蒙牛純甄的饑“鱷”營銷憑什么讓我路轉(zhuǎn)粉？
いただきます！—— 那我就不客氣了！
（i ta da ki ma ~~~su）
原標(biāo)題：為蒙牛電商的這波饑“鱷”營銷路轉(zhuǎn)粉
日本女吃播木下佑香，曾連吃100個(gè)漢堡、100塊炸雞、200個(gè)壽司和2.5公斤的納豆飯。中國大胃王密子君，無配菜橫掃8斤白米飯、10桶火雞面用時(shí)16分20秒。當(dāng)然還有更多女吃播在視頻平臺(tái)默默耕耘，以各種腦洞新奇特方式時(shí)刻準(zhǔn)備刷新吃界記錄。
說女生愛吃沒問題，可為什么那么多的人愛看吃播呢？傻瓜~當(dāng)然是不用擔(dān)心長胖，還不用花錢呀（小編金牛座）。女生的食欲一旦出現(xiàn)是多么闊怕的一件事，看看下面這個(gè)奶兇奶兇的定格動(dòng)畫就知道了。
這是蒙牛電商與天與空在聚劃算歡聚日活動(dòng)中聯(lián)合打造的一支解饞走心的定格動(dòng)畫《活在餓次元》。
不得不說在全員復(fù)工，大家互相保持1.5米，各自在自己工位安安靜靜工作時(shí)，我的N95口罩卻只掩蓋了我的笑容，卻沒兜住我豬叫的笑聲。
當(dāng)我想問有沒有這只賤萌“小饑鱷”周邊贈(zèng)送的時(shí)候，不然我們先來回顧下這波campaign吧？
一、緣起
如何讓產(chǎn)品“順勢”/“順時(shí)”而為？
1、一個(gè)漫畫形象的由來
先讓我們追溯到人類還是猴子的時(shí)候，自然界優(yōu)勝劣汰的殘酷法則，讓食物和進(jìn)食成為“奢侈”的事情，有食物可吃，在一定程度上會(huì)帶來安全感。
而現(xiàn)代吃的環(huán)境要安全許多，我們更多的“危險(xiǎn)感”是來自KPI有沒有完成，每天是不是在996，還有來自疫情下的隔離孤獨(dú)恐慌等等，尤其是“能頂一片天”的中國新女性。“又餓了”，“嘴又饞了”已經(jīng)不僅是她們肚子物理層面的需求，而是升級(jí)成為一種【物質(zhì)和精神雙重層面的饑餓感】。
“吃什么？This is a question。”
在現(xiàn)在信息碎片化的時(shí)代下，連一日三餐也變得碎片化。中午訂的外賣下午4點(diǎn)才開始吃，晚上不吃半夜被餓醒，早餐這兩個(gè)奢侈的字更不用說。尤其是一二線的職場環(huán)境，越來越多的“小饑餓”出現(xiàn)。
TA不規(guī)律，說來就來，剛把TA送走，便又在角落里盯你。TA就像你腦海里的小餓魔，讓你在吃和不吃之間左右搖擺。這個(gè)“小饑餓”活像一只不講理的“小饑鱷”！餓了便會(huì)出來搗亂！
這個(gè)畫風(fēng)？莫非？沒錯(cuò)！
蒙牛電商找到了微博紅人漫畫家——Tango，聯(lián)合創(chuàng)作了這只“小饑鱷”形象。
如此，【純甄燕麥紅棗風(fēng)味酸奶】小饑鱷聯(lián)名款順勢而出，燕麥的低卡飽腹+紅棗養(yǎng)生養(yǎng)顏+酸奶的親胃，插入吸管快速墊饑的飲用場景，完美解決“當(dāng)代嘴饞”的小饑小餓。
除了創(chuàng)作形象，Tango老師還輸出了一系列衍生萌漫。
看完感受到了Tango老師深深的“餓”意，哈哈nice！
2、產(chǎn)品包裝還可以這樣玩
在產(chǎn)品包裝上，結(jié)合“小饑鱷”的名字概念，輸出了可愛形象的同時(shí)，還清晰精確地傳達(dá)了產(chǎn)品的定位，解決你的日常小饑餓，這個(gè)諧音梗玩得有點(diǎn)穩(wěn)！
明星楊紫是純甄代言人之一，此次為配合聚劃算歡聚日項(xiàng)目，蒙牛電商特意在產(chǎn)品包裝上制作了兩款改版產(chǎn)品，讓小猴紫楊紫與“小饑鱷”同框互動(dòng)，一邊說“小饑鱷出沒！”，一邊說“奶一口，不懼小餓”。
內(nèi)容為王的時(shí)代，既滿足明星粉絲需求，又打破了明星傳統(tǒng)代言的方式。
3、明星創(chuàng)意助力
除了產(chǎn)品上的互動(dòng)，小饑鱷這淘氣鬼竟對小猴紫楊紫“以餓相逼”。但同樣闊愛的小猴紫是不會(huì)向“餓勢力”低頭的！快看下面這波操作。
將明星資源與時(shí)下火熱的二次元聯(lián)動(dòng)，一方面可以為明星的可愛人設(shè)加分，另一方面可以利用明星效應(yīng)將“小饑鱷”人設(shè)預(yù)熱傳播流量最大化。
二、制造快樂
如何沉淀品牌資產(chǎn)
持續(xù)不斷獲得TA人群好感？
社會(huì)節(jié)奏變快，飲食場景快速化，甚至虛擬化，蒙牛電商反而做了一件慢執(zhí)行的定格動(dòng)畫。
除了在產(chǎn)品上幫助TA人群的飲食健康外，更想通過創(chuàng)意及故事，向大家傳遞一種實(shí)實(shí)在在的，當(dāng)下每一刻都是快樂的價(jià)值觀。
疫情之前大家超愛上網(wǎng)沖浪，做一名死宅，疫情之后大家都想放下手機(jī)跑到外面去放飛自我。環(huán)境不同，角度不同，但快樂一直都在那里。
就像這張動(dòng)畫海報(bào)，周圍的一切都是美好的，連空氣都是甜蜜的，只要你想。
就像這支動(dòng)畫的制作過程一樣，大家在疫情期間，寡言少語卻默契分工，樂在其中。
在一個(gè)月的制作時(shí)間里，共由3名制偶師，5名道具師，制作了8個(gè)羊毛氈偶，兩個(gè)場景，三名動(dòng)畫師以每人每天拍攝5~8秒的速度，歷時(shí)5天，拍攝了2000多幀畫面，完成了這次的片子。
1、為難動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)第1步：超小仿真道具
最小的鋼筆只有2厘米長，拍攝時(shí)據(jù)說超級(jí)難對焦。
2、為難動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)第2步：超小三根手指“打響指”
腳本里有個(gè)“打響指變美食”的情節(jié)，因?yàn)樾○圇{的手指是極其小的，動(dòng)畫師拍攝時(shí)只能用鑷子擺造型。
3、為難動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)第3步：魷魚絲頭
辦公室大叔的魷魚絲發(fā)型需要很飄逸，制偶組用粘土和真芝麻粒仿真制作每一根魷魚絲，然后再綁定到一根根鐵絲上，小心翼翼地?cái)[動(dòng)鐵絲來完成頭發(fā)飛舞的效果。
三、持續(xù)走紅
借勢明星紅人
全域打透快樂營銷
1、“包”治百病
有了可愛的形象，可愛的漫畫，還有可愛的動(dòng)畫片，那這份可愛怎么能實(shí)打?qū)嵉亟坏絋A人群手中呢？
這是一款把萌寵背在身上的零食包概念，旨在滿足女生“物質(zhì)和精神雙重饑餓”的需求，可以放墊饑酸奶，可以放補(bǔ)妝口紅，可以放續(xù)命的充電寶，讓小饑鱷成為你日常“小饑小餓”的最佳拍檔吧。
小饑鱷包藏在Tango聯(lián)名禮盒里喲，禮盒外觀是Tango老師畫的可愛漫畫，禮盒里面還有很多Tango老師畫的漫畫貼紙，嗯，手機(jī)背面可以貼起來了！別問落地價(jià)，因?yàn)榭鞓窡o價(jià)，哈哈哈哈哈哈哈哈！
2、全階段KOL傳播種草
無論是小饑鱷漫畫預(yù)熱期，還是燕麥紅棗酸奶的產(chǎn)品種草期，微博、小紅書、微信等多渠道話題傳播擴(kuò)散，立體矩陣引爆#小饑鱷出沒 奶住#社交話題，瞬間掀起全民趕走小饑餓的風(fēng)潮！
同時(shí)，B站UP主也對小饑鱷的定格動(dòng)畫作了二次創(chuàng)作，一支魔性氣質(zhì)的鬼畜版本《你笑起來真好看》，獻(xiàn)給大家：
就如羅莎琳·德卡斯奧所說：“對于那些內(nèi)心充溢快樂的人們而言，所有的過程都是美妙的”。
很高興能夠撰寫記錄這樣一篇滿滿快樂的營銷案例，希望【純甄小饑鱷】能夠一直走下去，繼續(xù)豐富故事，開發(fā)潮玩，慢慢沉淀為品牌資產(chǎn)。一個(gè)形象成功了，這對于產(chǎn)品的傳播而言，已經(jīng)事半功倍。
最后我還是想問有沒有這只奶萌“小饑鱷”周邊贈(zèng)送？
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