旺旺疫情定點(diǎn)醫(yī)院走紅，細(xì)數(shù)旺旺多元化布局
本文圖片均來自各品牌官微
這次抗擊新型肺炎行動(dòng)，舉國(guó)上下無不響應(yīng)，趕赴疫區(qū)的一線人員以最美逆行者的姿態(tài)感動(dòng)了無數(shù)人，各行各業(yè)送上多種形式的援助緩解疫情造成的影響。
一直以零食為人熟知的品牌旺旺，不僅捐助了消毒設(shè)備和除菌產(chǎn)品，還在湖南有家三甲醫(yī)院，是24小時(shí)接診的新型冠狀病毒疫情定點(diǎn)醫(yī)院之一，簡(jiǎn)直令人大開眼界。
看了這么多年旺旺的魔性廣告，誰也沒料到它還開了家正經(jīng)醫(yī)院，網(wǎng)友紛紛留言驚呼旺旺打破了長(zhǎng)久以來大家對(duì)它的固有印象。
近年憑借奇葩跨界、新穎周邊，面臨品牌老化危機(jī)的旺旺再次回到消費(fèi)者視野中，盡管主打產(chǎn)品不符用戶健康飲食理念，但這并不妨礙消費(fèi)者享受品牌制造的新鮮感。
其實(shí)旺旺涉及的產(chǎn)業(yè)眾多，有報(bào)紙（《旺報(bào)》）、電視臺(tái)（中天電視臺(tái)）、神旺大酒店（5星級(jí)）、旺旺友聯(lián)（保險(xiǎn)）等等。
旺旺不只是記憶里的童年經(jīng)典味道，還是一個(gè)多元化的品牌，它的生命力比大家想象中更頑強(qiáng)。
01
不只是跨界產(chǎn)物的湖南旺旺醫(yī)院
旺旺在大陸開辦的第一家工廠就在湖南，所以自從大陸開放外資進(jìn)入醫(yī)療事業(yè)后，旺旺經(jīng)過組團(tuán)考察決定在長(zhǎng)沙建立一所旺旺醫(yī)院。
于2005年成立的湖南旺旺醫(yī)院，如今陪伴當(dāng)?shù)孛癖娮哌^了14個(gè)年頭，受臺(tái)灣醫(yī)療習(xí)慣影響，醫(yī)院注重人性化服務(wù)，一直在做讓百姓感到放松舒適的“家一樣的醫(yī)院”。
旺旺也回復(fù)網(wǎng)友開醫(yī)院并不是為了賺錢，這所正宗的三甲醫(yī)院不是簡(jiǎn)單的跨界產(chǎn)物，盡管從里到外旺旺醫(yī)院都像一個(gè)零食主題樂園，但是它的醫(yī)療水平卻十分專業(yè)。
湖南旺旺醫(yī)院是國(guó)內(nèi)第一家合資三級(jí)綜合醫(yī)院，現(xiàn)有27個(gè)臨床科室，每天門診可接待病人數(shù)為3000人次，醫(yī)療設(shè)備基本都是西門子。
醫(yī)院的王牌科室是婦產(chǎn)科，為了滿足居民需求，干脆成立旺旺孕產(chǎn)婦調(diào)理中心，提供生子一條龍服務(wù)，旺旺對(duì)長(zhǎng)沙人民的關(guān)懷可以說是從出生抓起。
既然是旺旺醫(yī)院，自然少不了旺旺周邊，旺仔標(biāo)志幾乎隨處可見，掛號(hào)單、體檢服、被套等都有大家熟悉的旺仔形象，醫(yī)院內(nèi)還有一家專賣旺旺零食的超市。
這些細(xì)節(jié)持續(xù)加深用戶對(duì)旺旺的感知，旺旺醫(yī)院一進(jìn)門就有一片兒童游戲區(qū)，醫(yī)院工作人員的態(tài)度也廣受好評(píng)，旺旺的的確確是在打造像家一樣不會(huì)讓人害怕的醫(yī)院。
02
捐贈(zèng)物資、實(shí)施救治
展現(xiàn)企業(yè)擔(dān)當(dāng)
旺旺積極承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，為相關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)提供免費(fèi)水神消毒設(shè)備及除菌產(chǎn)品，湖南旺旺醫(yī)院24小時(shí)接診，主動(dòng)申請(qǐng)成為國(guó)家疫情定點(diǎn)醫(yī)院，站在防疫第一線。
旺旺水神是食品級(jí)除菌液，溫和不刺激，能有效殺滅物體表面的病原微生物。當(dāng)各類消毒除菌產(chǎn)品遭到哄搶時(shí)，旺旺卻秉持愛心，向疫區(qū)分批捐贈(zèng)價(jià)值百萬的除菌物資。
針對(duì)此次新冠疫情，醫(yī)院不計(jì)成本、不遺余力，力爭(zhēng)使旺旺醫(yī)院成為疫情階段最安全的醫(yī)院。
如將普通病人與疑似病人就診動(dòng)線完全分開，為疑似病人新建了專門的溫暖防雨通道；兩間CT室予以隔斷，第二CT室連接疑似病人專門檢查通道、第一CT室只服務(wù)普通門診等等。
在08年汶川大地震時(shí)，旺旺醫(yī)院接待四川地震傷員來湘救治，曾為500名白內(nèi)障患者免費(fèi)施行手術(shù)，為100名北京奧運(yùn)會(huì)湖南志愿者免費(fèi)體檢并集中培訓(xùn)。
旺旺醫(yī)院積極參與社會(huì)重大突發(fā)事件的救治工作，承擔(dān)長(zhǎng)沙市大型公益活動(dòng)醫(yī)療保障工作，為社會(huì)醫(yī)療應(yīng)急做出了貢獻(xiàn)。
所以，#湖南旺旺醫(yī)院#登上熱搜被大眾注意是合情合理的，旺旺面對(duì)疫情積極承擔(dān)企業(yè)責(zé)任，并且調(diào)配物資支援疫區(qū)，讓更多人看到旺旺有擔(dān)當(dāng)?shù)囊幻?/strong>。
03
多元化產(chǎn)業(yè)布局
延伸品牌觸角
旺旺還踏足了許多領(lǐng)域，醫(yī)療之外有分布于上海、淮安、西寧、南京的五星級(jí)神旺大酒店，門口就有一個(gè)金燦燦的旺仔雕像，酒店建筑和路標(biāo)也都有可愛的旺仔。
毫不夸張的說這就是旺旺主題酒店，房間內(nèi)的旺旺零食免費(fèi)提供，很小只的旺仔出現(xiàn)在毛巾、浴袍、紙巾等物品上，勢(shì)要滲透用戶的吃穿起居。
旺旺在臺(tái)灣的業(yè)務(wù)也很有名氣，中天電視臺(tái)旗下有著名綜藝《康熙來了》，《旺報(bào)》曾在頭版力挺“九二共識(shí)”，旺旺的版圖并不局限于零食。
多元化的產(chǎn)業(yè)讓旺旺對(duì)用戶的影響更廣泛，也不斷增加企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的可能性，旺旺的多樣創(chuàng)新精神也體現(xiàn)在對(duì)旺旺零食周邊的發(fā)掘上。
近年，面臨“中年危機(jī)”的旺旺嘗試多種可能的腳步從未停止，去年的旺仔牛奶民族罐刷屏社交平臺(tái)，進(jìn)軍美妝界出雪餅氣墊，還和潮牌聯(lián)名出旺仔毛衣。
旺旺把零食周邊玩出年輕人喜歡的花樣，解壓玩具、掛飾、盲盒等都掀起一波波關(guān)注，這背后自然離不開強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力做支撐以及旺旺對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)洞悉。
旺仔的標(biāo)志形象始終貫穿于旺旺的各個(gè)產(chǎn)業(yè)中，在通過各類產(chǎn)品及服務(wù)豐富用戶體驗(yàn)的同時(shí)，也在強(qiáng)化用戶對(duì)旺旺的品牌感知，并將品牌觸角延伸到更多生活場(chǎng)景中。
可以說，旺旺以多元化的產(chǎn)業(yè)布局和敏銳的營(yíng)銷洞察，將旺旺這個(gè)超級(jí)IP打造得越來越旺，無論是在影響力還是包容性方面都很強(qiáng)大，社會(huì)責(zé)任感只是旺旺眾多優(yōu)點(diǎn)之一。
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