秀視智能與 AdMaster 攜手共建OTT營銷跨屏監測
第一大媒介代理集團群邑發布了2015年媒介趨勢概況，報告中十大趨勢的首條就提到“互聯網電視/廣播迎來新機遇”，在“互聯網+“的帶動下，傳統媒體紛紛擁抱互聯網而煥發生機。互聯網電視和互聯網廣播都因受年輕人喜歡而迎來發展機遇。據Adkey Monitor統計，截止至2016年3月，可投放的互聯網電視終端數已達5800萬臺。2016，互聯網電視營銷的時代已經爆發，大量的第三方數據監測公司開始加深互聯網電視監測深度。
樣本庫建立，探尋TA占比
領先的營銷數據技術公司AdMaster早已全方位實現互聯網電視廣告監測布局，與國內主流智能電視設備廠商進行技術對接，實現曝光與獨立曝光的監測。隨著廣告主在智能電視上廣告投入越來越多，廣告主的“精準”、“跨屏”等需求也接踵而至。基于此，AdMaster全面聯合智能電視營銷平臺共建樣本庫，為廣告主實現智能電視目標受眾人群計算，同時統一體系完整評估“多屏投放”：將GRP與到達率指標應用于智能電視監測中，并將智能電視“屏”納入AdMaster旗下跨多屏預算分配與媒體優化系統CSRMaster多屏預估（Mix reach）模型中。
愛奇藝、騰訊、樂視、東方明珠（IPTV）等主流智能電視平臺，已于2016年4月與AdMaster率先建立起智能電視樣本庫，實現在以上平臺廣告投放的TA占比、iGRP甚至跨屏效果評估。
為了加快樣本庫的建立和完善，近期AdMaster與秀視智能達成深度合作，共建智能電視樣本庫。「秀視智能」是一站式智能電視營銷服務平臺，從2012年至今，已經完成市場布局，與海信、樂視、康佳、長虹、創維、TCL、索尼、三星等眾多國內外知名品牌廠商簽訂協議，與華數、優朋普樂、樂視、企鵝TV、芒果TV聯合，覆蓋了全國 85% 互聯網電視出貨終端，70% 互聯網電視牌照播控平臺內容資源。此次合作，AdMaster智能電視樣本庫數據將更加全面，同時覆蓋硬件廠商終端和牌照方、內容方，為廣告主提供更完善有效的TA監測報告。同時，CSRMaster系統的Mix-Reach模型將更加全面和詳細地為廣告主解決媒體投放預算分配的問題。
打通跨屏監測， 營造全新營銷
同時，AdMaster互聯網電視跨屏解決方案中，已實現將GRP指標和到達指標也納入樣本庫，使得TV、OTV、OTT可以在同一指標體系下進行衡量和對比， 這也是上述互聯網電視樣本庫建立的另一大重要目的。
AdMaster與秀視的合作將直接加速業內跨屏解決方案的發展。在這樣強強聯手的合作下，多屏到達率評估的概念里即將加入OTT這個大數據，幫助廣告主優化不同屏幕間的廣告投放組合。
通過秀視與AdMaster的合作，通過設備端生成動態二維碼，用戶掃碼訪問在線調研平臺進行樣本調研，從而形成雙方共建智能電視樣本庫。在實際TA計算中，將項目覆蓋設備與樣本庫通過設備ID進行匹配篩選出重合樣本，并使用重合樣本的TA占比計算推及整體項目的TA占比，同時基于用戶調研過程中提供的家庭基礎信息以及各家庭成員的收視習慣，對TA%結果進行必要加權，進一步解決一屏多人的問題。此外，AdMaster通過回答時間、回答渠道、答題邏輯等多重校驗模型來保證樣本質量，并定期對樣本庫進行維護，確保實際項目TA計算的科學性。
在跨屏監測中，AdMaster通過大規模線下調研數據完成智能電視屏與其他屏之間的去重，以完整評估各屏投放總體的到達率。
以下該品牌A市場廣告投放到達率情況為例：現可實現TV、OTV、OTT 3+跨屏到達率的計算。
秀視與AdMaster合作，不只推動智能電視廣告監測TA量化，跨屏預算分配及效果評估，也在推動更多互聯網電視廠商加入SDK監測體系中，推動全行業監測體系加深。這將改變互聯網電視營銷監測形式，加深行業的標準化，加速互聯網電視行業監測體系進化。
秀視智能Joyplus（利歐數字網絡營銷集團盟員之一），是中國互聯網電視營銷領導者，致力于用技術手段建立互聯網電視屏與用戶場景溝通的橋梁，用內容合作將受眾引導回歸至電視，豐富客廳娛樂場景，為數字營銷創建第四屏。同時，秀視智能為廣告主提供互聯網電視一站式整合營銷服務，包含OTT策略服務、OTT媒介整合、OTT數據洞察、T2O銷售轉化、T2O入口整合、T2O內容運營，六大維度助力全案營銷升級。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）