高德地圖發(fā)布硬核“復工者聯(lián)盟”海報，并推出安心車服務
原標題：“復工者聯(lián)盟”硬核集結，高德地圖趣味營銷腦洞炸裂！
天氣轉暖后，復工熱潮隨之來臨，網(wǎng)上流傳的《復工者聯(lián)盟》視頻令人哭笑不得，防護物資緊缺，網(wǎng)友各顯神通創(chuàng)作了許多稀奇古怪的防護工具。
高德地圖以此為創(chuàng)意，發(fā)布一組超級硬核的“復工者聯(lián)盟”海報，再現(xiàn)民間高手的朋克式防護，傳遞樂觀心態(tài)的同時，不忘切準用戶需求竭力保障復工安全。
本文圖片均來自高德地圖官微及官方公眾號
為保障吃住行安全，高德地圖聚合安心吃、安心住，安心行，云游景區(qū)等生活便利信息，最近還聯(lián)合合作伙伴推出“安心車”服務，實施六大措施保障出行安全。
高德地圖洞悉網(wǎng)友硬核防護措施背后的安全復工訴求，先用趣味海報連接用戶腦洞激發(fā)共鳴，再以安心車等便捷服務滿足用戶需求，從而培養(yǎng)用戶對品牌的好感。
一、引發(fā)腦洞共振的趣味營銷
這次疫情催生出不少讓人啼笑皆非的民間智慧，前有基層硬核抗疫標語，后有寫字樓朋克復工裝備，這些創(chuàng)意不但通俗易懂接地氣，還腦洞大開新奇十足。
高德地圖抓準用戶的迫切需求，并未刻意渲染復工出行安全的重要性，而是汲取網(wǎng)友靈感，發(fā)布一組“復工者聯(lián)盟”海報，完美描繪用戶心聲。
從“斗笠隱士”、“哥來拉”、“奧特慢”到“塑料姐妹”、“山泉武士”、“自閉小隊”，高德地圖不單再現(xiàn)民間奇葩防護裝備，還煞有其事地融合網(wǎng)絡流行梗分別命名。
將人物形象和特色稱號聯(lián)系起來，和習慣網(wǎng)絡語境的用戶腦洞共振，搞笑有趣的畫面文案在用戶心中留下深刻印象，拉近品牌和用戶的心理距離。
海報上方的“復工者聯(lián)盟”字樣最左為車頭形狀，從高德打車品牌特點出發(fā)，構建汽車這一相關聯(lián)的記憶點，利于強化用戶對高德打車安心車服務的感知。
高德地圖找到用戶興趣點，創(chuàng)造能夠引發(fā)趣味笑話談資的營銷傳播元素，將硬核復工海報從傳播資源延伸為消費動力，通過一次緊跟熱點的趣味營銷獲得用戶關注。
利用趣味方式實現(xiàn)營銷有別于傳統(tǒng)硬廣，很大程度上降低了人們對廣告的防備心理，不會引起用戶反感，甚至因為創(chuàng)意新奇有趣吸引更多用戶關注、參與。
對高德地圖來說，這次趣味營銷既制造了網(wǎng)感、新鮮感，拉近品牌和用戶的心理距離，也宣傳了高德打車的安心車服務。
二、精準觸達用戶需求 保障司乘安全
高德打車為了讓消費者的復工之路更安心，聯(lián)合合作伙伴推出安心車服務，實施防護培訓、車輛消毒、司機測溫等六大措施保障出行安全。
同時還在全國百大熱門復工寫字樓發(fā)放“安心打車津貼”，只要消費者在熱門寫字樓附近（500米范圍內(nèi)），就可領取最高7元的打車券。
1、借助數(shù)據(jù)優(yōu)勢，精準觸達用戶
高德地圖憑借趣味營銷成功勾起用戶好奇心后，又以切實保障出行安全的安心車服務和打車券禮包、打車津貼精準觸達用戶需求。
首先依靠數(shù)據(jù)優(yōu)勢精確統(tǒng)計全國百大熱門復工寫字樓，為高德打車鎖定目標群體聚集區(qū)域，其次有針對性在這些寫字樓附近投放打車津貼，引導用戶體驗打車服務。
優(yōu)惠補貼是最實在最直白的營銷手段，高德地圖不但利用價格優(yōu)惠刺激用戶消費欲望，還推出六大保障安心車服務提升安全出行體驗，全面滿足用戶復工出行需求。
2、提供免費安裝，重視司乘安全
另外有一個細節(jié)值得注意，高德打車已在14城免費安裝防護膜，其他城市將陸續(xù)啟動，要知道疫情期間安裝了前后排隔離防護膜的網(wǎng)約車，更受乘客歡迎。
這種防護措施不但保障了乘客安全，也是考慮到司機的安全與利益，高德打車為全網(wǎng)司機采購物料，不分平臺，免費安裝，表現(xiàn)出開放共享、重視司乘安全的態(tài)度。
中國交通運輸協(xié)會共享出行分會聯(lián)合高德地圖及48家網(wǎng)約車平臺，啟動“安心出行月”活動，這也是高德打車推出安心車服務的重要原因。
高德地圖不但注重乘客出行安全體驗，還顧及司機安全利益，發(fā)揮開放共享的平臺優(yōu)勢，全力保障復工安全。
三、打造全方位安心復工體驗
高德地圖對復工涉及的吃住出行方面做出相應安排，給用戶提供全方位便利安全的生活服務，讓用戶安心復工復產(chǎn)。
飲食方面，高德地圖聯(lián)合口碑對餐廳設置搜索分類，用戶可以查看附近哪些餐廳已經(jīng)恢復“正常營業(yè)”，哪些餐廳“可自提”，獲得外出到店就餐指引。
住宿方面，高德地圖升級安心住活動，共有23家酒店集團加入，不但確保酒店安全環(huán)境，部分酒店還提供自助入住、送餐到房等無接觸服務。
出行方面，高德地圖可識別不同區(qū)域內(nèi)人流量情況，讓用戶提前了解所處工作環(huán)境的人流分布，合理安排出行時間，避免人員聚集。
高德景區(qū)隨身聽還準備一份暖心播單，用各路大咖聲音傳遞春天的美景，讓用戶在復工休憩時刻，也能足不出戶“逛”遍景區(qū)，聆聽春意。
高德地圖充分挖掘復工期間用戶的潛在需求，發(fā)揮平臺聚合能力給用戶打造安心周到的復工體驗，體現(xiàn)出品牌的細致洞察，利于樹立溫暖負責的品牌形象。
這些便利人們生活的多樣化功能不斷拓展了高德地圖的使用場景，延長消費者使用時間，持續(xù)留存用戶流量，有助于品牌培養(yǎng)忠實用戶。
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