哥哥從藝20多年，僅拍過(guò)4支廣告，甩了現(xiàn)在的小鮮肉100條街
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你可能想不到，哥哥張國(guó)榮從藝20多年，成就頗高，代言過(guò)的品牌居然僅有4個(gè)。
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現(xiàn)在的當(dāng)紅小鮮肉，一年動(dòng)輒十幾個(gè)品牌。有顏值又有作品的國(guó)榮哥哥，跟他們簡(jiǎn)直沒(méi)臉比。
為什么僅有四個(gè)？哥哥回答了：
“在大陸，他們有人想找我拍一個(gè)飲品廣告，我說(shuō)：可以，不過(guò)你得先說(shuō)服我，那個(gè)飲品有甚么過(guò)人之處？請(qǐng)我拍廣告，價(jià)錢(qián)當(dāng)然不會(huì)便宜，我對(duì)拍廣告，比拍電影更挑，因?yàn)槲矣X(jué)得要我去推薦一項(xiàng)產(chǎn)品，必須那個(gè)產(chǎn)品先被我接受，不然我怎么能把它推薦給別人？”
簡(jiǎn)單概括就是：
欺騙消費(fèi)者的廣告，不要拍！
哥哥代言的這4個(gè)品牌分別是：快餐品牌大家樂(lè)（1985年）、柯尼卡膠卷（1986年）、百事可樂(lè)（1988年）、韓國(guó)TO YOU巧克力（1989年）。
1.1985：快餐品牌大家樂(lè)
1983年哥哥以《風(fēng)繼續(xù)吹》成名，1984年演唱了《Monica》，成為香港歌壇第一支同獲十大中文金曲、十大勁歌金曲的舞曲。此時(shí)的哥哥風(fēng)頭正盛，在香港樂(lè)壇如日中天。
1985年，哥哥連續(xù)接下了快餐品牌“大家樂(lè)”的廣告。這支廣告由香港廣告?zhèn)髌嫒宋锛o(jì)文鳳創(chuàng)作，風(fēng)流才子黃霑也參與其中。
廣告里，張國(guó)榮僅露面5秒，臺(tái)詞只有一句“為您做足一百分”，但這一句是點(diǎn)睛之筆，是大家樂(lè)的slogan。
這支廣告隨后即成為香港廣告史的經(jīng)典案例。如今的快餐品牌的廣告，麥當(dāng)勞、肯德基、德克士等，基本上還在沿用這支廣告的套路：用當(dāng)紅小鮮肉代言，用音樂(lè)串聯(lián)產(chǎn)品、服務(wù)和品牌基調(diào)的手法，采用音樂(lè)MV的風(fēng)格，輕松歡快。
毫不夸張地說(shuō)，哥哥張國(guó)榮算得上是快餐小鮮肉代言人的鼻祖。
哥哥代言后，大家樂(lè)市場(chǎng)和品牌迅速擴(kuò)大，1987年于香港股票市場(chǎng)上市。
2.1986：柯尼卡彩色膠卷
1986年，張國(guó)榮接了柯尼卡（Konica）菲林廣告。那時(shí)沒(méi)有數(shù)碼相機(jī)，都用膠卷，大多數(shù)還是黑白相片。柯尼卡彩色膠卷在當(dāng)時(shí)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷！而且，正巧這跟哥哥的歌《Monica》讀音相似。
廣告內(nèi)容很簡(jiǎn)單，哥哥在臺(tái)上唱《Monica》，臺(tái)下女粉絲在拍照，但是突然沒(méi)有膠卷了，于是哥哥拋給她一個(gè)膠卷，最后女粉絲拍了他的照片，洗出了一副大大的相片。旁白是：“柯尼卡新裝SR-V彩色菲林，色彩鮮艷，能夠表現(xiàn)逼真的皮膚色調(diào)，用來(lái)跟你的偶像合照，再適合不過(guò)了……”
Slogan也很簡(jiǎn)單粗暴，就是《Monica》其中的一句歌詞，“誰(shuí)能代替你地位”。
當(dāng)年圣誕，哥哥在紅磡體育館舉行12場(chǎng)個(gè)人演唱會(huì)，贊助商就是柯尼卡。所以這支廣告片以張國(guó)榮的演唱會(huì)為背景，結(jié)合粉絲追星、巨星效應(yīng)，來(lái)打造柯尼卡膠卷在年輕消費(fèi)者心中的“偶像地位”，簡(jiǎn)直就是為哥哥量身定制的一部TVC。這是張國(guó)榮在華星唱片時(shí)代的最后一個(gè)演唱會(huì)，也帶著某種告別的意味。
張國(guó)榮在2003 年4月離世，而柯尼卡亦在同年8月與Minolta合并，在06年宣布退出攝影工業(yè)，宣告徹底停產(chǎn)。一代巨星和一代攝影工業(yè)品牌殊途同歸，終成絕代。
3.1988：百事可樂(lè)
新一代嘅口味
嘅（ge），念三聲，意同“的”
1988年，張國(guó)榮成為百事可樂(lè)亞洲首位代言人，當(dāng)時(shí)能成為百事可樂(lè)代言人的只有二、三個(gè)世界流行音樂(lè)界的巨星，因?yàn)榘偈驴蓸?lè)的目標(biāo)是吸引新的一代，是以這些世界流行音樂(lè)的巨星作為號(hào)召力的。參照著來(lái)看，百事當(dāng)時(shí)在美國(guó)的代言人是邁克爾?杰克遜，可見(jiàn)哥哥在華人樂(lè)壇、亞洲樂(lè)壇的巨星地位。
而當(dāng)時(shí)日本流行音樂(lè)影響非常大，有實(shí)力的歌手很多，哥哥依然壓倒了他們。所以這在當(dāng)年是一個(gè)轟動(dòng)的新聞，是值得香港樂(lè)壇驕傲的，更是榮迷值得高興的事。
廣告片的原曲是《貼身》，同樣是哥哥的歌，但歌詞專(zhuān)為百事可樂(lè)而作改動(dòng)。
“歌詞”文案長(zhǎng)這樣：
青春?jiǎn)慌桑_(kāi)心將你牽引，新一代真正幸運(yùn)，好想你相信，心中一有PEPSI，青春朝氣充滿浪漫。帶住百事你我一起，共前進(jìn)(此時(shí)小女孩呼叫哥哥的英文名“LESLIE”），我嘅百事呢。
再次毫不夸張地講，哥哥代言百事可樂(lè)開(kāi)啟了亞洲巨星廣告代言新時(shí)代。
4.1989：TO YOU巧克力
這是張國(guó)榮生前最后一支廣告，也是他所有廣告中最為經(jīng)典的。據(jù)說(shuō)因?yàn)檫@支經(jīng)典廣告，讓當(dāng)時(shí)籍籍無(wú)名的TO YOU巧克力轉(zhuǎn)眼成為萬(wàn)千少女們熱捧的巧克力名牌，產(chǎn)品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了300%，TO YOU巧克力也瞬間坐上了韓國(guó)巧克力品牌銷(xiāo)量榜首的寶座。
張國(guó)榮代言韓國(guó)廣告的成功，讓一大批港臺(tái)巨星開(kāi)始走紅亞洲廣告圈，也開(kāi)啟了亞洲跨國(guó)明星代言的風(fēng)潮。
這條廣告的插曲是由周治平作曲，由張國(guó)榮親自填上英文歌詞，后來(lái)才有粵語(yǔ)中文版，就是大家熟悉的《寂寞夜晚》。廣告播出后，歌曲更是榮登當(dāng)時(shí)的韓國(guó)流行歌榜，贏得不少免費(fèi)宣傳。直到如今，每當(dāng)這首歌曲旋律響起，不少韓國(guó)人仍會(huì)自然而然的想到這則廣告。
在十年后的1998年，有韓國(guó)大學(xué)生做了一個(gè)名為「Marketing Strategy of “To You” chocolates」的學(xué)術(shù)研究調(diào)查，訪問(wèn)當(dāng)?shù)啬昵嗳伺c大學(xué)生To You朱古力給她們的印像，結(jié)果答案還是差不多清一色的「Leslie Cheung」，由此可知這廣告對(duì)韓國(guó)社會(huì)的震撼性。
在技術(shù)手段上，30年前的韓國(guó)廣告人就在嘗試以微電影的手段來(lái)營(yíng)造受眾關(guān)注的心理，相對(duì)于其他競(jìng)品強(qiáng)調(diào)巧克力材料等產(chǎn)品特性，TO YOU巧克力在片中更注重情感詮釋?zhuān)袊@愛(ài)情這個(gè)情感主題訴求，塑造了一個(gè)癡情浪漫情人追尋女友的故事。
巧克力相對(duì)其他食品被賦予更多的情感，而TO YOU巧克力則通過(guò)此片被賦予浪漫多情的情感標(biāo)簽。而且，廣告被剪成3段連續(xù)推出，每一段都留下一個(gè)小懸念，這種創(chuàng)新的廣告手法在韓國(guó)造成了巨大的轟動(dòng)。
看到夜雨中哥哥手捧著巧克力的畫(huà)面，相信應(yīng)該有很多女粉絲已經(jīng)想脫胎變?yōu)槟鞘种械那煽肆α恕?/p>
可惜，后來(lái)張國(guó)榮要退出歌壇，就沒(méi)有拍第二期廣告，再后來(lái)，韓國(guó)公司就找了另一位明星代言（也就是劉德華華仔啦），但巧克力銷(xiāo)量一路下滑……
在TO YOU巧克力之后，由于“譚張爭(zhēng)霸”引發(fā)的粉絲之爭(zhēng)，張國(guó)榮選擇移民加拿大，其經(jīng)紀(jì)人則宣布其退出歌壇，哥哥也就再?zèng)]有拍攝過(guò)其他品牌廣告。
除了以上最為人熟知的4支品牌廣告，哥哥也拍過(guò)一些公益廣告，但總的來(lái)說(shuō)，張國(guó)榮的廣告少之又少，但每一支質(zhì)量都很高，即使現(xiàn)在看，依然堪稱(chēng)經(jīng)典。這源自哥哥對(duì)拍廣告的高要求。
他覺(jué)得對(duì)于廣告產(chǎn)品，首先得是自己滿意的，而且對(duì)消費(fèi)者要有好處：
“我開(kāi)價(jià)錢(qián)，對(duì)方不一定付不起，萬(wàn)一你開(kāi)高價(jià)人家也接受，你就替人拍。所以我要人家先來(lái)說(shuō)服我那個(gè)產(chǎn)品的好處。飲品，有甚么特別之處？要真的好，我都喜歡，再講價(jià)錢(qián)嘛！”
這些廣告片，伴隨著他的那些經(jīng)久不衰的歌曲《我》、《風(fēng)繼續(xù)吹》、《左右手》、《當(dāng)愛(ài)已成往事》……以及獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)的電影《英雄本色》、《霸王別姬》、《東邪西毒》、《阿飛正傳》、《春光乍泄》……都已風(fēng)華絕代成往事，成為了粉絲們最珍貴的紀(jì)念。
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