廣告界沒有懷才不遇（超級扎心）
一周前我在手機(jī)的備忘錄上記下了這個(gè)題目，今天說一說廣告界的懷才不遇。
李白、杜甫和蘇東坡都有懷才不遇的遭遇，在過去的年代，社會、經(jīng)濟(jì)和媒體條件限制了個(gè)人創(chuàng)業(yè)或成就自己的可能性，這幾位都是期望能在官場得意，可惜要么情商不夠要么運(yùn)勢不行，最后都覺著自己空有一身才氣，總是懷才不遇，被世界拋棄，將抱怨、哀怨和牢騷寄情于山水和詩歌。
《宿府》-杜甫清秋幕府井梧寒，獨(dú)宿江城蠟炬殘。
永夜角聲悲自語，中天月色好誰看。
風(fēng)塵荏苒音書絕，關(guān)塞蕭條行路難。
已忍伶俜十年事，強(qiáng)移棲息一枝安。
你看看這最后一句，懷才不遇感覺多強(qiáng)烈。如果在今天自媒體時(shí)代，這三位早就是頭部自媒體了，無論是文章或是短視頻，甚至是個(gè)人IP，賺錢出名自然是不必說。
過去的一個(gè)多月，在我的朋友圈里看到的新聞、文章、朋友分享的行業(yè)信息甚至是透露出的心境明顯的反應(yīng)了廣告界對未來相當(dāng)不樂觀的情緒，這全球性的疫情對經(jīng)濟(jì)以及大多數(shù)行業(yè)企業(yè)無情的暴擊，加之?dāng)?shù)字媒體快速的迭代倒逼廣告界創(chuàng)意內(nèi)容的壓力，再加之過去數(shù)年欣欣向榮的廣告界心氣浮躁、手段與方式的自我套路化、薪資與價(jià)值產(chǎn)出不對等、寫字樓里閉門造車等等歷史積弊，突然面對沒有增量甚至存量也在減少的市場，以前看不到的問題或者小問題逐漸放大，對身在其中的從業(yè)者，已經(jīng)或即將在這些方面感受越來越強(qiáng)烈：
1、 創(chuàng)意、策略甚至Account的自由職業(yè)者，也就是Freelancer，已經(jīng)在尋找可以接盤的、穩(wěn)定交社保的公司，因?yàn)楹瓦^去幾年接不過來的兼職工作相比，未來幾個(gè)月會明顯感覺活沒那么多了，加之疫情的情緒感染，都想找一個(gè)穩(wěn)定工作了，這個(gè)結(jié)論是我在過去兩個(gè)月通過Boss直聘看到大量簡歷以及和不少于50個(gè)應(yīng)聘者交流后得出的。可惜大部分公司的老板不會做接盤俠的，嚴(yán)控全職崗位數(shù)量是當(dāng)下的主流，對失去客戶或者客戶預(yù)算直接清零的公司，整組人裁掉也很常見了。
2、 想換工作對大部分人來說是常態(tài)，哪怕他就是想看看行情，碰一碰可能的好機(jī)會，或許此刻他還沒有換工作的心思。對這些人，可能會發(fā)現(xiàn)所謂的好機(jī)會越來越難碰了，浮夸的薪資漲幅也很難得逞了，我給過一些人建議，如果你對現(xiàn)在的工作極度不滿意或者無法忍受，必須換工作，開始尋覓新機(jī)會時(shí)心里對薪資的底線要求直接在目前的水平上打七折，當(dāng)然你還可以要求一個(gè)高數(shù)字，但大概率上因?yàn)槟氵@個(gè)高數(shù)字就沒什么機(jī)會了，這就是買賣雙方的心理博弈，如果你的薪資要求和你的能力水平不相符，我是老板就根本不會考慮，甚至連講講價(jià)格的興趣都不會有，不想浪費(fèi)時(shí)間。
3、 30歲以上換工作會越來越難了，除非你的能力和你目前的薪資極度不匹配，就是薪資過低了，那是有機(jī)會換到一份讓薪資回歸正常水平的工作，但是目前如果你的薪資已經(jīng)是行業(yè)中等水平以上了，你會感受到空前的壓力，可以選擇的機(jī)會太少了，尤其是月薪已經(jīng)在5萬、10萬甚至15萬的這些人，放棄幻想吧，差不多到頂了，因?yàn)?0歲之后的能力有飛躍式的突破不太容易了。25-30歲是能力突破的黃金時(shí)期，錯(cuò)過了，你的心氣、家庭、各種顧慮都會影響到你的沖勁，年輕時(shí)都不敢拼，憑什么年紀(jì)大了就敢拼了？不是說30歲后絕對不會突破，真的是比較難。
4、 你會發(fā)現(xiàn)選擇什么都沒啥興趣，不興奮，比如已經(jīng)在廣告公司干了好幾年再換一家公司，大概率上還是重復(fù)以往的工作，沒什么突破，換去互聯(lián)網(wǎng)公司、電商、自媒體行業(yè)好像又缺乏勇氣，自己創(chuàng)業(yè)更不敢考慮了，瞻前顧后，說到底還是能力單一，套路化了，對稍微出圈、跨界的工作就虛，連冒一點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)的勇氣也沒了，最后大部分人還是選擇在這個(gè)廣告界這個(gè)小圈圈里往復(fù)循環(huán)，自生自滅。
5、 你還會感受到為什么短視頻、直播、自媒體那么火啊，好多95后甚至00后都開始賺錢了，為什么廣告公司的創(chuàng)意越來越報(bào)不上價(jià)格，大部分淪為了墊款平臺，沒有成就感，沒有價(jià)值感，媒體的去中心化和內(nèi)容的去中間化已經(jīng)是常態(tài)，并且不可逆，當(dāng)然我沒有說傳統(tǒng)創(chuàng)意完全不需要，這個(gè)市場還會有，只是極劇萎縮，少數(shù)實(shí)力、口碑、品牌和關(guān)系都強(qiáng)的公司會賺錢，其他參與者就是真的重在參與了。
6、 公開招聘渠道求職的人大部分都是可以被替代的，沒有什么突出能力，也沒有議價(jià)能力，而不可替代的人幾乎不會出現(xiàn)在公開招聘平臺上的，他在現(xiàn)在的公司里如魚得水，或者自己創(chuàng)業(yè)，再或者是被獵頭長期盯著，根本不用自己花時(shí)間找機(jī)會，都是機(jī)會追著他。在自媒體界沒有懷才不遇，因?yàn)閯?chuàng)業(yè)入門是很容易的，但凡有點(diǎn)文字、視覺、視頻、技術(shù)特長，或有資源和熱情的年輕人都自己創(chuàng)業(yè)，或者借助某個(gè)機(jī)構(gòu)和平臺半創(chuàng)業(yè)，找到突破機(jī)會、找到清晰方向、擁有一定流量基礎(chǔ)的自媒體會比絕大部分人更拼更努力，因?yàn)樘蝎@得感和成就感了，錢自然也不少賺。
可能廣告界從業(yè)時(shí)間比較久的人會看不上自媒體，尤其是那些看起來有點(diǎn)俗、很屌絲、很草根那一類，可能你只是看到了這些人成長的出發(fā)原點(diǎn)，沒有看到這一路走來他們投入了多少體力、腦細(xì)胞、資源和錢，因?yàn)槟憧床坏剑运麄兊臋C(jī)會就多。
懷才不遇有一些共性，比如喜歡抱怨、感嘆、無病呻吟、熱衷留戀過往的高光時(shí)刻、對新事物比較排斥等等，我的觀點(diǎn)是根本就沒什么懷才不遇，而是能力不夠，創(chuàng)意不夠，勇氣不夠，自律不夠，關(guān)系不夠，學(xué)習(xí)不夠，所以不被機(jī)會眷顧是正常的。不要怪客戶為什么不賞識你的才華，也別罵客戶傻逼，或者怪客戶刁難，終極原因就是你以為的牛逼創(chuàng)意根本不能幫客戶解決終結(jié)目標(biāo)，今天不再是唯KPI的時(shí)代，或者說最好的KPI就是銷售數(shù)字或者影響力（來自消費(fèi)者的實(shí)際感受，絕對不是廣告圈子內(nèi)的自嗨），不解決這兩個(gè)維度的創(chuàng)意或者方案就不是懷才不遇，不是不被賞識，因?yàn)楦緵]有才。
最后給個(gè)建議要么有破釜沉舟之決心嘗試一些能夠?qū)⑦^往能力經(jīng)驗(yàn)用上但不再是重復(fù)過往的工作，要么就別抱懷才不遇的心情，好好把現(xiàn)在工作做好，做出點(diǎn)成績，保住飯碗，別失業(yè)，尤其是35歲以上“中老年”朋友們。
這一年和下一年，基本目標(biāo)——活著，
高一點(diǎn)的目標(biāo)——有尊嚴(yán)的活著。
可能有點(diǎn)扎心，原諒我喜歡說實(shí)話，這也是我的自勉。
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