漢堡王輕喜劇上線：想吃漢堡？先做孕檢
是這樣的，城會(huì)玩的漢堡王又又又又，又出新廣告了。這次不與麥當(dāng)勞互掐，也不搞什么“倒霉”營(yíng)銷賺足眼球了，而是做起了輕喜劇，腦洞大到又再次讓我懷疑，這是一家被賣漢堡耽誤的廣告公司。
小朋友，你是否有很多問號(hào)？？？
“這是你們第一次嗎？”
“是的。”
伴隨如此具有心理暗示的開場(chǎng)白，本以為廣告的走向應(yīng)該是緊張而又溫情的，但當(dāng)超聲波透過盒子檢測(cè)出一個(gè)漢堡，我就知道，鬼馬天王漢堡王定不會(huì)常規(guī)出牌。
“是個(gè)皇堡，經(jīng)典的、帶有西紅柿的皇堡。。。等等這是什么？有牛排還有。。。培根！不好意思，我看錯(cuò)了不是培根，是一片芝士。”
萬(wàn)萬(wàn)沒想到，最后來(lái)孕檢的，竟然不是夫妻二人，而是漢堡盒子。
原來(lái)，漢堡王新推出了一款神秘漢堡，消費(fèi)者只需要花2歐元就能帶走10款神秘漢堡中的任何一款。只是，每款漢堡均為純白色且?guī)в袉柼?hào)的包裝盒，這才有了夫妻二人帶盒孕檢的滑稽橋段。但不管怎樣，最后還是要恭喜夫妻二人喜得貴“寶”！
一、消費(fèi)者好奇心理是這么放大的
荒誕歸荒誕，卻也不得不承認(rèn)，野路子出生的漢堡王，在抓住消費(fèi)者好奇心理這塊上，總是拿捏得死死的。
且不說(shuō)它與麥當(dāng)勞懟天懟地放出各種咂舌操作，本就給人留下不按常理出牌的印象，這次推出盲盒，自是能夠引起消費(fèi)者好奇，再加上2歐元的低價(jià)加持，誰(shuí)能不心動(dòng)？
但誰(shuí)又能想到，漢堡王還放大了消費(fèi)者好奇心理，創(chuàng)造輕喜劇內(nèi)容，以擬人化手法，讓盲盒做了一次“孕檢”，側(cè)面襯托消費(fèi)者好奇、期待心理，同時(shí)也暗指盲盒中的東西除了能夠物超所值外，還能有意想不到的大驚喜，不然，夫妻倆怎么舍得給盲盒做“孕檢”呢？
2歐元低價(jià)+“孕檢”驚喜，低價(jià)促銷和趣味內(nèi)容的雙重奏，別說(shuō)，要不是國(guó)內(nèi)沒有，我肯定也是要買來(lái)試試的。聽說(shuō)，還有人開出了一頂假發(fā)、一個(gè)蕃茄醬瓶、漢堡王復(fù)古袋子和一張漢堡王兌換券，一想到2歐元能開出這么多東西，瘋狂心動(dòng)。
二、看似免費(fèi)的午餐，實(shí)則是品牌方放長(zhǎng)線釣大魚
不過對(duì)于品牌方而言，天下可沒有免費(fèi)的午餐，就拿漢堡王的這波操作來(lái)說(shuō)，看似虧了，實(shí)則是在放長(zhǎng)線釣大魚。
因?yàn)闈h堡王發(fā)現(xiàn)，只有那幾款最經(jīng)典的漢堡和薯?xiàng)l才是消費(fèi)者的心頭好，其他產(chǎn)品就像被打入了冰窖。為了促進(jìn)其他品種漢堡銷售，讓消費(fèi)者了解一個(gè)更多樣的漢堡王，又能避免走試吃的常規(guī)套路，鬼點(diǎn)子總是很多的漢堡王就抓住消費(fèi)者的心理，設(shè)計(jì)了盲盒營(yíng)銷。
誠(chéng)如漢堡王的創(chuàng)意總監(jiān)Georges先生說(shuō)“我們不想強(qiáng)硬地向消費(fèi)者推銷產(chǎn)品，我們想用創(chuàng)意的方式讓消費(fèi)者們嘗嘗漢堡王皇堡以外的東西。”
人生就像一盒巧克力，你永遠(yuǎn)不知道下一顆是什么味道。人生也像漢堡王的盲盒，你永遠(yuǎn)不知道它能帶來(lái)什么意想不到的驚喜。
三、同樣是出盲盒，漢堡王的有啥不一樣？
快餐行業(yè)因?yàn)楫a(chǎn)品更新速度快，出廣告的速度自然也非同一般，如何在避免內(nèi)容同質(zhì)化的前提下，又能保持品牌的基本調(diào)性，對(duì)于快餐行業(yè)來(lái)說(shuō)，是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。畢竟，不是哪一個(gè)品牌都能像漢堡王一樣，玩得轉(zhuǎn)創(chuàng)意的。
去年，“盲盒風(fēng)”強(qiáng)勁地刮進(jìn)了餐飲界和便利店。瑞幸、呷哺呷哺、全家等紛紛趕時(shí)髦推出盲盒系列，吸引消費(fèi)者。
瑞幸咖啡聯(lián)名Contigo的“鹿角杯”，一經(jīng)上線就讓擁有近3000家門店的瑞幸咖啡APP崩潰。
全家便利店推出了與tokidoki聯(lián)名的盲盒，在淘寶網(wǎng)上掀起了“盲盒經(jīng)濟(jì)”。
《攀登者》上映時(shí)，呷哺呷哺攜手泰迪熊，發(fā)售六款攀登者盲盒，還有全國(guó)限量的2600個(gè)隱藏版。一推出便引來(lái)呷哺粉絲和盲盒粉絲的一片驚呼。
玩跨界，捆IP，是入手盲盒營(yíng)銷的常見營(yíng)銷手段，優(yōu)點(diǎn)是成效快，缺點(diǎn)是難以形成品牌認(rèn)知，是割消費(fèi)者的韭菜。
反觀之漢堡王，同樣是玩盲盒，就從自家產(chǎn)品發(fā)散內(nèi)容，打破其他產(chǎn)品銷售僵局，又在內(nèi)容上保持一貫的品牌調(diào)性，難怪大家看完都說(shuō)：漢堡王的廣告都有一股沙雕氣息，風(fēng)格獨(dú)特。
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作者公眾號(hào)：廣告也震驚 （ID:guanggaoshock）
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