圖文搭配，創(chuàng)意加倍
不得不說，2020的開年有點“霉”。霉事接二連三，大家也在家里閑到發(fā)霉。
這不，不久前一個發(fā)了霉的漢堡，又在廣告圈刷屏。
大膽的創(chuàng)意，精細(xì)的執(zhí)行。繼去年喜提戛納金獅后，相信今年的戛納，漢堡王依然會擁有姓名。雖然網(wǎng)友對此褒貶不一，但如果僅從圖文配合的角度評價，它簡直是教科書級的。
單看畫面，不知所云：一個被霉菌吞噬的皇堡，在超高分辨率鏡頭之下，竟然有了一絲美感。
看過文案，嘆為觀止：
無人工防腐劑的美麗
原來它的idea是：無防腐劑→漢堡發(fā)霉→好看的霉菌→無防腐劑的美麗。圖與文的有機結(jié)合形成的巨大張力，讓人拍案叫絕。
創(chuàng)意大師Tony.Cox曾經(jīng)說過：文案必須要傳達(dá)畫面背后的信息。
Tony老師認(rèn)為，要讓文字與畫面構(gòu)成不可分割的整體，少了任一樣都無法完整傳達(dá)廣告的意義，這才是正確的做法。
在他為大眾汽車做的廣告中，這一法則得到充分體現(xiàn)——
大眾汽車?yán)镂ㄒ坏脑暋?/strong>
看圖片，一輛轎車的后座坐著一個嬰兒，看過文案才明白，大眾汽車?yán)镂ㄒ坏脑胍魜碜詪雰旱目摁[，可見這輛車的靜音以及機械狀況多么優(yōu)良。
同樣的觀點林桂枝也提到過：
廣告的標(biāo)題與畫面是連成一體，互相成立的。畫面是什么，不要再去描述這個畫面。比方說，這張圖的畫面是一個小孩在吸毒。標(biāo)題沒有必要寫成：請保護(hù)兒童，避免他們長大后去吸毒。因為廣告不是圖解，你需要做的事情是讓它更有意思，更加吸引。
圖文配合產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)是一種神奇的存在，它可以讓同一種觀點變的更具張力，讓廣告的殺傷力成倍增加！
一、讓賣點最大化
產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天，你說“困了累了喝紅牛”，他也可以講“困了累了東鵬特飲”，在同類產(chǎn)品競爭中，如何讓賣點的表現(xiàn)力勝人一籌？圖文配合的張力可以助你一臂之力。
如上面這幅作品，只看圖片是一行人在排隊，一位女士前面隔了一個人的位置，看過文字“魔力挺內(nèi)衣”，你才反應(yīng)過來，心里情不自禁喊了一聲“哇哦”。
圖片為根據(jù)創(chuàng)意概念復(fù)原而成
一副貓糧的廣告，畫面中卻是世界上最名貴的狗：羅秦犬。正感到奇怪呢，看到文字“長大后，我要成為一頭貓”，你瞬間就懂了，這該是多么好吃的貓糧，能讓身價上萬美金的狗狗羨慕至此。
二、制造趣味性
快節(jié)奏的時代，簡單粗暴的廣告充斥人間，當(dāng)一切變得枯燥乏味，有趣的東西自然會讓人多一些偏愛，圖文配合帶來的機智巧妙常常能博人一笑，圈粉無數(shù)。
比如這幅張發(fā)財?shù)纳褡鳎?strong>畫面是《西游記》師徒四人，哎不對，好像少了八戒，再看文字“精選上等豬肉”，你就明白了二師兄究竟去哪了。
然后再看幾個“日式冷吐槽”的圖配文段子，平淡無奇的圖片，配上簡單的文案，演繹出爆笑噴飯的效果。
原圖
配文后
三、增強感染力
同樣的觀點，唐僧說得人昏昏欲睡，馬丁路德金就可以讓人熱血沸騰，差別就在于感染力，圖文配合的化學(xué)反應(yīng)，可以讓廣告的感染力倍增。
比如這幅公益廣告，圖片是兩頭大象，文字是母子日常對話，但將圖文結(jié)合，讓人深受觸動。
再看一個英國保護(hù)兒童公益組織的廣告，一個嬰兒在給自己打海洛因，文案“約翰·唐納森，23歲”“把孩子的未來還給孩子”。
這個嬰兒的原型就是23歲的毒販約翰·唐納森，廣告呼吁人們關(guān)注兒童問題，不然今天被社會遺棄、虐待的孩子，長大后就可能成為毒販。
4、提高說服力：
如今人們對疾病的免疫力越來越低，但對廣告的免疫力卻越來越高，要讓人們信你的廣告，就必須有更強的說服力，比如以下這個廣告的圖文配合，讓你不得不信服。
你會在意嗎？我想答案應(yīng)該不言自明。
文案不是看圖說話，而是要說出畫面背后的故事。美術(shù)也不是看字找圖，而是要賦予文字更深的內(nèi)涵。
唯有圖文搭配，才能讓創(chuàng)意效果事半功倍。
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