青春期的噩夢(mèng)，荷爾蒙的克星。史詩(shī)級(jí)災(zāi)難片《高考》今天在全國(guó)正式上映。
遙想當(dāng)年、掐指一算，哎媽呀！兩只手加起來(lái)差點(diǎn)不夠用（感覺(jué)好像暴露年齡了~）
匆匆那年 猶記得高考第1天
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哎~不知多少人當(dāng)初也是這樣子。現(xiàn)在回想起來(lái)，當(dāng)年的高考不過(guò)是個(gè)局罷了！每一個(gè)考生都是局中人，而當(dāng)我們畢業(yè)好多年之后，回頭再看這段經(jīng)歷，當(dāng)時(shí)那么在意，覺(jué)得非高考非重點(diǎn)，人生就會(huì)昏天暗地一樣......現(xiàn)在，作為局外人，高考也就是人生的一段歷程而已。雖然現(xiàn)在成了廣告狗，但各自精彩、這條路走的樂(lè)意啊！
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今天，就說(shuō)下關(guān)于高考的借勢(shì)營(yíng)銷。對(duì)于這種社會(huì)熱點(diǎn)，品牌必然要好好利用下。
怎樣借勢(shì)？簡(jiǎn)單一點(diǎn)的說(shuō)法就是通過(guò)一個(gè)優(yōu)質(zhì)的外部環(huán)境來(lái)構(gòu)建良好的營(yíng)銷環(huán)境，以達(dá)到品牌需要推廣目的的一種營(yíng)銷方式。
（還是說(shuō)人話吧）每年的高考都是社會(huì)的一大討論話題，在借勢(shì)上可以從以下2個(gè)角度出發(fā)：
1、 側(cè)重家長(zhǎng)、考生的角度，找準(zhǔn)品牌或產(chǎn)品的切入點(diǎn)，積極備考、傳播正能量（針對(duì)當(dāng)下考生群體）；
2、 通過(guò)懷舊、回憶的方式制造熱點(diǎn)話題和目標(biāo)群體產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，引起共鳴（針對(duì)學(xué)霸、學(xué)渣此等老司機(jī)）。
基于這2個(gè)角度，接下來(lái)選擇的應(yīng)該是傳播方式和內(nèi)容了。
一、線上平面海報(bào)/H5/APP閃屏/海報(bào)貼借勢(shì)
考生和家長(zhǎng)心潮澎湃，品牌social也不例外。借助各種自媒體、新媒體的傳播渠道，在內(nèi)容創(chuàng)意上可將產(chǎn)品植入到模擬試題、解壓方法、積極備考、互動(dòng)問(wèn)答、逢考必過(guò)上上簽、高考懷舊話題等方面。
1、雀巢Nescafé
#高考加油#人生中可能再也不會(huì)有第二個(gè)用十二年為之付出的夢(mèng)想了！一杯雀巢咖啡1+2陪你走到底，這一站終將勝利。
2、必勝客
那些通宵趕作業(yè)的時(shí)光、熟記每張卷子內(nèi)容的日子，終于迎來(lái)了尾聲~高三黨們，做好準(zhǔn)備了嗎？
3、肯德基
肯德基邀你這個(gè)夏天手握圣代玩轉(zhuǎn)高校，以“圣券在握”的好彩頭為高考應(yīng)援、憶青春歲月、拼美好未來(lái)~
4、七喜
微博上貼出七喜臨門(mén)系列的考試幸運(yùn)符，包括高考人品爆發(fā)符、考前過(guò)目不忘符、高考逆襲掌霸符等。高考前很多考生都有去廟里拜拜或者求幸運(yùn)符的習(xí)慣，而7喜將這一傳統(tǒng)移植到了微博上，加上趣味的文字內(nèi)容，舉得了非常好的傳播效果。
5、beats耳機(jī)
“兩耳不聞窗外事，一心只聽(tīng)beats。多年努力，靜候佳音”。
6、加多寶
千言萬(wàn)語(yǔ)匯成一句話，高考加油！#keep calm and carry on#。
7、魅族科技
高考加油，少年可期。
8、陌陌
“十年寒窗默默無(wú)聞錯(cuò)過(guò)多少妹子， 到了大學(xué) 陌陌走起 ，挽回多少青春” 。
9、QQ輸入法
都說(shuō)高考前不可以隨便聽(tīng)歌，不然考場(chǎng)上會(huì)滿腦子開(kāi)啟循環(huán)模式根本停不下來(lái)…那~~不如來(lái)Q君這里復(fù)習(xí)復(fù)習(xí)，背背詩(shī)吧~而且，這里的詩(shī)還是文理通用的哦~~
10、東鵬特飲
以倒計(jì)時(shí)嵌入創(chuàng)意海報(bào)與文案中，語(yǔ)言有趣又契合考生心理。
11、華為·honor
有一種青春叫高考，有一種手機(jī)叫（ ）？
12、美的
這張“黑”篇，真是很切中用戶心理呀！
13、世紀(jì)佳緣
那些年，我們追過(guò)的高考！
14、可口可樂(lè)
6月3日起，可口可樂(lè)在其官方微信、微博發(fā)起了#此刻是金# #高考#的話題討論，參與話題討論，講述自己當(dāng)年高考的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，就有機(jī)會(huì)贏取可口可樂(lè)專屬定制瓶，在瓶身印上自己的名字。
15、益達(dá)
#笑出強(qiáng)大# 的你復(fù)習(xí)的怎么樣了？是在苦練難題七十二變，笑對(duì)出題人的八十一難嗎？快去QZONE 簽到，寫(xiě)下你的自信備考宣言！笑對(duì)語(yǔ)數(shù)外，相信自己一定能考出理想好成績(jī)！
16、昆侖山
#無(wú)畏挑戰(zhàn)升級(jí)人生# 勇往直前，書(shū)寫(xiě)成功。高考和挑戰(zhàn)6000一樣，只有勇敢接受挑戰(zhàn)，才能收獲成功。希望每一位考生都能勇敢面對(duì)！
內(nèi)容有點(diǎn)多，H5這里就不分享了。刷下朋友圈其實(shí)大家早就玩嗨了，準(zhǔn)考證自動(dòng)生成、模擬試題互動(dòng)問(wèn)答等。
二、線上線下結(jié)合，公益服務(wù)活動(dòng)落地
在這個(gè)碎片化的信息時(shí)代，隨手拍、隨手轉(zhuǎn)這種內(nèi)容產(chǎn)出的隨意性與及時(shí)性行為成了主要的傳播模式。高考作為當(dāng)下最熱的社會(huì)話題無(wú)疑能夠精準(zhǔn)牽制住社會(huì)大眾的內(nèi)心。通過(guò)線上話題討論，線下開(kāi)展派送禮品、紅包、預(yù)約出租車、接送服務(wù)等活動(dòng)，必然能夠?yàn)槠髽I(yè)樹(shù)立良好的口碑。
1、王老吉：線上話題討論，線下"愛(ài)心送考"
王老吉在微博發(fā)起了#2016高考#話題，號(hào)召網(wǎng)友們?yōu)榧磳⑦M(jìn)入考場(chǎng)的考生們分享備考秘籍、押題寶典。（數(shù)據(jù)參照下圖）
伴隨著高考臨近，王老吉在線下發(fā)起了“愛(ài)心送考”，聯(lián)合地方衛(wèi)視為各地考生送上王老吉“吉上吉”禮盒，該活動(dòng)目前已在多地開(kāi)展。
2、樂(lè)虎：助V高考公益行動(dòng)，幫助預(yù)約滴滴出租
達(dá)利旗下功能飲料樂(lè)虎發(fā)起了“樂(lè)虎助V、高考加油”公益行動(dòng)，消費(fèi)者可在達(dá)利官方微博參與“樂(lè)虎助V、高考加油”活動(dòng)贏取能量紅包，為考生們送紅包、送祝福。
高考期間，樂(lè)虎將開(kāi)啟“樂(lè)虎能量高考直通車”活動(dòng)。目前，福州、廈門(mén)、泉州三地的考生已通過(guò)樂(lè)虎校園活動(dòng)預(yù)約了高考當(dāng)天的滴滴出租車。這項(xiàng)活動(dòng)將惠及更多考生。
3、37游戲：洋蔥"泄壓玩偶"，"高考+跑男"雙熱點(diǎn)借勢(shì)
每年高考過(guò)后如何為考生減壓都是一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，37游戲通過(guò)借鑒國(guó)內(nèi)外“跑男”節(jié)目中“撕名牌”的創(chuàng)意，換個(gè)方式讓考生對(duì)洋蔥吉祥物進(jìn)行“抱打”、“撕名牌”泄壓，“高考+跑男”雙熱點(diǎn)的借勢(shì)營(yíng)銷，既有抓人眼球的噱頭，又兼顧趣味性、娛樂(lè)性，這在業(yè)內(nèi)實(shí)屬罕見(jiàn)，可謂是一次“最走心”的品牌營(yíng)銷案例。（考慮到跑男的受眾群及這一季的熱播，2016年類似的減壓活動(dòng)依舊可以落地）
4、神州專車："愛(ài)心送考"公益行(已開(kāi)展第3季)
2015高考期間，神州專車在北京、廣州、廈門(mén)等全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)“神州專車愛(ài)心送考”活動(dòng)，全天候免費(fèi)提供專人專車接送服務(wù)，助力高考學(xué)生安全出行。此舉讓神州專車在考生和家長(zhǎng)的口口相傳中，被戲稱為趕考“神器”，相比同類競(jìng)品之間的營(yíng)銷活動(dòng)，打出了一場(chǎng)漂亮的借勢(shì)營(yíng)銷戰(zhàn)役。
今年，神州專車已啟動(dòng)“愛(ài)心送考”第三季活動(dòng)。
5、可口可樂(lè)：酷炫奧迪保駕護(hù)航，為考生送飲料
可口可樂(lè)在北京某考區(qū)聯(lián)動(dòng)奧迪開(kāi)展的線下活動(dòng)，酷炫的奧迪保駕護(hù)航，工作人員的服裝和車身顏色都是紅色，很是搶眼。而可口可樂(lè)也用“定制瓶”，為廣大考生加油助威。
以上便是送給Social的《五年高考三年模擬》，內(nèi)容涵蓋2016年最新及往年優(yōu)秀案例集錦。不知這份資料你是否滿意？（不滿意也沒(méi)辦法，暫時(shí)就這多）
對(duì)了，每年的高考語(yǔ)文作文題目都是熱議的話題，還有“語(yǔ)不驚人死不休”的零分作文，social們別忘了借題發(fā)揮。
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