介陌：我們所理解的創(chuàng)意， 是讓產(chǎn)品成為一個(gè)有故事的人
每個(gè)好產(chǎn)品，都值得擁有屬于它的故事。而我們一個(gè)樸素的心愿是：
像講故事那樣，挖掘產(chǎn)品的內(nèi)在戲劇、沖突、起承轉(zhuǎn)合，有情有趣，傳遞價(jià)值。
相信萬物且有靈，相信創(chuàng)意可賦能。
——介陌創(chuàng)意
如同一部電影，一首歌，乃至一個(gè)流傳，每個(gè)產(chǎn)品也都可以在不同的維度構(gòu)建著某種語境。
語境中，有路徑，連接能與之相通的人。語境中，有暗語，觸動(dòng)能聽得懂的人。
當(dāng)產(chǎn)品被帶入用戶場景，灌入新鮮體驗(yàn)和獨(dú)有價(jià)值，傾注喜聞樂見的內(nèi)核故事，超越原有功能屬性，它就成為了具有溢價(jià)能力的品牌，也成為了你的心愛好物，有了和你交匯相同的語言、靈性、情感。
從此在你眼里，它不再是一部小車，它是甲殼蟲；它不再是一臺(tái)吹風(fēng)機(jī)，它是戴森；它不再是一臺(tái)手機(jī)，它是IPHONE……
如何用創(chuàng)意去講述產(chǎn)品的故事？
我們把這樣的故事思維融入到了品牌和產(chǎn)品創(chuàng)意推廣中，并逐步開發(fā) “產(chǎn)品故事劇場”創(chuàng)意創(chuàng)新模式，產(chǎn)品坐標(biāo)軸上是3大要素，6大原則。
3大要素是：沖突、行動(dòng)、結(jié)局。
產(chǎn)品的存在基于人性中何種沖突，喚起什么行動(dòng)，最終帶來什么效果。
6大原則構(gòu)建了產(chǎn)品故事劇場的基本結(jié)構(gòu)。
（1）強(qiáng)烈代入感——產(chǎn)品以某個(gè)底層的情感沖突為驅(qū)動(dòng)。
（2）難題喚起行動(dòng)——由一個(gè)有理性的難題喚起行動(dòng)，讓產(chǎn)品成為創(chuàng)造性的解決方案。
（3）故事燃點(diǎn)——找到用戶洞察和產(chǎn)品潛在結(jié)合的最大值，層層推進(jìn)，不斷反轉(zhuǎn)。
（4）極致的高潮時(shí)刻——把產(chǎn)品核心演繹到最意外局面，情理之中，意料之外。
（5）可視化情感——賦予產(chǎn)品可視化的情感能量，看得見，摸得著。
（6）奇妙人設(shè)——深挖每個(gè)產(chǎn)品都有內(nèi)在的戲劇感，使之人設(shè)化。
最終目標(biāo)，讓產(chǎn)品成為一個(gè)有故事的人，持續(xù)深入人心。
一、好的產(chǎn)品故事，始于用戶代入感
代入是一種最有效的交互。
將產(chǎn)品帶入足夠沖突的用戶場景中，并且基于場景的原生情緒土壤，培育產(chǎn)品讓人向往的故事內(nèi)涵，繼而嫁接到產(chǎn)品本身。
【介陌創(chuàng)意 × 金伯利鉆石】：“愛情是一場勇敢者的較量”
金伯利鉆石，大家可能聽說過但缺乏更深的認(rèn)知。而關(guān)于愛情，關(guān)于鉆戒，故事和情感都已經(jīng)被各大品牌演繹到了泛濫之境。
我們避開了常規(guī)，從人性情緒中洞察故事的切入點(diǎn)。
日常 “再也不敢相信愛情”的新生代們，愛情中最大的沖突是“不敢”。
我們以“愛情是一場勇敢者的較量”為線索，采集大量真實(shí)素材創(chuàng)作當(dāng)下的敢愛故事，
并通過社交渠道進(jìn)行話題發(fā)酵，為愛你有多勇敢？
最終，我們讓每一個(gè)金伯利七夕禮盒，加入“勇敢”的稀有成分，成為“敢愛敢當(dāng)”的愛情信物。
傳播帶來2000萬的話題討論，萬元七夕敢愛禮盒成為了門店熱賣款，數(shù)十萬評(píng)論反饋重新認(rèn)識(shí)了金伯利鉆石。
二、產(chǎn)品故事的本質(zhì)，是提供創(chuàng)造性的解決方案
美好的故事總是從一個(gè)理性的難題開始，而后，讓產(chǎn)品本身成為最佳解決方案。最終喚起更美好的行動(dòng)。
【介陌創(chuàng)意 × 菜鳥綠色雙十一】：“一個(gè)綠色回收箱的循環(huán)收獲故事”
天貓雙11千億狂歡購的下半場，是10億包裹的大遷徙。
對(duì)于菜鳥來說，全球智慧化物流送達(dá)并不難，但應(yīng)對(duì)海量包裹循環(huán)利用是一個(gè)大課題。難題越大，越要從小處開始講故事。
一個(gè)小小的綠色紙箱成了我們的故事主角，從裝滿心愿送達(dá)，循環(huán)到下一份心愿送出。
心愿留下來，紙箱還回去。
我們創(chuàng)意制作了這支可無限循環(huán)播放的綠色回箱視頻，助力阿里菜鳥打造#綠色雙十一#。
全國7.5萬個(gè)快遞站點(diǎn)設(shè)置了綠色回收站，2億人加入了綠色回收行動(dòng)。
從一個(gè)普通的包裹，到一個(gè)喚起2億人行動(dòng)的可循環(huán)收獲。這就是菜鳥綠色紙箱的故事。
三、給產(chǎn)品一個(gè)極端的故事燃點(diǎn)
燃點(diǎn)，是故事走向拋物線上的最大值，也可以把產(chǎn)品和用戶的鏈接拋向最高點(diǎn)。
極致滿足新奇，欲望和熱烈的自我表達(dá)。
【介陌創(chuàng)意 × 安踏冬奧故宮】：“跨界故宮，安踏這份霸道有600年的年味！”
國潮崛起，開年?duì)幭嗌衔弧０蔡y手冬奧跨界故宮文創(chuàng)，全新推出新年款霸道系列。
同樣國潮，同樣文創(chuàng)，如何激起鞋圈熱潮？
我們需要找到故事的燃點(diǎn)。從故宮傳統(tǒng)新年祥瑞文化去爆發(fā)潮流原力，深挖600年的紫禁城霸道氣場，延伸嫁接到個(gè)體層面。
推出了霸道開年的系列潮人故事。從紫禁城到我的城，霸道臨城。
講好一雙鞋子跨界文創(chuàng)的故事，天貓旗艦店開售20分鐘內(nèi)售罄。
四、將產(chǎn)品深入人心的故事線，不斷推向極致
百雀羚東方美，已成品牌深刻的印記，但深固的東西往往也易審美疲勞。
創(chuàng)意要做的事，持續(xù)地挖寶，不惜極致手段，探尋產(chǎn)品傳統(tǒng)內(nèi)核的新鮮表達(dá)。
【介陌創(chuàng)意 × 百雀羚】：“來百雀羚仙飲店，給肌膚點(diǎn)一杯復(fù)活仙飲”
品牌核心印記，沉淀于一次又一次極致的關(guān)注和興趣。
什么是百雀羚的東方美？大家總是渴望刷新故事。
這次我們不說一瓶可讓肌膚復(fù)活的精華，
我們講述了一家肌膚的復(fù)活仙飲店的故事。某個(gè)疲憊焦慮黯然失色的時(shí)刻，
你恍惚間走入一間極致東方畫風(fēng)的仙飲店，點(diǎn)一杯百雀羚仙飲，肌膚和你頃刻間回復(fù)新生。
從形式和內(nèi)容上極致，同時(shí)聯(lián)合美團(tuán)外賣，打造了首個(gè)“肌膚外賣”引流方式，助力百雀羚京東618國貨美妝銷量沖榜。
五、用故事，讓產(chǎn)品情感可視化
當(dāng)產(chǎn)品要成為情感的載體，它首先需要被賦予可視化的能量，哪怕是某種想象。
【介陌創(chuàng)意 × 菜鳥情感面單】：“如果遠(yuǎn)距離的情感也可以寄件……”
一個(gè)行業(yè)的發(fā)展背后總是由潛在的需求在推動(dòng)，關(guān)于快遞和寄件，是不是還可以滿足更多潛在的需求？
寄包裹，寄出的只能是一個(gè)包裹嗎？包裹能表達(dá)關(guān)心，但它能替代你嗎？
助力菜鳥網(wǎng)絡(luò)開發(fā)了全新情感寄件面單，最新觸感傳遞科技面單 ，通過“心跳傳感” “情緒色彩”、 “溫度捕捉”、 “語音留言、 “氣息模塊”和“觸感模塊” 6大核心情感傳感技術(shù)，讓TA真切的感受到你的“存在”，彌補(bǔ)了不在場的情感陪伴，讓愛可視化。
更有母愛寄件模式、異地戀寄件模式、直男寄件模式供選擇。
雖然這只是愚人節(jié)的科技預(yù)設(shè)，但賦予了菜鳥科技的故事是：感情千萬種，觸手皆可寄！從此，包裹和你喜怒哀樂連在一起，看得見，摸得著。
六、賦予產(chǎn)品奇妙的趣味人設(shè)
從人類學(xué)的角度我們偏好某樣?xùn)|西或某個(gè)人，源于特定的魅力吸引，要么有趣，要么有情，要么有品，更多時(shí)候，是因?yàn)樗摮瞿愎逃械恼J(rèn)知邊界。
【介陌創(chuàng)意 × 歐姆龍奇妙實(shí)驗(yàn)室】：“人會(huì)掩飾，但一臺(tái)精準(zhǔn)的血壓計(jì)從不說謊”
它不是一臺(tái)血壓計(jì)，它是捕捉內(nèi)心微妙波動(dòng)的情感偵探師。
只不過名字叫：歐姆龍血壓計(jì)。
為了反轉(zhuǎn)血壓計(jì)根深蒂固的中老年醫(yī)療器械印象，我們說服客戶進(jìn)行這次大膽的改變。
把產(chǎn)品當(dāng)成一個(gè)有趣的實(shí)驗(yàn)家，將功能層面的精準(zhǔn)度，變成敏銳的人性捕捉。
創(chuàng)造獨(dú)特的人設(shè)口吻，揭穿微妙的場面然后告訴你健康的真相，趣味化溝通的同時(shí)傳遞了品牌背后的善意。
生活充滿各種復(fù)雜和微妙，你需要一臺(tái)比你更懂你的血壓計(jì)。
結(jié)語：讓產(chǎn)品成為一個(gè)有故事的人
產(chǎn)品傳播越來越追求一個(gè)完整的效果流程，從精煉訴求、贏趣關(guān)注、獲取信任、喚起情感到付諸購買，講好產(chǎn)品故事，可一氣呵成地達(dá)成這種效果。無論傳播環(huán)境如何變化，品牌理論如何更迭換代，人們總是偏好有故事的人，產(chǎn)品如是。
人間任何高階的歡喜，都源自深層的相通。
用戶對(duì)產(chǎn)品的喜愛，并非誕生在軟硬廣告里，而是萌生于一次次與用戶的故事連接中。
每個(gè)好產(chǎn)品皆可故事化。
產(chǎn)品故事思維，跟隨不同的客戶產(chǎn)品而進(jìn)行不斷演化。
但核心都繞不開，基于深刻洞察，用創(chuàng)新的形式，為產(chǎn)品注入豐盛的談資。
目標(biāo)是使之或成為社交貨幣，或影響人們的行動(dòng)，或充滿感染人的力量。
介陌創(chuàng)意將繼續(xù)探索開發(fā)更多可能，講好產(chǎn)品的故事，以最新創(chuàng)意致力于讓產(chǎn)品傳播價(jià)值最大化。
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