廣告文案創作有套路，學會了可“一句致勝”
來源：佳叔侃營銷
原標題：頂尖獲獎廣告創作的5種套路，你學會了幾種？
品牌是企業的靈魂，而表達品牌最直接的方式莫過于廣告語/標語。簡單而精妙，朗朗上口而不落俗套都是成為頂流行廣告語的必備條件。
奇普·希思曾經提到，讓你的品牌更出彩的文案必須是簡潔的，冗長只會讓顧客喪失興趣，唯有字句之間形成強烈品牌印象，才算是好的文案。對于廣告語，這句話同樣適用。
營銷行業摸爬滾打這么多年，在品宣文案方面經常被問到“佳叔，道理我都懂，可是就是不知道怎么操作”。而我想說的是，如果你腦袋里還是一團漿糊那就還不算懂。一言不合就開腦洞進行思維上的裸奔，說明還是太年輕，有套路地開腦洞才是創意。
臺灣每年會有一個年度流行廣告語的盤點，其中金句獎的地位頗為重要。佳叔將近年來的一些金句獎獲獎廣告語進行分類整理和分析，同時提供一些大家常見的案例加深理解，幫助大家學習品宣廣告文案中的一些套路，讓你的創作達到“一句致勝”。
類型一：諧音押韻
案例：一瓶當關 萬污莫開 (３Ｍ魔利萬用去污劑 )
佳叔侃：諧音是較為常見的廣告語形式，利用“音”與“字”的不同，來進行表達。這個廣告引用成語及其內涵，同時以“污”代“夫”押韻，表現出產品除污能力的出色。該產品另一個廣告也利用了諧音，表達效果也很有趣：“管他什么垢，一瓶就夠”。另外推薦一個諧音的工具“文案狗”，簡單好用。
其它案例:
上天貓，就購了（天貓）
叫天天不印Canon幫你印!( 佳能印表機 )
愛上讀來讀往（Kindle 電子書閱讀器）
越是簡單 悅氏不簡單（悅氏礦泉水）
類型二：單字詞重復
案例：不放手 直到夢想到手（黑松沙士）
佳叔侃：這種形式多以同字詞結尾，在表達的同時能夠達到押韻的效果，一舉兩得。反觀臺灣歷年金句獎廣告語，這種形式的標語非常受歡迎，比較容易出彩。具體到這句廣告語中，不放手與到手相對應，“手”恰好能表達努力奮斗這一意象，整句就是夢想堅持就會實現。具體形象表達抽象概念，在這句廣告語中運用的很得當。
其它案例：
夏天好熱 愛要趁熱 ( 哈根達斯 )
我做最好 你坐最好（INADA按摩椅）
有汰漬 沒污漬（汰漬洗衣液）
從知己 看見自己（三得利飲品）
類型三：特點、功能描述
案例：A memory to remember 記憶 永遠都在 （金士頓）
佳叔侃：廣告語直接描述產品特點，會稍顯赤裸缺乏情感色彩，但是將產品特點、功能的延伸當做切入點則會讓廣告語瞬間高大上。金士頓這條廣告沒有在說存儲功能出色，而是強調存儲的數據（記憶）永遠都在，直接展示出消費者關心、想要得到的結果。
必須要指出的是這類廣告語往往會強加邏輯引導，如王老吉，引導消費者產生“怕上火”與“喝王老吉”的對應性，達到了突出賣點就是在突出產品的效果。
其它案例：
百度一下你就知道（百度搜索）
原裝進口全世界（天貓國際）
大屏手機就是小米max（小米手機）
類型四：價值傳遞
案例：每一句話 都是思念（中華電信）
《中華電信：只想讓你聽見思戀 視頻廣告》：http://www.dh-gg.com/projects/14957.html
佳叔侃：讓用戶對企業的品牌產生情感共鳴，是除視覺沖擊之外另一種極為重要的套路形式。以情感、內涵等打動人心，消費者的品牌認同感會很強烈，給消費者的感覺不只是眼前一亮，還包含著情感上的購買欲望。中華電信的009國際電話走溫情路線，電話連接思念，很自然讓人產生對業務的認同。
其它案例:
自律給我自由（keep）
為發燒而生（小米手機）
每一句話 都是思念（中華電信）
Follow your interests. Discover your world ( twitter )
類型五：對立對比
案例：使不可能變成可能（佳能）
佳叔侃：這句廣告語展現了創意的一個真諦：打破思維慣性。此類型廣告語會讓人感到新鮮有趣，很容易就能夠引發消費者的好奇心及思考，進而對內在含義與表達方式的關系進行理解。這種廣告語逼格稍高，創意性上相對其他類型更需開腦洞。另外一個典型就是堅果手機的“漂亮得不像實力派” ，在一些人的固有印象里，產品功能技術跟外觀之間有沖突時往往只能有所取舍，實力派往往外觀上有瑕疵，堅果廣告語則是在告訴消費者，堅果手機不但技術過硬而且美觀。
其它案例：
不平凡的平凡 （大眾銀行）
世界越快 心 則慢 （中華電信）
以上為廣告語較為常見的幾種類型，也可以將這幾種類型綜合來進行發揮，希望對大家在品牌、文案、創意等方面有所幫助。最后分享一句話“一個Slogan的生命周期，在消費者看到它的第一眼就決定了。”
公號：佳叔侃營銷
微信號：jiashukanyingxiao
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