原標(biāo)題：羅永浩，將成為科技界的李佳琦？

羅永浩，大部分人對(duì)他的認(rèn)知：錘子科技創(chuàng)始人；

了解他的人：從小就夢(mèng)想著當(dāng)作家，迫于生計(jì)在新東方當(dāng)過(guò)英語(yǔ)講師，搞過(guò)牛博網(wǎng)，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)又返回到教育行業(yè)搞創(chuàng)業(yè)，接著拉著一班教英語(yǔ)的做起了手機(jī)……總結(jié)下來(lái)反正就是干啥啥不行，吹牛逼第一名，堪稱行業(yè)終結(jié)者。 

而對(duì)于即將認(rèn)識(shí)他的人來(lái)說(shuō)，這個(gè)牛逼的愛(ài)吹牛逼的人物有望成為科技界第二個(gè)李佳琦、薇婭，開(kāi)始進(jìn)軍直播行業(yè)了。 

4月1日晚上八點(diǎn)，羅永浩的第一場(chǎng)直播將在抖音與大家見(jiàn)面，見(jiàn)面的主題是：不賺錢(qián)，交個(gè)朋友。

一

在了解老羅直播賣貨前，先來(lái)了解一下老羅天生自帶流量的人生。畢竟，作為第一代網(wǎng)紅鼻祖，以及在郭德綱還沒(méi)成名的時(shí)候，老羅的單口相聲、傳奇經(jīng)歷以及個(gè)人魅力可是圈粉了不少人。 

1、自帶傳奇色彩的經(jīng)歷，散發(fā)著人格魅力的高光

1972年，羅永浩出生于吉林省和龍縣龍門(mén)公社，當(dāng)他還對(duì)這個(gè)世界沒(méi)有足夠清晰認(rèn)知的時(shí)候，他就堅(jiān)信自己在這個(gè)世界上是與眾不同的。一是因?yàn)橐呀?jīng)有了哥哥姐姐的他是“父母失手懷上的”因衛(wèi)生條件不足而幸免于被墮胎的他來(lái)到了這個(gè)世界；二是從小就是胖子的羅永浩有著大大的腦袋，從小就愛(ài)思考對(duì)這個(gè)世界的憂慮。

 一直被ADHD癥困擾的他在上學(xué)階段就十分不安分：在課堂上指出老師的錯(cuò)誤；因“嘩眾取寵”的作文和老師頂嘴；曾經(jīng)被老師上高中的兒子暴打過(guò)一頓....最終在高二的時(shí)候選擇輟學(xué)，美其名曰要當(dāng)作家。于是18歲以前的羅永浩在家讀了三年課外書(shū)，給雜志社投過(guò)稿，最后被無(wú)情的退回。18歲的他沒(méi)臉繼續(xù)賴在家里讀閑書(shū)了，決定出去闖蕩。 

擺過(guò)路邊攤，開(kāi)過(guò)二手書(shū)店，倒賣過(guò)中藥和汽車.....眼看就要奔三的羅永浩依舊一事無(wú)成，或許在新東方求職的經(jīng)歷是他人生的一次轉(zhuǎn)折。給俞敏洪寫(xiě)了萬(wàn)字的求職信，在三次的試講中緊張的頻頻出錯(cuò)，最終還是成功成了他自己口中的“新東方GRE培訓(xùn)一哥”。也是這段時(shí)間，他講課間隙的“老羅語(yǔ)錄”在網(wǎng)上火起來(lái)了，成就了他中國(guó)第一代網(wǎng)紅的身份。 

工作五年的他毅然辭職，做起了自己的網(wǎng)站“牛博網(wǎng)”，吸引了柴靜、韓寒等大批作家入駐，放在今天，羅永浩可能就是知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的開(kāi)山鼻祖。之后老羅又辦起了培訓(xùn)學(xué)校，剛開(kāi)始盈利幾年帶著培訓(xùn)學(xué)校的同事做起了錘子手機(jī)。不論如今錘子手機(jī)的結(jié)局，正如羅永浩所說(shuō)的：“做手機(jī)那幾年是他最快樂(lè)的幾年”，相信無(wú)論是每一次手機(jī)發(fā)布會(huì)帶給錘粉的驚喜，還是那些曾經(jīng)嘲諷過(guò)他“一個(gè)教英語(yǔ)的怎么能做出手機(jī)”的旁觀者都不得不承認(rèn)“從神經(jīng)系統(tǒng)的體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，他確實(shí)成功了。” 

看過(guò)這么多老羅的經(jīng)歷，讓人想起美國(guó)的太空英雄斯科特也從小患有ADHD癥狀；喬布斯也曾在大學(xué)輟學(xué)做起個(gè)人電腦；早年不學(xué)無(wú)術(shù)的馬爾科姆·X在獄中自學(xué)成才，成為美國(guó)黑人平權(quán)運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)袖。都帶著有些傳奇色彩的他們，身上無(wú)一不散發(fā)著相似的人格魅力。  

2、天生驕傲的理想主義者，總想著要干翻這個(gè)世界

西班牙哲學(xué)家桑塔亞納有一句話是："The value of thought is ideal,not causal"。對(duì)于理想主義者而言，思想的價(jià)值不在于如何去創(chuàng)造一個(gè)美好的世界，而在這個(gè)世界理應(yīng)是完美的。一個(gè)理想主義者想去做一件事情的時(shí)候，他就會(huì)去做，而不是在能不能做成，怎樣做更好上面浪費(fèi)時(shí)間。這正是羅永浩身上那股“干就完了，完了接著干”的勁頭。 

從高中輟學(xué)要當(dāng)作家，到僅憑高中學(xué)歷要到新東方任教，拼的是他那股韌性和任性；從新東方跳槽到創(chuàng)立牛博網(wǎng)，從創(chuàng)業(yè)做英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)到?jīng)Q定做手機(jī)，他天生驕傲，無(wú)比自信。因?yàn)樗嘈牛骸懊恳粋€(gè)生命來(lái)到世間，都注定改變世界，這是你的宿命，你別無(wú)選擇。” 

在做錘子手機(jī)的階段，他將他的完美主義和理想主義發(fā)揮到極致，對(duì)手機(jī)細(xì)節(jié)的死磕，發(fā)布會(huì)PPT在上場(chǎng)前一秒還在修改，每一個(gè)細(xì)節(jié)都要親力親為。連他的下屬都飽受折磨，前后陸續(xù)離職。 

成也錘子，敗也錘子。也正是這極致的理想主義帶給羅永浩很多負(fù)面的影響：特立獨(dú)行，偏執(zhí)、情緒化嚴(yán)重、缺乏組織性...這些特性無(wú)一不為他的失敗埋下伏筆。

理性主義者總在與這個(gè)世界死磕的過(guò)程中慢慢改變著這個(gè)世界，也不斷被自己的情懷和理想化絆倒摔了個(gè)難看。以至于對(duì)于羅永浩，我們總愛(ài)說(shuō)那句“干啥啥不行”。  

3、天生就屬于虛擬經(jīng)濟(jì)的他，或許一直走錯(cuò)了路

曾經(jīng)有不少媒體評(píng)價(jià)過(guò)羅永浩：“天生是個(gè)銷售，非要當(dāng)發(fā)明家”。也不乏有媒體直接喊話：“別再玩那個(gè)破錘子了回來(lái)吧，人民需要你，你的牛逼不在于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，你天生就屬于虛擬經(jīng)濟(jì)”。 

在電商直播帶貨，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迅速崛起的這幾年，口紅一哥李佳琦、淘寶一姐薇婭，以及文化輸出擔(dān)當(dāng)?shù)睦钭悠饧t極一時(shí)，可以看出，電商直播正在轉(zhuǎn)向以“人”為核心的銷售模式，吸引用戶的不再是產(chǎn)品本身，而是主播的審美，價(jià)值觀，個(gè)性等。 

作為一家曾經(jīng)就以價(jià)值觀文化輸出為核心的手機(jī)科技公司的創(chuàng)始人，老羅具備天然優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是他出色的口才能力，還是那段具備傳奇色彩的奮斗史，亦或是在微博上頻頻開(kāi)戰(zhàn)的張揚(yáng)個(gè)性，老羅算得上是一個(gè)在電商直播領(lǐng)域起點(diǎn)很高的選手了。正如曾經(jīng)媒體評(píng)論的一樣，老羅天生就屬于虛擬經(jīng)濟(jì)，或許一直走錯(cuò)了路。

二

今年流行三大經(jīng)濟(jì)：共享經(jīng)濟(jì)、社群經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。尤其是網(wǎng)紅，幾乎就在一夜之間，成了家喻戶曉的話題，可以說(shuō)，以直播帶貨為主的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是當(dāng)前的一種流行經(jīng)濟(jì)模式。 

老羅因個(gè)人魅力，本就是個(gè)自帶流量和話題的人物，一有風(fēng)吹草動(dòng)都會(huì)掀起一陣狂潮。堪稱科技春晚的錘子發(fā)布會(huì)，收割了一批又一批錘子粉，甚至錘子科技破產(chǎn)，老羅的一系列新動(dòng)作都會(huì)引起不少人關(guān)注。 

就拿最近的一件事來(lái)說(shuō)，老羅再次起步做起了電子煙，花千萬(wàn)請(qǐng)到陳冠希來(lái)代言，當(dāng)時(shí)就在科技圈以及廣告圈引起了轟動(dòng)，盡管最后以“電子煙網(wǎng)售禁令發(fā)布”沉默收?qǐng)觯崭畹囊徊髁浚阋宰C明老羅的號(hào)召力還是過(guò)硬的。

此次直播帶貨一事，還沒(méi)開(kāi)始，自消息一發(fā)布，就已在各大平臺(tái)發(fā)酵，直播界三大選手爭(zhēng)先恐后，據(jù)相關(guān)媒體透露：淘寶直播8000萬(wàn)簽約羅永浩；抖音6000萬(wàn)簽約羅永浩；快手傳出6000萬(wàn)簽約羅永浩。 

但最后還是選擇和今日頭條合作，上了抖音。

如此大的陣仗，自然各個(gè)廣告主及品牌主擠破腦袋都想進(jìn)他的直播間；據(jù)了解，第一場(chǎng)直播所有廣告位已全部搶完，第二場(chǎng)廣告位蓄勢(shì)待發(fā)，成了搶手貨。 

1、羅永浩的帶貨能力有多強(qiáng)？

老羅直播帶貨，大家都會(huì)關(guān)心賣什么？老羅的粉絲大多以IT男、宅男、對(duì)科技產(chǎn)品感冒的群體為主，不出意外，主推科技產(chǎn)品沒(méi)跑了。而據(jù)相關(guān)資料透露，老羅首場(chǎng)抖音直播的選品范圍包括日化類、食品類、小家電以及女士飾品，并且，整場(chǎng)直播，露出的品牌最多不會(huì)超過(guò)25個(gè)。 

可你知道老羅的這場(chǎng)直播品牌競(jìng)選有多激烈嗎？有至少2500家企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)羅永浩首場(chǎng)直播的坑位，而到目前為止確認(rèn)的只有25家。 

關(guān)于廣告位的價(jià)格，可以告訴你的是，目前對(duì)外報(bào)價(jià)是60萬(wàn)元/坑位費(fèi)（相當(dāng)于上架費(fèi)），也就是說(shuō)，直播還沒(méi)開(kāi)始，老羅的口袋就已經(jīng)提前進(jìn)了1500萬(wàn)。 

2、羅永浩的粉絲號(hào)召力有多強(qiáng)？

作為第一代網(wǎng)紅，能夠把發(fā)布會(huì)開(kāi)成單口相聲，這個(gè)被錘子手機(jī)、小野電子煙、鯊魚(yú)皮耽誤的郭德綱，可以說(shuō)，進(jìn)軍直播行業(yè)進(jìn)入自己最擅長(zhǎng)的口活兒領(lǐng)域，終于讓粉絲如愿以償。 

老羅進(jìn)駐抖音的第一天，粉絲破百萬(wàn)，雖然目前所有作品都是在給4月1日直播活動(dòng)做預(yù)熱，但是流量數(shù)據(jù)證明了其粉絲號(hào)召力有多強(qiáng)。

老羅一直以來(lái)都強(qiáng)調(diào)自己的網(wǎng)紅身份，盡管之前陌陌COO王力曾笑稱老羅這兩年都快銷聲匿跡了，“一個(gè)過(guò)氣網(wǎng)紅有什么好采的？”，但老羅故意消解自己，“我跟芙蓉姐姐是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上的第一代網(wǎng)紅”，“難得的是這么多年一直紅”，正是這樣的自信和愛(ài)吹牛逼的個(gè)人魅力，構(gòu)成了他持續(xù)的影響力。 

這次進(jìn)軍直播領(lǐng)域，有人稱老羅會(huì)成為科技圈的李佳琦，假想一下，難嗎？

三
 

要說(shuō)直播帶貨到底有多大誘惑，行業(yè)內(nèi)就有人拿李佳琦和薇婭做了個(gè)例子，得出的結(jié)論是：一場(chǎng)直播，李佳琦的傭金大概1915萬(wàn)，薇婭的傭金大概3151萬(wàn)。 

要說(shuō)直播不賺錢(qián)？誰(shuí)信啊，尤其是如此有流量的大咖。 

此次老羅瞄上直播這一大塊蛋糕，主題上交代得明明白白：不賺錢(qián)，交個(gè)朋友。（我們不妨細(xì)品，再細(xì)品。）

我們都知道，自從錘子手機(jī)團(tuán)隊(duì)賣給字節(jié)跳動(dòng)后，經(jīng)歷一系列危機(jī)的錘子科技也讓羅永浩背負(fù)了巨額債務(wù)。他也因此曾被限制消費(fèi)，成為大眾口中的“老賴”。 

欠著一屁股債的老羅，這次的直播，是否意味著“還債”？ 

其實(shí)對(duì)于“搞錢(qián)”這件事，老羅自己也一直沒(méi)否認(rèn)過(guò)。 

2006年，羅永浩和黃斌創(chuàng)辦了牛博網(wǎng)，顧名思義是一個(gè)很牛逼的博客型網(wǎng)站，羅永浩說(shuō)：我辦牛博網(wǎng)，一來(lái)當(dāng)然是想掙錢(qián)。

2008年，對(duì)從商沒(méi)什么經(jīng)驗(yàn)的老羅突然辦起了“老羅和他的朋友們教育科技有限公司”。雖名義上冠冕堂皇是以創(chuàng)業(yè)者身份回歸到教育行業(yè)，但其實(shí)原因很簡(jiǎn)單：有名氣，但沒(méi)錢(qián)了。 

而另一方面，羅永浩稱道，財(cái)富肯定是創(chuàng)業(yè)的最大驅(qū)動(dòng)力之一，但他現(xiàn)在做事已經(jīng)跟錢(qián)沒(méi)多大關(guān)系了。以至于聽(tīng)到“不賺錢(qián)，交個(gè)朋友”都覺(jué)得似曾相似。

沒(méi)錯(cuò)，了解老羅的朋友對(duì)于這句話一定不會(huì)陌生，每場(chǎng)手機(jī)發(fā)布會(huì)，但凡涉及到價(jià)格的問(wèn)題，老羅的這句名言都會(huì)不自覺(jué)跳出來(lái)打圓場(chǎng)。 

所以這也就是為什么此次對(duì)于羅永浩直播這件事，吃瓜的人持著兩方的立場(chǎng)。一方是看不慣吹牛逼老羅的群體，等著看笑話或是再來(lái)一句“干啥啥不行”；另一方則是老羅的粉絲，沒(méi)錢(qián)，但可以靠著這一張臉吃飯有何不可？因個(gè)人獨(dú)特魅力，老羅的粉絲不亞于網(wǎng)紅，進(jìn)軍直播帶貨，可以是變現(xiàn)的最佳途徑之一。

四

對(duì)于老羅進(jìn)軍直播一事，我想說(shuō)一點(diǎn)，那就是——尊重每一個(gè)“在認(rèn)認(rèn)真真做事的人”。 

無(wú)論你是老羅的一名忠實(shí)鐵粉，還是看不慣他的日常吹牛，等著嘲笑他再一次打自己臉的路人。我想有兩點(diǎn)是值得肯定的。 

1、尊重每一個(gè)在認(rèn)認(rèn)真真做事的人，無(wú)論是老羅去學(xué)英語(yǔ)，當(dāng)老師，辦學(xué)校還是打磨錘子手機(jī)的工匠精神。我相信這一切不是每個(gè)人都能隨隨便便做到的，這背后一定是一個(gè)秉承著理想的完美主義者在踏踏實(shí)實(shí)，認(rèn)認(rèn)真真的做著自己想做的事。 

2、對(duì)敢于突破現(xiàn)狀的束縛，自信從容邁出舒適圈的人充滿欣賞和敬意。我們太多人困頓于現(xiàn)狀的迷茫卻沒(méi)有勇氣拋掉過(guò)去，敢于重新來(lái)過(guò)。但是每個(gè)人內(nèi)心又渴求這樣一種超脫的力量，一次為自己而活的英雄主義。 

最后，希望老羅帶來(lái)精彩“單口相聲”的同時(shí)真的能給大家找到“又好，又便宜，又新奇特”的好產(chǎn)品。把“老朋友”的關(guān)系穩(wěn)固一些，再交到更多新朋友。 

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