匠心永恒，不負(fù)光陰：那些有關(guān)「匠心」的品牌廣告文案
兩個月前上映的《百鳥朝鳳》曾一度引起大眾的關(guān)注和新媒體人的追捧，那是一部凝聚藝術(shù)匠心的影片，講述了一個畢生堅守嗩吶藝術(shù)的老嗩吶匠傳承技藝和面對時代變遷藝術(shù)流失深感無力和悲痛的故事。整部影片都向我們展示了懷揣藝術(shù)匠心的藝術(shù)者堅守的一生，除了讓我們更加關(guān)注那些流失的古老技藝外，更讓我們被一生傳承的“匠心”所打動，而這個如今被許多人反復(fù)使用的詞語，卻依然能在某些時刻觸動我們內(nèi)心。
數(shù)英網(wǎng) DIGITALING 用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者本人。
從李宗盛的《致匠心》開始，這個詞似乎就會反復(fù)出現(xiàn)在我們的生活中。前不久在下班回家路過的地鐵站又看到一則有關(guān)“匠心”的地鐵廣告，是味千拉面2016最新廣告——“一碗面，匠心一輩子”。作為線下廣告最開始的發(fā)出地，地鐵總是能讓我們及時看到那些新廣告，不得不說，這則廣告文案簡短，所有的精華都在“匠心”這兩個字上，那么究竟這個詞有怎樣的魔力，能讓那么多品牌一次又一次的反復(fù)借之展現(xiàn)呢？今天讓我們一同借助那些有關(guān)“匠心”的品牌廣告文案，一探究竟。
在古代，手藝人一輩子只做一件事，一件事努力做好一輩子。可能從孩童時期就開始學(xué)習(xí)，隨著歲月漸長，不斷打磨自己的手藝，從生疏到純熟，從青澀到老練，漫長的一輩子，將光陰都奉獻(xiàn)在一件事上，只為將手藝傳承下去。所以......
一、匠心，是奉獻(xiàn)
味千拉面廣告：《食之匠心，一碗面一輩子》
文案：
一碗面的時間，對他是一輩子
鮮美的脊骨 慢火熬煮
與醇香濃厚的豬骨湯 完美結(jié)合
在一次又一次嘗試中
找到新的更高境界享受鮮到骨子里的美味
味千匠心制作
湯骨再升級
這一碗 讓心里好滿
味千拉面這部長僅兩分鐘的廣告片，旁白很少，更多的是在細(xì)節(jié)和情節(jié)的展現(xiàn)上，從一個癡心做面的年輕人畢生對這門手藝的追求來展開，骨湯制作的關(guān)鍵步驟都通過書寫讓人印象深刻，那是經(jīng)過歲月的不斷重演，反復(fù)練習(xí)，才總結(jié)出的珍貴經(jīng)驗。那一步步寫在歲月之書上的步驟，是匠心的精華，是手藝人的心血。或許對很多人來說，吃一碗面不過一個小時，而對于他，正如開頭說，一碗面的時間，對他是一輩子。
將一輩子的時間奉獻(xiàn)在制作一碗讓人心滿意足的好面上，如果不是真的熱愛，又有誰能做到呢？匠心，或許就是愿意沉默，用漫長歲月熬制一碗香醇的骨湯。匠心，或許也是愿意奉獻(xiàn)，浪費(fèi)最美的年華只為尋找最合適的食材。而匠心也讓人找到新的更高境界，最珍貴的或許不是那浪費(fèi)的食材，而是手藝人奉獻(xiàn)給一門手藝的畢生歲月。
此部廣告片文案雖短，卻句句點(diǎn)睛，恰到好處在關(guān)鍵時刻給人提醒，讓人記憶。尤其最后一句，讓人深有感觸，令人心動。
二、匠心，是執(zhí)念
李宗盛《致匠心》
文案：
人生很多事急不得 你得等它自己熟
我20出頭入行 30年寫了不到300首歌
當(dāng)然算是量少的我想 一個人有多少天份
跟他出什么樣的作品 并無太大關(guān)聯(lián)
天分我還是有的
我有能耐住性子的天份人不能孤獨(dú)的活著
之所以有作品 是為了溝通
透過作品去告訴人家心里的想法
眼中看世界的樣子
所在意的 珍惜的
所以 作品就是自己所有精工制作的對象
最珍貴 不能替代的就只有一個字 人
人有情懷 有信念 有態(tài)度
所以 沒有理所當(dāng)然
就是要在各種變量可能之中
仍然做到最好世界再吵雜
匠人的內(nèi)心絕對必須是安靜安定的
面對大自然贈與的素材
我得先成就它
它才有可能成就我我知道
手藝人往往意味著
固執(zhí) 緩慢 少量 勞作
但是這些背后所隱含的是
專注 技藝 對完美的追求
所以
我們寧愿這樣
也必須這樣 也一直這樣
為什么
我們要保留我們最珍貴的 最引以為傲的一輩子,總是還得讓一些善意執(zhí)念推著往前
我們因此能愿意去聽從內(nèi)心的安排
專注做點(diǎn)東西 至少對得起光陰歲月
其他的就留給時間去說吧
第二個想說的就是廣告人都知道的李宗盛《致匠心》這部跨界廣告片，“匠心”一詞的備受關(guān)注大概也是從那個時候開始的，這部影片不僅表達(dá)New Balance 的品牌精神，也讓手藝人得到關(guān)注，那些專注于慢生產(chǎn)的領(lǐng)域，那些需要日復(fù)一日打磨專研的技藝。每個手藝人心中都有自己的執(zhí)念，那是一種信仰，支撐他們一路慢走在人生的道路上。
這部《致匠心》大部分是李宗盛的獨(dú)白，從作詞到作品，他有耐得住性子的天分，他知道作品就是自己。于是他必須專注，必須憑借那些執(zhí)念力求完美。在我們?nèi)缃裆畹某鞘欣铮@一類人一直潛伏在我們身邊，他們年復(fù)一年的安靜做一份自己喜歡的事情，他們內(nèi)心強(qiáng)大且平和，他們在匠心造物的過程中，一直聽從內(nèi)心的安排尋找生命的舒適感。
“人一輩子，專注做點(diǎn)東西，至少對的起光陰歲月。”手藝人的那份匠心，就是他們心中的執(zhí)念，才推動著他們愿意用一生去專注做一件事。這部廣告片的文案，一直是業(yè)內(nèi)耳熟能詳?shù)模屆總€文案人心中都住了一個李宗盛。如果說這篇文案是對匠心執(zhí)念的表達(dá)，那么下一部宣傳片，就是對手藝人生活常態(tài)的展現(xiàn)。
三、匠心，是重復(fù)
常態(tài)宣傳片《致匠心》
文案：
人活著 得有自己喜歡的事情做
并且要有一直將這件事做到底的態(tài)度我是一個手藝人
很慶幸自己很早的時候
就找到了這件想用一輩子要做的事情
我覺得創(chuàng)作是要走心的
靈感什么的 到處走走轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)
看看老祖宗留下來的東西
其實就夠我用的了
再加上日常生活中的每次心動
每次忘我
都會產(chǎn)生源源不斷的想法
靈感有了 創(chuàng)意也有了
但真要做成成品
中間必定會遇到一些挫折有時候 不知道如何深入
有時候也會從頭來過
其實這種創(chuàng)作上的磨難
我覺得就是一種修行
正是有了不斷的修改、調(diào)整
或是推到重來
才能使作品越來越符合自己的想法人生，就是重復(fù)、重復(fù)、再重復(fù)
生活如此，創(chuàng)作也如此
重復(fù)的是外在的動作
每天的早起晚睡、拿刀放刀
但不同的是
每件作品的靈魂 每天的精彩也許大部分搞創(chuàng)作的人和我一樣
每次對一件作品徹底的用心良苦
在外人看來 是鉆牛角尖、死磕到底
而我只是想對得起自己的內(nèi)心
起碼，得叫自個兒滿意
至于之后，無論誰喜歡它、帶走它
就交給緣分吧常態(tài)，一種生活態(tài)度
我是雕刻師顏剛
我有一種態(tài)度的生活
這就是 我的常態(tài)常態(tài)向核雕手藝人致敬
這是網(wǎng)絡(luò)上搜索相關(guān)匠心文案的時候找到的，品牌并不是很知名，也沒有找到更多的宣傳，更像是一個叫【常態(tài)】工作室的宣傳，然而因為這個文案，我也愿意把他拿出來。或許真正對手藝人生活狀態(tài)的描述，就如文案里講述的那樣。
核雕，一個看似不常出現(xiàn)在我們生活中的一門手藝，其實隨著近些年的普及，核雕越來越多。作為中國漢族民間微型雕刻工藝，它以桃核、杏核、橄欖核等果核及核桃雕刻成工藝品，已被列入第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。它可以堪稱化腐朽為神奇的工藝品，在小小的核桃上能另有乾坤。
而作為一個核雕的工匠手藝人，每天就是不停的重復(fù)，除了將創(chuàng)意加在作品上，就是不斷的打磨、雕刻。這讓重復(fù)成為手藝人的生活常態(tài)，會有做毀的時候，也有小心翼翼的時候，還有靈感爆發(fā)的時刻，然而這都是隨時會出現(xiàn)在生活里的一部分，不需要驚奇，只是需要保持心態(tài)，保持耐心，潛心雕刻。
文案從核雕手藝人的角度切入，從材料的選取到最后成品的出工，重復(fù)貫穿整個過程，而匠心永恒也貫穿整個影片之中。就算每天重復(fù)同樣的動作，但是每件作品的靈魂也終會是不一樣的。
正如生活家地板的宣傳片尾說：“所有的沉默、偏執(zhí)和一絲不茍，都源于匠心，它由光陰成就，也饋贈出不負(fù)歲月的作品。”所以......
匠心什么？是奉獻(xiàn)、是重復(fù)、是執(zhí)念。
每一個手藝人的背后都是懷著一顆匠心，不負(fù)光陰，不負(fù)那顆初心。
文案人，也該是一個手藝人，永懷匠心打磨文字。一詞一句都該是細(xì)細(xì)打磨后展現(xiàn)給他人的。你所要傳達(dá)的不只是此時此刻的心情，更是那年那月的心境之路。你也要心懷執(zhí)念，不斷重復(fù)地寫作，奉獻(xiàn)自己的時間和生命，只為寫出最動人的文字。匠心永恒，必將不負(fù)光陰不負(fù)卿。
我是未出道的小文案，在文案的道路上我一直勤勤懇懇地走著。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（13條）