匠心永恒，不負(fù)光陰：那些有關(guān)「匠心」的品牌廣告文案
兩個(gè)月前上映的《百鳥(niǎo)朝鳳》曾一度引起大眾的關(guān)注和新媒體人的追捧，那是一部凝聚藝術(shù)匠心的影片，講述了一個(gè)畢生堅(jiān)守嗩吶藝術(shù)的老嗩吶匠傳承技藝和面對(duì)時(shí)代變遷藝術(shù)流失深感無(wú)力和悲痛的故事。整部影片都向我們展示了懷揣藝術(shù)匠心的藝術(shù)者堅(jiān)守的一生，除了讓我們更加關(guān)注那些流失的古老技藝外，更讓我們被一生傳承的“匠心”所打動(dòng)，而這個(gè)如今被許多人反復(fù)使用的詞語(yǔ)，卻依然能在某些時(shí)刻觸動(dòng)我們內(nèi)心。
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從李宗盛的《致匠心》開(kāi)始，這個(gè)詞似乎就會(huì)反復(fù)出現(xiàn)在我們的生活中。前不久在下班回家路過(guò)的地鐵站又看到一則有關(guān)“匠心”的地鐵廣告，是味千拉面2016最新廣告——“一碗面，匠心一輩子”。作為線下廣告最開(kāi)始的發(fā)出地，地鐵總是能讓我們及時(shí)看到那些新廣告，不得不說(shuō)，這則廣告文案簡(jiǎn)短，所有的精華都在“匠心”這兩個(gè)字上，那么究竟這個(gè)詞有怎樣的魔力，能讓那么多品牌一次又一次的反復(fù)借之展現(xiàn)呢？今天讓我們一同借助那些有關(guān)“匠心”的品牌廣告文案，一探究竟。
在古代，手藝人一輩子只做一件事，一件事努力做好一輩子。可能從孩童時(shí)期就開(kāi)始學(xué)習(xí)，隨著歲月漸長(zhǎng)，不斷打磨自己的手藝，從生疏到純熟，從青澀到老練，漫長(zhǎng)的一輩子，將光陰都奉獻(xiàn)在一件事上，只為將手藝傳承下去。所以......
一、匠心，是奉獻(xiàn)
味千拉面廣告：《食之匠心，一碗面一輩子》
文案：
一碗面的時(shí)間，對(duì)他是一輩子
鮮美的脊骨 慢火熬煮
與醇香濃厚的豬骨湯 完美結(jié)合
在一次又一次嘗試中
找到新的更高境界享受鮮到骨子里的美味
味千匠心制作
湯骨再升級(jí)
這一碗 讓心里好滿(mǎn)
味千拉面這部長(zhǎng)僅兩分鐘的廣告片，旁白很少，更多的是在細(xì)節(jié)和情節(jié)的展現(xiàn)上，從一個(gè)癡心做面的年輕人畢生對(duì)這門(mén)手藝的追求來(lái)展開(kāi)，骨湯制作的關(guān)鍵步驟都通過(guò)書(shū)寫(xiě)讓人印象深刻，那是經(jīng)過(guò)歲月的不斷重演，反復(fù)練習(xí)，才總結(jié)出的珍貴經(jīng)驗(yàn)。那一步步寫(xiě)在歲月之書(shū)上的步驟，是匠心的精華，是手藝人的心血。或許對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，吃一碗面不過(guò)一個(gè)小時(shí)，而對(duì)于他，正如開(kāi)頭說(shuō)，一碗面的時(shí)間，對(duì)他是一輩子。
將一輩子的時(shí)間奉獻(xiàn)在制作一碗讓人心滿(mǎn)意足的好面上，如果不是真的熱愛(ài)，又有誰(shuí)能做到呢？匠心，或許就是愿意沉默，用漫長(zhǎng)歲月熬制一碗香醇的骨湯。匠心，或許也是愿意奉獻(xiàn)，浪費(fèi)最美的年華只為尋找最合適的食材。而匠心也讓人找到新的更高境界，最珍貴的或許不是那浪費(fèi)的食材，而是手藝人奉獻(xiàn)給一門(mén)手藝的畢生歲月。
此部廣告片文案雖短，卻句句點(diǎn)睛，恰到好處在關(guān)鍵時(shí)刻給人提醒，讓人記憶。尤其最后一句，讓人深有感觸，令人心動(dòng)。
二、匠心，是執(zhí)念
李宗盛《致匠心》
文案：
人生很多事急不得 你得等它自己熟
我20出頭入行 30年寫(xiě)了不到300首歌
當(dāng)然算是量少的我想 一個(gè)人有多少天份
跟他出什么樣的作品 并無(wú)太大關(guān)聯(lián)
天分我還是有的
我有能耐住性子的天份人不能孤獨(dú)的活著
之所以有作品 是為了溝通
透過(guò)作品去告訴人家心里的想法
眼中看世界的樣子
所在意的 珍惜的
所以 作品就是自己所有精工制作的對(duì)象
最珍貴 不能替代的就只有一個(gè)字 人
人有情懷 有信念 有態(tài)度
所以 沒(méi)有理所當(dāng)然
就是要在各種變量可能之中
仍然做到最好世界再吵雜
匠人的內(nèi)心絕對(duì)必須是安靜安定的
面對(duì)大自然贈(zèng)與的素材
我得先成就它
它才有可能成就我我知道
手藝人往往意味著
固執(zhí) 緩慢 少量 勞作
但是這些背后所隱含的是
專(zhuān)注 技藝 對(duì)完美的追求
所以
我們寧愿這樣
也必須這樣 也一直這樣
為什么
我們要保留我們最珍貴的 最引以為傲的一輩子,總是還得讓一些善意執(zhí)念推著往前
我們因此能愿意去聽(tīng)從內(nèi)心的安排
專(zhuān)注做點(diǎn)東西 至少對(duì)得起光陰歲月
其他的就留給時(shí)間去說(shuō)吧
第二個(gè)想說(shuō)的就是廣告人都知道的李宗盛《致匠心》這部跨界廣告片，“匠心”一詞的備受關(guān)注大概也是從那個(gè)時(shí)候開(kāi)始的，這部影片不僅表達(dá)New Balance 的品牌精神，也讓手藝人得到關(guān)注，那些專(zhuān)注于慢生產(chǎn)的領(lǐng)域，那些需要日復(fù)一日打磨專(zhuān)研的技藝。每個(gè)手藝人心中都有自己的執(zhí)念，那是一種信仰，支撐他們一路慢走在人生的道路上。
這部《致匠心》大部分是李宗盛的獨(dú)白，從作詞到作品，他有耐得住性子的天分，他知道作品就是自己。于是他必須專(zhuān)注，必須憑借那些執(zhí)念力求完美。在我們?nèi)缃裆畹某鞘欣铮@一類(lèi)人一直潛伏在我們身邊，他們年復(fù)一年的安靜做一份自己喜歡的事情，他們內(nèi)心強(qiáng)大且平和，他們?cè)诮承脑煳锏倪^(guò)程中，一直聽(tīng)從內(nèi)心的安排尋找生命的舒適感。
“人一輩子，專(zhuān)注做點(diǎn)東西，至少對(duì)的起光陰歲月。”手藝人的那份匠心，就是他們心中的執(zhí)念，才推動(dòng)著他們?cè)敢庥靡簧?zhuān)注做一件事。這部廣告片的文案，一直是業(yè)內(nèi)耳熟能詳?shù)模屆總€(gè)文案人心中都住了一個(gè)李宗盛。如果說(shuō)這篇文案是對(duì)匠心執(zhí)念的表達(dá)，那么下一部宣傳片，就是對(duì)手藝人生活常態(tài)的展現(xiàn)。
三、匠心，是重復(fù)
常態(tài)宣傳片《致匠心》
文案：
人活著 得有自己喜歡的事情做
并且要有一直將這件事做到底的態(tài)度我是一個(gè)手藝人
很慶幸自己很早的時(shí)候
就找到了這件想用一輩子要做的事情
我覺(jué)得創(chuàng)作是要走心的
靈感什么的 到處走走轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)
看看老祖宗留下來(lái)的東西
其實(shí)就夠我用的了
再加上日常生活中的每次心動(dòng)
每次忘我
都會(huì)產(chǎn)生源源不斷的想法
靈感有了 創(chuàng)意也有了
但真要做成成品
中間必定會(huì)遇到一些挫折有時(shí)候 不知道如何深入
有時(shí)候也會(huì)從頭來(lái)過(guò)
其實(shí)這種創(chuàng)作上的磨難
我覺(jué)得就是一種修行
正是有了不斷的修改、調(diào)整
或是推到重來(lái)
才能使作品越來(lái)越符合自己的想法人生，就是重復(fù)、重復(fù)、再重復(fù)
生活如此，創(chuàng)作也如此
重復(fù)的是外在的動(dòng)作
每天的早起晚睡、拿刀放刀
但不同的是
每件作品的靈魂 每天的精彩也許大部分搞創(chuàng)作的人和我一樣
每次對(duì)一件作品徹底的用心良苦
在外人看來(lái) 是鉆牛角尖、死磕到底
而我只是想對(duì)得起自己的內(nèi)心
起碼，得叫自個(gè)兒滿(mǎn)意
至于之后，無(wú)論誰(shuí)喜歡它、帶走它
就交給緣分吧常態(tài)，一種生活態(tài)度
我是雕刻師顏剛
我有一種態(tài)度的生活
這就是 我的常態(tài)常態(tài)向核雕手藝人致敬
這是網(wǎng)絡(luò)上搜索相關(guān)匠心文案的時(shí)候找到的，品牌并不是很知名，也沒(méi)有找到更多的宣傳，更像是一個(gè)叫【常態(tài)】工作室的宣傳，然而因?yàn)檫@個(gè)文案，我也愿意把他拿出來(lái)。或許真正對(duì)手藝人生活狀態(tài)的描述，就如文案里講述的那樣。
核雕，一個(gè)看似不常出現(xiàn)在我們生活中的一門(mén)手藝，其實(shí)隨著近些年的普及，核雕越來(lái)越多。作為中國(guó)漢族民間微型雕刻工藝，它以桃核、杏核、橄欖核等果核及核桃雕刻成工藝品，已被列入第二批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。它可以堪稱(chēng)化腐朽為神奇的工藝品，在小小的核桃上能另有乾坤。
而作為一個(gè)核雕的工匠手藝人，每天就是不停的重復(fù)，除了將創(chuàng)意加在作品上，就是不斷的打磨、雕刻。這讓重復(fù)成為手藝人的生活常態(tài)，會(huì)有做毀的時(shí)候，也有小心翼翼的時(shí)候，還有靈感爆發(fā)的時(shí)刻，然而這都是隨時(shí)會(huì)出現(xiàn)在生活里的一部分，不需要驚奇，只是需要保持心態(tài)，保持耐心，潛心雕刻。
文案從核雕手藝人的角度切入，從材料的選取到最后成品的出工，重復(fù)貫穿整個(gè)過(guò)程，而匠心永恒也貫穿整個(gè)影片之中。就算每天重復(fù)同樣的動(dòng)作，但是每件作品的靈魂也終會(huì)是不一樣的。
正如生活家地板的宣傳片尾說(shuō)：“所有的沉默、偏執(zhí)和一絲不茍，都源于匠心，它由光陰成就，也饋贈(zèng)出不負(fù)歲月的作品。”所以......
匠心什么？是奉獻(xiàn)、是重復(fù)、是執(zhí)念。
每一個(gè)手藝人的背后都是懷著一顆匠心，不負(fù)光陰，不負(fù)那顆初心。
文案人，也該是一個(gè)手藝人，永懷匠心打磨文字。一詞一句都該是細(xì)細(xì)打磨后展現(xiàn)給他人的。你所要傳達(dá)的不只是此時(shí)此刻的心情，更是那年那月的心境之路。你也要心懷執(zhí)念，不斷重復(fù)地寫(xiě)作，奉獻(xiàn)自己的時(shí)間和生命，只為寫(xiě)出最動(dòng)人的文字。匠心永恒，必將不負(fù)光陰不負(fù)卿。
我是未出道的小文案，在文案的道路上我一直勤勤懇懇地走著。
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