù)客戶群體具體情況，選取合適的媒介，并非越多越好。
10. 廣告的目的就是為了把商品賣出去，因此廣告首先涉及的是（ ）
A. 創(chuàng)意問題 B. 市場問題
C. 藝術(shù)問題 D. 經(jīng)營管理問題
正確答案：B
答案解析：廣告的目的就是為了把商品賣出去，所以廣告需要順應(yīng)市場需求。
11. 下列哪一個(gè)不屬于廣告專業(yè)書刊？
A. 《國際廣告》 B. 《中國廣告》
C. 《CAMPAIGN BRIEF》 D. 《時(shí)尚芭莎》
正確答案：D
答案解析：《國際廣告》是目前國內(nèi)同類期刊中發(fā)行量最大、廣告量最大、閱讀率最高的雜志，具有相當(dāng)?shù)臋?quán)威性和影響力；《中國廣告》是大陸第一本廣告專業(yè)刊物，報(bào)告國內(nèi)廣告動(dòng)態(tài)等；《CAMPAIGN BRIEF》是全球廣告界最有影響力的純創(chuàng)意雜志。
12. “假藥猖獗，使消費(fèi)者無所適應(yīng)，因此我們隆重推出XX藥廠XX藥”，這則廣告的欺騙性在于（ ）
A. 用含混不清的表現(xiàn)使消費(fèi)者產(chǎn)生錯(cuò)覺
B. 用夸大的表現(xiàn)方式使消費(fèi)者形成錯(cuò)誤概念
C. 用廣告造成消費(fèi)者的恐慌心理
D. 利用消費(fèi)者缺少商品知識(shí)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行愚弄
正確答案：C
答案解析：利用人們對(duì)假藥害怕的心理來制造壓力，試圖改變?nèi)藗兊膽B(tài)度或行為，屬于廣告的恐懼訴求。
13. 《詩經(jīng)·衛(wèi)風(fēng)·氓》記載：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲”，這顯然是一種（ ）廣告。
A. 口頭 B. 實(shí)物
C. 招牌 D. 文字
正確答案：B
答案解析：實(shí)物廣告是以商品自身為媒體的廣告。商人或持所售商品，或?qū)⒔?jīng)營的商品懸掛于店鋪門前以招攬生意。實(shí)物廣告是一種最原始的廣告形式，是古代交換、推銷貨物時(shí)普遍應(yīng)用的廣告方式。因而答案選B。
14. “歌詞瓶”是哪個(gè)公司發(fā)起的？
A. 百事可樂 B. 農(nóng)夫山泉
C. 匯源果汁 D. 可口可樂
正確答案：D
答案解析：繼2013年“昵稱瓶”活動(dòng)大獲成功之后，可口可樂公司再次發(fā)布新的夏日活動(dòng)，選擇音樂作為亮點(diǎn)來鼓勵(lì)消費(fèi)者分享每一瓶可口可樂，策劃了“歌詞瓶”，把中國最為流行和深受人們喜愛的歌詞印制在瓶身上。
15. 廣告通過有關(guān)媒介傳播所獲得的總效果稱為（ ）
A. 毛評(píng)點(diǎn) B. 收視率
C. 到達(dá)率 D. 千人成本
正確答案：C
答案解析：毛評(píng)點(diǎn)即印象百分比之和，印象就是受眾接觸媒介的機(jī)會(huì)；收視率是指某一時(shí)段內(nèi)收看某電視頻道的人數(shù)占電視觀眾總?cè)藬?shù)的百分比；千人成本是一種媒體或媒體排期表送達(dá)1000人的成本計(jì)算單位，是衡量廣告投入成本的實(shí)際效用的方法。
16. 遇到社會(huì)熱點(diǎn)時(shí)廣告人的正常反應(yīng)是（ ）
A. 感興趣，分享給朋友
B. 沒興趣，置之不理
C. WTF，然后開始寫文案
D. 熱點(diǎn)是什么能吃嗎
正確答案：C
答案解析：拼的不僅僅是創(chuàng)意，還是速度。
17. 廣告人有什么共同特點(diǎn)？
A. 極具創(chuàng)意 B. 富有激情
C. 很有審美 D. 愛吐槽甲方
正確答案：D
答案解析：如果上天再給我一次機(jī)會(huì)，我一定要當(dāng)甲方！
18. 廣告公司每天中午一般都在（ ）吃午餐？
A. 飯店 B. 會(huì)議室
C. 自己的辦公桌 D. 不吃
正確答案：C
答案解析：三長一短選最長
19. 廣告人是如何度過情人節(jié)、端午節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)日的？
A. 陪女友吃飯 B. 陪基友吃飯
C. 陪家人吃飯 D. 陪客戶加班
正確答案：D
答案解析：還需要解釋么...人艱不拆
20. 以下四個(gè)公眾號(hào)，哪一個(gè)是廣告人可能不會(huì)關(guān)注的？
A. 4A廣告門 B. 廣告狂人
C. Socialmarketing D. 支付寶
正確答案：D
答案解析：4A廣告門、廣告狂人作為廣告界排名前三的公眾號(hào)，較具關(guān)注價(jià)值。選項(xiàng)D不屬于廣告行業(yè)，因而答案選D。至于選項(xiàng)C...快長按文章底部二維碼關(guān)注啊魂淡。
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