「沒有廣告」的夸克，其實很會打廣告
夸克搜索，一個自稱沒有廣告的搜索引擎。
放在之前，它每次引發(fā)關注的重點都集中在：廣而告之自己「沒有廣告」。不管是地鐵站的大幅留白海報，還是暗暗diss同行的反向營銷文案，都能說明它在這一點上的堅持。
但是，夸克最近一次出現在大眾面前，卻是因為一波與疫情相關的公益化營銷。
而這一系列稱得上“暖心”的品牌洞察，不僅很容易讓人想起之前的調侃老梗：夸克瀏覽器，竟然是出自于UC團隊（網稱“UC震驚部”）之手？
更重要的是讓大家意識到：夸克是沒廣告，但它給自己打起廣告來，還是很有一套！
一、公益背后的洞察：不止精準，更有價值
隨著武漢方艙醫(yī)院的正式休艙，以及全國各地確診病例數量的日益減少，國內疫情基本上得到了有效控制。
就在大家開始期盼這場戰(zhàn)“疫”的尾聲盡快到來時，夸克切合時宜地發(fā)布了系列視頻海報，幫大家回顧了這段時間的種種經歷，其中的洞察點是——「問的力量」。
其實單就視頻本身而言，所展現出的畫面都是大家并不陌生的素材，甚至在其他品牌的相關視頻中，你也能看到這些熟悉的鏡頭。
但是，其中圍繞「問」這一主題傳達出的觀點態(tài)度，卻讓這個短片意料之外地抓住了人心。
首先，它在洞察上可謂精準
自疫情發(fā)生以來，大眾的恐慌情緒一直是飽受關注的方面，不管是破億網友的在線“云監(jiān)工”，還是每每引發(fā)哄搶的相關言論，都承載著每一個人當下的焦慮、關切、或者質疑。
想要戰(zhàn)勝這種被“眾聲喧嘩”放大的恐懼，人們就必須敏銳地感知相關信息，而搜索就是渠道之一。
夸克就是抓住了這一點，不僅通過列舉大家在搜索引擎上提出的問題，引發(fā)廣泛共鳴，還把這份共鳴建立在自身強大數據的可靠性上，從“如何”、“什么”、“什么時候”、“誰”四個方面，真實地串起了大多數人在疫情期間的情感歷程。
01
我們?yōu)樽约憾鴨?br/>為愛的人而問
也為愛的人而問
02
我們在提問中
看見事情的真相
也看見人與自然的真相
03
每個提問
都是一次相信
相信所有問題
終將不是問題
04
我們在提問中
看見每個人的力量
也看見自己想成為的模樣
可以說，這份洞察的“精準”，不僅是對用戶，也是對品牌自身。
其次，它的洞察是有價值的
疫情期間，我們見到了太多以訛傳訛的烏合之眾、投機取巧的黑心商家，相應的，大多數人的反應也是提問、質疑。
對此，夸克的態(tài)度是：“所有問題終將不是問題，但每個提問都值得銘記”。
視頻里列舉了大家的問題后，夸克肯定了每一個提問所帶來的積極影響：正是「問的力量」，讓我們最終獲得了關于疫情的科學認識，并一步步找到正確的解決方向。
而這種基于價值觀的總結，不僅起到了非常強的情感紐帶作用，還讓大家看到了品牌在這場疫情中的冷靜思考。毫無疑問，這個思考，對大眾、對社會、對品牌都是有觸動的存在。
這種價值，也更偏向于公益營銷的范疇，即：一個營銷動作不管是否以公益為目的開展，但其結果產生了良好的社會效應。無形之中提高了大家對夸克的好感度。
另外值得一提的是，其實除了「問的力量」系列，這種從情感角度去鏈接用戶，并借助公益給品牌營銷提供助力的洞察，夸克不止做了一次。
01
希望未來的搜索，與美好環(huán)環(huán)相扣
#疫情結束之后，你最想做/吃什么#，這個話題在全民宅家期間的討論度稱得上刷屏，而夸克就抓住這個洞察，通過系列海報傳達大家對生活熱情且美好的期待：
02
“肺炎疫情實時動態(tài)”專區(qū)
為了讓公眾實時掌握疫情的發(fā)展狀況，防控初期，夸克就在APP主頁上開設了“肺炎疫情實時動態(tài)”專區(qū)，從全國累計確診病例人數、每日新增病例、以及所在地區(qū)疫情的實時數據等方面，給大家提供相應參考。
從這些動作也能看出，在這個特殊時期，夸克沒有把「無廣告」作為品牌唯一的營銷點，而是把目標對準人情化的公益營銷，與大眾進行情感上的交流，讓受眾認同廣告所傳達出的品牌價值觀，這在當下更為難得。
二、 另辟蹊徑圈粉：「沒有廣告」的夸克，本身就是個廣告
都說搜索領域的局面是：一家獨大、百家爭鳴。在現階段，無論是PC端還是移動端，百度搜索仍占據著絕對優(yōu)勢。
在這種情況下，夸克反而選擇另辟蹊徑地做減法，憑借“無廣搜索”的產品理念和極簡美學的風格，收獲了一批自來水。
界面極簡
海報極簡
從界面設計到營銷海報，看似極簡，其實「聚焦」重點，一針見血。
一方面能讓搜索不再摻雜那么多的干擾信息，用戶信息獲取的效率大大提升，就沖這一點很多人就被吸引成為了夸克的用戶。
另一方面，海報畫風一貫不失簡潔、精確、直達，紅藍配很大膽，抓眼球也很有效，將產品特點以最直觀的方式呈現。
要說夸克這波營銷打法也不是特別新鮮，但重點就在于它的痛點挖掘，如果說洗腦廣告是通過表面的重復，讓大眾在腦海里對它產生揮之不去的印象，那夸克圍繞著「無廣告」玩出的花樣可是一套一套的：
打出“反廣告”的廣告
通過阿里“同門”小伙伴打廣告
硬核diss版廣告
但歸根結底，用網友的話說：一個主打沒有廣告的無廣告產品用廣告的形式告訴你們我們沒有廣告，難道這本身不就是個廣告嗎？（這真的不是繞口令）
最后，相比于深究夸克能堅持多久的「無廣告」，阿廣莫名有些期待它能否在不打臉的前提下，巧妙地「有廣告」。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）