ONE X 寶馬工廠：一支用故事撬動(dòng)傳播的紀(jì)錄片
11月末，寶馬與清華美院的藝術(shù)教授合作，在鐵西工廠設(shè)立藝術(shù)裝置，并進(jìn)行藝術(shù)展覽。希望結(jié)合工廠的藝術(shù)特性、清華美院的藝術(shù)創(chuàng)作，拍一條video進(jìn)行線上傳播。
在對(duì)鐵西藝術(shù)工廠的洞察中，我們找到了這樣幾個(gè)特征：
1、一座藝術(shù)的工廠：中德藝術(shù)交流項(xiàng)目“10+10”，藝術(shù)創(chuàng)造了工作和生活空間
2、一座充滿工業(yè)之美的工廠：機(jī)械臂、穿越辦公區(qū)的車間流水線
3、一座生產(chǎn)藝術(shù)的工廠：首次在國(guó)內(nèi)量產(chǎn)的X2更是潮酷的代表
4、一座AAAA級(jí)景區(qū)的工廠：國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)首家過i啊AAAA級(jí)旅游景區(qū)
5、一座藝術(shù)家匯聚的工廠：每一位華晨寶馬人，都是藝術(shù)的創(chuàng)造者
6、一座發(fā)起藝術(shù)秀的工廠：11.26華晨寶馬鐵西工廠時(shí)尚藝術(shù)秀，邀請(qǐng)你的參與
根據(jù)鐵西藝術(shù)工廠的特征，我們的創(chuàng)意該如何玩轉(zhuǎn)命題？
既要用生活化的語言解讀藝術(shù)讓人容易接受，又要具有故事持續(xù)講述的能力讓人愿意一直聽下去。此外還需要打破泛人群的溝通壁壘，品牌得以自主擴(kuò)散。
最終我們找到了這樣的形式：用紀(jì)錄片風(fēng)格記錄事件前后，用故事撬動(dòng)傳播，用人作為引導(dǎo)來感染受眾。
借藝術(shù)家之口，講述鐵西工廠自己的藝術(shù)故事，將鐵西工廠中井然有序的生產(chǎn)線、充滿科技感的機(jī)械臂與寶馬品牌理念相結(jié)合，與藝術(shù)來一次完美邂逅，用匠藝將產(chǎn)品注入靈魂。
于是也就確定了紀(jì)錄片的主題：融藝術(shù)之靈，造工業(yè)之美。將空間、工業(yè)的溫度、真實(shí)的人三要素與藝術(shù)完美融合，記錄以往印象中冰冷的鋼鐵工廠，實(shí)際卻充滿了藝術(shù)的氣質(zhì)與人文的溫度。
將清華美院的整個(gè)創(chuàng)作過程通過采訪、紀(jì)錄片等形式記錄：從清華美院的團(tuán)隊(duì)基于何種理念（工業(yè)—藝術(shù)）激發(fā)他們?cè)阼F西做藝術(shù)品（愿每個(gè)人都是“創(chuàng)型者”），整個(gè)過程中的內(nèi)容，用清華美院的人物、工廠中的工作者表述呈現(xiàn)，借助人的理念，講述華晨寶馬鐵西工廠工業(yè)與藝術(shù)碰撞出的火花……
空間與藝術(shù) 人與藝術(shù)
工業(yè)與藝術(shù)
傳播效果：
通過ONE強(qiáng)大的MCN矩陣，通過600w粉絲的微信公眾號(hào)和500w粉絲的微博，根據(jù)各自的平臺(tái)調(diào)性，輸出相應(yīng)的內(nèi)容。全網(wǎng)PV上千萬。
微博：
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微信：
以戀愛關(guān)系中的約會(huì)切入，戀人所需要高級(jí)貼心真實(shí)的特質(zhì)，鐵西工廠恰好都有。從而將空間、工業(yè)的溫度、真實(shí)的人三要素與藝術(shù)完美融合。
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