從疫情版Logo看，品牌傳播怎么撬動關(guān)注
新型冠狀病毒波濤洶涌之下，大家都體會到了“距離產(chǎn)生美”的真諦，紛紛都保持安全距離。
可你不會想到，很多品牌為了鼓勵大家注意防疫也是操碎了心，紛紛玩起了避免接觸式logo！
麥當(dāng)勞金拱門暫時分離，打出Separated for a moment to always be together（為了今后更好地相聚，暫時先保持距離一段時間），跨境電商平臺Mercado Libre將其經(jīng)典握手logo改為肘部接觸，既表達避免接觸，也傳遞了加油之意，可口可樂將logo字母分散，表達分開是為了更好地相聚。
還有更多品牌也是花式玩轉(zhuǎn)自家logo，參與到我為人人人人為我的防疫宣傳中來。
通過疫情版Logo，這些品牌既承擔(dān)了社會責(zé)任，讓人會心一笑很暖心，也巧妙增加了品牌和公眾的接觸，提升了品牌感知，可謂是起到了四兩撥千斤的營銷效果，值得深思探究。
做過品牌營銷的小伙伴都知道，長久以來，品牌營銷面臨兩大痛點，讓人叫苦不不迭：
一、缺乏有效抓手
品牌本應(yīng)該成為消費者決策的信任背書，但你會覺得品牌這玩意也許出現(xiàn)在官方文件中才更有價值，因為平時感覺毫無用處，當(dāng)出現(xiàn)負面時卻不得不出來背鍋，而且因為品效這個爭論不休的問題，負責(zé)品牌的小伙伴也沒少受賣貨同事的嗤之以鼻。
品牌作為玄學(xué)一般的存在，正因為這樣看不見摸不著，關(guān)鍵時刻只能做擋箭牌，所以品牌營銷常常讓人不知道如何入手，產(chǎn)品可以打折促銷，實時能看到轉(zhuǎn)化，你可以根據(jù)效果快速調(diào)整營銷方式，抽獎、打折，甚至換個包裝屢試不爽。
然而品牌呢？認知不可度量，好感度嘛沒法及時反饋，好了不一定是你的功勞，不好的壞一定是你的鍋，玩來玩去找不到有效抓手，只能節(jié)假日發(fā)發(fā)海報刷存在感。
二、難以形成識別
缺乏營銷抓手導(dǎo)致的問題就是，品牌營銷難以形成鮮明識別。日常新聞稿、領(lǐng)導(dǎo)講話就是大海里丟石頭，難有什么效果，即便機智的品牌已經(jīng)打造出了自己的IP，然而IP事件不可能日常化，品牌傳播還是和公眾有十萬八千里。
所以你會發(fā)現(xiàn)，品牌對于很多企業(yè)來說成為了一個空架子，大家都忙著去打造爆款產(chǎn)品去了。
品牌傳播無感，不是預(yù)算問題，可能是方法出了錯！從避免接觸式logo來看，品牌logo可能是打開品牌營銷的一個有效方式。
品牌logo作為品牌和公眾的交互界面，原本就承擔(dān)著品牌形象的展示、品牌精神的傳達以及品牌記憶的錨定，只不過很多品牌沒有意識到logo的重要作用將其束之高閣。
小僧以為，品牌logo不是一個封閉的設(shè)計作品或商標(biāo)專利，而是品牌的超表達體，讓logo成為一種連接，可以打開品牌營銷的各種可能。
Logo活化，賦能品牌，小僧以為可以從以下三個維度考慮：
1、精神演繹化
品牌的精神不是一句口號，而是通過品牌的行為活動踐行出來，通過品牌的視覺形象呈現(xiàn)出來。logo作為品牌形象的鮮明識別，自然最能代表品牌的精神。
有的小伙伴可能疑惑了，是這么個理，但logo就長那樣，而且使用起來有各種限制，我只能讓海報上的logo再大點兒，精神演繹？好像沒那回事。
也許你沒吃過豬肉，但你還沒見過豬跑嗎？麥當(dāng)勞和可口可樂的玩法你沒見過？他們常常將自家的logo進行一系列創(chuàng)意設(shè)計，產(chǎn)生出充滿趣味的平面圖形，或是腦洞大開的GIF作品，甚至一言不合還制造各種可以互動的logo裝置或是戶外燈箱、路牌。
星巴克人魚logo被接力玩壞也是不錯的思路，以logo基本形為基礎(chǔ)，發(fā)揮創(chuàng)意各種演繹。
萬物皆可logo，品牌logo不是一個完結(jié)體，而是一個原點，一個表達體，所以大膽善意玩轉(zhuǎn)logo，讓你的品牌精神在玩的過程中肆意釋放出來，而不是天天空喊號子！
2、神經(jīng)敏感化
如你所知，有過連接才會產(chǎn)生關(guān)系，logo也是這樣。只有經(jīng)常介入大眾輿論空間，logo才能形成大眾識別和大眾好感。
就像這次的避免接觸式logo，也許有些品牌你從來沒有見過或聽說過，但通過這次營銷你深深的記住了它，這就是一段關(guān)系的開始。
你直接通過自己營銷和公眾產(chǎn)生關(guān)系可能勞神費力，結(jié)果也不一定能如意，但是借助全民關(guān)注的事件發(fā)力，就快速形成了聚光效應(yīng)，與其花力氣在日常的消耗中，不如多想想怎么讓你的品牌在大眾輿論空間中多得到介入。
所以保持logo的神經(jīng)敏感，把logo當(dāng)做品牌和公眾發(fā)生各種可能關(guān)系的入口，這樣才能在關(guān)鍵時刻發(fā)揮效用。
3、距離零隙化
真正讓logo活化起來，占領(lǐng)一個人的心智高地，靠簡單的玩轉(zhuǎn)logo和偶爾的關(guān)系連接還是不夠的，更加高效的方式可能是讓logo真正活起來，消除和公眾之間的距離感。
沒錯，就是能說會到，甚至還能拍電影當(dāng)主角，講相聲做臺柱子。
京東狗就是一個不錯的例子，不僅經(jīng)常逗趣賣萌，甚至還常常拍攝電影，各種細膩的情感和精神像一個朋友般呈現(xiàn)在你眼前。花唄的logo更是玩的溜，讓logo成為一個姿勢奇葩的人，還經(jīng)常講段子！
當(dāng)公眾覺得你的logo是他的一個朋友，一個電影明星，而不是一個有遙遠距離感的品牌商標(biāo)時，你的品牌營銷就算進入新境界了。
品牌怎么有效傳播？不妨考慮下活化你的品牌logo，充分釋放logo這個超表達體的力量，也許下次你的品牌就一鳴驚人了。
以上希望能給你啟發(fā)，在下小僧鯤鯤，讓營銷沒有難渡的劫！
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作者公眾號：小僧鯤鯤（ID：MandCX）
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