盟博發布“全球最具活力的100個品牌排行榜”
盟博發布“全球最具活力的100個品牌排行榜”
谷歌、亞馬遜及三星雄踞前三甲
現有品牌資產評估方法已過時
IPG盟博 (Mediabrands) 攜手賓大沃頓商學院創建全新評價體系——“活力分值 (dynamic score)”
相比活力分值較低的品牌，高活力分值品牌收入增長更為可觀
活力分值分為4個維度：靈敏度、反應度、創新度及社會度
D100即全球活力分值前100名的品牌排行榜
法國戛納（2016年6月20日）——埃培智集團 (Interpublic Group)（NYSX:IPG）旗下傳媒控股子公司盟博攜手賓大沃頓商學院副教授、《紐約時報》暢銷書《瘋傳：讓你的產品、思想、行為像病毒一樣入侵》作者Jonah Berger 首次發布D100排行榜，采用新世界指標評選出了全球最具活力的100個公司。
為制作D100排行榜，一萬多名消費者參與了調查，跨全球四大地區五大市場，包括美國、英國、德國、中國及印度。調查問題涉及到的品牌達1200多個，既有國際品牌，也有特定市場品牌。國際品牌即大型國際化品牌，在多個主要市場均有一定影響力，如可口可樂、耐克及寶馬。特定市場品牌則為較小品牌，可能只在單個市場上銷售，如英國Royal Mail及印度Hajmola。
全球最具活力的前10個品牌：
IPG盟博全球首席執行官Henry Tajer表示：“D100排行榜，以及為了找出全球最具活力品牌而收集的數據十分震撼。IPG盟博定義了活力分值和新世界品牌指標，可以協助各大品牌增強品牌活力，做到與消費者俱進。”
活力分值通過四個維度來計算并確定品牌活力度，不同于品牌知名度、品牌價值等傳統的“舊世界”指標。
D100排行榜首次采用新世界指標衡量品牌成功度，這些指標分別為：
靈敏度：品牌適應日新月異的市場狀況的能力
反應度：品牌了解消費者需求及反饋并作出反應的能力
創新度：品牌利用新技術、打造新產品及服務的能力
社會度：品牌受眾在社交媒體上的廣度及參與度
前三個維度（靈敏度、反應度及創新度）的數據來源于消費者認知，而第四個維度（社會度）的數據則來源于面簿(Facebook)、推特和微博等社交媒體。每個維度取標準分數，然后再合計取均值，從而得出品牌的總體活力分值。
賓大營銷學副教授Jonah Berger表示：“我們和IPG盟博合作，采用細致而全面的方法展示出哪些品牌在開創未來。這份調查最終并非著眼當下，而是關注未來的變革。”
歸根結底，這個研究表明，當今世界已經發生了根本性的變革。規模最大歷史最悠久的品牌過去意味著持續不斷的成功，而如今這個快節奏、社會聯系緊密的競爭市場，不僅僅是一個全新的世界，也是一個嶄新的品牌世界，上述四個指標才是品牌力度與持續增長的基石。
縱觀D100排行榜，活力分值與公司業績明顯呈正相關。富有活力的品牌在活力度上比均值高一個標準差，2015年第四季度收益較2014年同期高2.7%。這個增長幅度單獨看起來并不大，然而各品牌平均增長率總體上不過4.4%而已。即使控制品牌知名度和品牌規模等傳統品牌衡量指標，活力度與收益增長的關系依然存在。這就表明，品牌活力度推動未來收益增長，且推動力度強于傳統品牌衡量指標。在活力度與收益增長的關系中，靈敏度維度的推動作用尤為突出，社會度維度亦不容忽視。靈敏度高的公司市場總值也更高。
全球首席戰略官兼首席創意官Mat Baxter表示：“這個研究舉足輕重，因為它清晰地表明，品牌急需脫離過時的評價體系，采用全新的活力分值方式——我們已經證明，這種評價方式與企業未來的收益增長及發展勢頭息息相關。”
在法國戛納第63屆戛納國際創意節上，首個D100獎頒發給了全球最具活力的公司——Alphabet公司，谷歌新成立的母公司，執行主席埃里克·施密特 (Eric Schmidt) 領取了獎項。
如需了解品牌詳情或獲取完整排行榜，請前往www.thed100.com。
關于盟博廣告：
盟博廣告由艾培智集團（紐約證交所證券代碼：IPG）于2007年創立，負責管理IPG全球媒體相關業務。今天，盟博廣告代表客戶管理超過370億美元的市場投資，在全球130多個國家擁有超過8,500名營銷傳播專家。
盟博廣告是一家新興的全球媒介代理機構，以動態營銷為核心。我們快速敏捷，數據智能技術使得我們能夠不斷為全球知名品牌帶來業務增長。公司旗下的機構包括優盟媒體、極致傳媒、BPN和Orion控股，特色業務單元有Megal Global、Cadreon、Ansible、Society、Reprise、Rapport和IPG媒體實驗室。
IPG 盟博廣告公司。Dynamic by Design。
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