怡麗絲爾 X ONE：七夕可不是一次互動(dòng)而已
2019年8月7日，在鋪天蓋地的七夕節(jié)營(yíng)銷里，ONE文藝生活另辟蹊徑，以古時(shí)的七夕節(jié)為切入點(diǎn)，發(fā)布推送《七夕姐妹生存指南》。
文章展示了古時(shí)女性不是談情說(shuō)愛，而是和姐妹聚會(huì)的女兒節(jié)，再延申到現(xiàn)代社會(huì)，有一個(gè)懂你支持你的好閨蜜是多么讓人幸福的一件事。自然引出如閨蜜般親密的護(hù)膚品牌怡麗絲爾。既在意料之外，又在情理之中。文章閱讀量15w+。
但實(shí)際上，僅僅是一篇推送未免有點(diǎn)浪費(fèi)了自帶營(yíng)銷基因的七夕佳節(jié)。ONE和怡麗絲爾的合作遠(yuǎn)不止于此。
ONE App 聯(lián)合怡麗絲爾特意推出了一個(gè)全新的欄目《怡蜜說(shuō)》，每月發(fā)起一個(gè)女性話題，邀請(qǐng)讀者們分享自己的成長(zhǎng)故事。
《想和你跑過山川大海，一起奔向陽(yáng)光》：趁年輕不停造作的女孩晴子，參加?xùn)|京馬拉松，不停探索生命的極限。在怡麗絲爾的守護(hù)下，晴子不懼怕紫外線，自由自在地追求自己想追求的事物。
《我能想到最浪漫的事，都與你有關(guān)》：零零和霞妹是一起從少女走向人婦的閨蜜，她們的友誼也早已融入了彼此的家庭里。老來(lái)依然在彼此身邊是最浪漫的事，正是怡麗絲爾陪他們一起對(duì)抗衰老。
《那些你不知道的劇組幕后人員的生活》：放棄專業(yè)去劇組打拼的女孩大靜，媽媽理解和支持是大靜追夢(mèng)的底氣。怡麗絲爾也同樣是大靜母女倆對(duì)抗生活和衰老的底氣。
《這場(chǎng)新加坡之旅，她不是錦鯉，卻是女主角》中在“不可能”中尋找“可能”的夢(mèng)吉、《嗨，非典型少女心你好》中率性可愛的律師小士仔、《逆風(fēng)向陽(yáng)，溫柔生長(zhǎng)》里在顛沛職場(chǎng)里堅(jiān)定學(xué)習(xí)上升的Sophia……這些生活中普普通通的女孩，美麗且豐富，她們可以熱烈地?fù)肀睿部梢运烈獾叵硎茏晕遥軌颡?dú)立做決定，也樂于分享自己的故事。在不同的性格，不同的年齡與經(jīng)歷的女性身上，折射出各不相同卻耀眼的光芒。
6篇深度主題推送取材自粉絲來(lái)稿，將怡麗絲爾的品牌價(jià)值觀融入到不同的女孩的處事態(tài)度中，既有深度，也有廣度，每篇都有數(shù)萬(wàn)的閱讀。
同時(shí)，在ONE App的開屏、屏間頁(yè)及所有banner都提供了品牌頁(yè)露出。在APP內(nèi)，達(dá)到了逾千萬(wàn)的曝光。
總的來(lái)說(shuō)，在七夕這樣自帶營(yíng)銷基因的節(jié)日下，如何做到與眾多品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)，占領(lǐng)用戶心智，才不會(huì)讓活動(dòng)淪為無(wú)用功。
ONE結(jié)合自身MCN和強(qiáng)大的內(nèi)容輸出能力，聯(lián)合App和公眾號(hào)，建立長(zhǎng)期高質(zhì)量的走心互動(dòng)。先由公眾號(hào)發(fā)布總的品牌風(fēng)貌呈現(xiàn)的推送，再通過App定期的粉絲投稿原創(chuàng)內(nèi)容，將品牌價(jià)值觀融入到不同粉絲的生活態(tài)度中，使得怡麗絲爾的品牌精神以總分的形式深度且全面地和用戶互動(dòng)。最終取得了全網(wǎng)千萬(wàn)的曝光，完成了深度有效的互動(dòng)。
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