波司登倫敦大秀超燃，“走心”態度征服全場！
2020年初的疫情就像不可預知的黑天鵝，讓各個領域受到波及的企業不得不調整中短期經營策略，有的順勢而為，有的另辟蹊徑，有的選擇蟄伏。
波司登面對危機并非束手就擒，當全世界都認為疫情會拖住中國企業的腳步時，它卻驚艷亮相倫敦時裝周，以民族品牌的自信、國產羽絨服的驕傲征服全場。
01
波司登驚艷亮相 硬核加油感染全場
今年由于疫情蔓延，許多中國品牌取消了倫敦時裝周行程，但波司登決定留下，既要面臨比平時麻煩數倍的簽證、檢疫等流程，還將遭受異樣的眼光。
重重障礙并未消減波司登要站在國際舞臺為中國品牌發聲的信念，在付出龐大的成本和精力后，最終結果不負所望。
本文圖片均來自波司登官微
2月16日，中國羽絨服品牌波司登登陸倫敦時裝周，成為首個亮相倫敦時裝周的中國羽絨服品牌。
此次時裝秀場特意采用中國紅元素，紅色羽絨服、紅色裝飾品、五星紅旗等，在整場大秀謝幕時，背景燈調為熱烈醒目的紅色，屏幕上浮現出“中國加油”字樣。
設計師帶領54位穿著紅色羽絨服的模特一起出場，手持紅旗高聲吶喊“中國加油”，全場嘉賓受到感染同樣揮舞著旗子為中國加油打氣，氣氛瞬間達到高潮。
波司登的走心之舉不但得到現場觀眾的熱情呼應，還令國內外各大權威媒體爭相報道，這家不因疫情消極等待的企業，得到業內高度認可。
在這樣的特殊時期，中國時尚力量紛紛缺席時裝周，波司登毅然亮出中國企業的勇氣和民族品牌的信心，是為中國打氣鼓勁，也是讓國際時裝界感受中國品牌的魅力。
02
積極抗疫 延續公益 積累民意基礎
疫情之下，國內所有關注都傾斜到救援防護問題上，波司登登陸倫敦時裝周行為是把雙刃劍，稍有不慎就會被國人指責企業不關心抗疫，畢竟此時重點是共克時艱。
然而波司登抗疫早有行動，2月初得知疫區一線需要御寒物資，波司登迅速響應捐贈15萬件總價值3億元的羽絨服，并緊急調動全國9大倉庫的物流零售體系配送物資。
波司登高品質的羽絨服、高速的物流與高效的反應機制相互輔助，讓一些醫護人員不到48小時就穿上保暖御寒的羽絨服。
波司登馳援疫區的舉動無疑是雪中送炭，在全國多地氣溫驟降時，波司登防風保暖的羽絨服溫暖著眾多一線醫護和后勤人員的心。
截止2月18日，波司登已將80171件羽絨服送到抗疫英雄手中，除了捐贈羽絨服支援疫區一線工作人員，答謝消費者的支持，回饋社會和祖國，波司登還轉產防護服。
波司登在防護物資緊缺的關鍵時刻，果斷將一條生產線改產防護服，承接15000套防護服生產任務后，僅用兩天就完成籌備設備、員工、面輔料的工作。
現在防護服日產為1500到2000件，波司登還為防護服生產打造無菌車間環境，保證產品安全，這些防護服也會送到疫情防控一線。
波司登全力支持生產防護物資、捐贈優質御寒羽絨服的馳援行動，不但體現了企業的責任擔當，也贏得了消費者信任。
延續企業公益之路的同時，還為品牌出海登陸時裝周鋪平道路。
03
為中國品牌發聲 維持戰略 彰顯態度
這次倫敦時裝周的驚艷秀場，對波司登來說意義深遠，維持品牌國際化高端戰略；彰顯疫情下民族品牌的風貌和自信；傳遞品牌積極態度，持續積累用戶信任。
首先，波司登品牌創新升級的國際化高端戰略得以推進，品牌自2018年開始“聚焦主航道，聚焦主品牌，收縮多元化”，連續兩年實現品牌價值逆勢增長。
波司登近年來憑借卓越的產品優勢斬獲多項國內外大獎，成為羽絨服領域當之無愧的行業標桿，不斷強化品牌形象提升用戶體驗，將產品優勢轉化為認知優勢。
而且波司登積極登陸紐約、米蘭、倫敦時裝周，讓充滿設計美感和實用功效的羽絨服更加時尚潮流，打入國際時裝界，展現融合專業度和時尚性的波司登服裝。
因此，被譽為“一年潮流的發端之地”的倫敦時裝周對波司登意義非凡，波司登披荊斬棘登上秀場就是確保品牌時尚化氣質不減，且國際化戰略順利推進。
其次，波司登彰顯民族品牌的強大實力和自信，亮出中國企業不服輸的堅韌姿態，并在國際舞臺傳遞中國時尚力量，獲得海內外一致高度認可。
因疫情影響許多中國品牌缺席，正是信心不足、飽受質疑的時刻，波司登此行證明了中國時尚行業實力猶存，品牌將來自中國的自信風貌完美展現，振奮所有人的心。
波司登為祖國加油在國際范圍引發熱潮，災難無國界，全世界都在鼓舞中國人民。
最后，波司登表現出品牌敢于承擔、有所肩負的正能量形象，通過有益行為感染用戶，并使用戶對品牌理念產生情感認同，持續積累用戶信任。
#倫敦時裝周中國不缺席#和#波司登倫敦時裝周喊中國加油#話題得到大量轉發擴散，垂直領域的KOL紛紛帶頭贊揚波司登的行為，讓更多人對品牌產生好感。
波司登倫敦時裝周的走秀夠走心，才會引起國內外注意，疫情下受到沖擊的品牌不少，但是像波司登這樣一面抗疫救援，一面布局未來的品牌卻很少見。
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