“被山寨怕了”的New Balance，這次終于告贏了！
要說最近因商標問題被鬧上法庭上熱搜的品牌可真不少，前有王者榮耀被注冊成酒商標，后有茶顏觀色告茶顏悅色被被判無效...
近日，#NewBalance告紐巴倫侵權(quán)獲賠千萬#話題也登上熱搜。
由于紐巴倫品牌公然模仿NewBalance，給NewBalance品牌造成一系列影響，法院判決“NEW·BARLUN”紐巴倫有限公司停止對“New Balance”新百倫貿(mào)易（中國）有限公司的不正當競爭行為。
并公開聲明消除影響，賠償經(jīng)濟損失1000萬元及維權(quán)合理開支80萬元。
這樣，紐巴倫的賠償總額合計高達1080萬元，這次以李鬼敗訴而告終。
一、正品還是山寨？消費者傻傻分不清
“New Balance”和“NEWBARLUN”兩個品牌，讓許多人“傻傻分不清”，不僅讀音相似，就連鞋子都看起來很像，不仔細看就很容易買錯。
風(fēng)靡全球的運動鞋“New Balanc”是美國新平衡公司旗下的品牌，在中國的總代理是新百倫貿(mào)易有限公司。而“New Bunren”是中國本土品牌，是新百倫體育用品有限公司旗下的產(chǎn)品，中文名叫紐巴倫。
New Balanc
New Bunren
因為實在太像，導(dǎo)致很多人都有被騙血淚史。
為了讓大家更好地區(qū)分，我們來看科普一下這兩個牌子在視覺上的差別。
在LOGO上，紐巴倫和New Balance一樣，同樣采用了字N+斜杠的設(shè)計方式，不過New Balance的logo為NB字母的結(jié)合，而紐巴倫只有字母N，且斜杠的位置不一樣。
再來看鞋子上的標志，兩品牌都在鞋面外側(cè)用了N作為品牌標志，但新百倫的N字體比較簡約，沒有反斜杠，紐巴倫的N相對來說比較胖，有反斜杠，這與紐巴倫LOGO是一致的。
（圖來源于網(wǎng)絡(luò)）
另外，紐巴倫的英文newbarlun，沒有特別的含義，而新百倫的newbalance，英文含義為新平衡，符合新百倫追求平衡的品牌理念。
二、國產(chǎn)品牌被判侵權(quán)，網(wǎng)友表示大快人心
此次商標侵權(quán)案件問題的關(guān)鍵在于，消費者是否看到鞋子兩側(cè)的“N”標志就認為是New Balance，以為是同一個品牌？
原告認為，紐巴倫公司大量生產(chǎn)、銷售兩側(cè)印有“斜杠N標識”的運動鞋，侵犯了新平衡體育運動公司上述有一定影響的商品，這是赤裸裸的山寨和碰瓷行為，而且因為紐巴倫鞋子質(zhì)量不過關(guān)，給自己的品牌抹黑，造成名譽受損。
眾所周知New Balance在國內(nèi)有著很高的知名度，因為贊助體育賽事和綜藝，再加上明星的帶貨，逐漸在國內(nèi)走紅。
因此New Balance認為紐巴倫在蹭其熱度賣貨，欺騙消費者。
但是紐巴倫不認為自己有錯，紐巴倫認為自己在1994年7月26日起已在運動鞋上使用、申請“N”字母商標，已經(jīng)使用了二十多年，具有相當知名度，且N這個字母不是New Balance獨有的。
法院認為紐巴倫公司作為同業(yè)競爭者，在明知New Balance兩側(cè)N字母具有一定影響力的情況下，仍然采用相似的設(shè)計，有違商業(yè)道德，構(gòu)成不正當競爭。
從前段時間李鬼茶顏觀色告李逵茶顏悅色敗訴，再到此次New Balance的勝訴，法院的判決都認為山寨「主觀惡意明顯」，由此也可看出我國在知識產(chǎn)權(quán)方面的進步。
對此網(wǎng)友表示真是大快人心。
不少網(wǎng)友覺得這種山寨品牌就是丟國人的臉。
雖然敗訴方是國產(chǎn)品牌，但是體現(xiàn)出文化自信。
應(yīng)該多打擊這些李鬼，拒絕照貓畫虎。
自己創(chuàng)新不香嗎？
從網(wǎng)友的反饋來看國人的知識產(chǎn)權(quán)意識還是很強的。
三、被山寨怕了的New Balance，維權(quán)之路一直在進行
說起來New Balance在維權(quán)之路上也是有點慘，在申請注冊商標這件事情上總是慢半拍。
New Balance創(chuàng)立于1906年的美國波士頓，歷史悠久。是世界四大慢跑鞋品牌之一，在美國及許多國家被譽為“總統(tǒng)慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。
其實，20世紀90年代New Balance就早已入華貿(mào)易市場， 但是New Balance怪就怪在沒有直接注冊中文商標，也沒有開設(shè)屬于自己的直營店，而是找了1個國內(nèi)經(jīng)銷商，以“紐巴倫”為漢語譯名，但是推出市場后也大受歡迎。
可是，陽江友聯(lián)鞋廠企業(yè)將“紐巴倫”中文惡意搶注，私自仿造了一大批低品質(zhì)的New Balance跑鞋，并以低于New Balance鞋多倍的價格銷售。
就這樣，New Balance多年來苦心經(jīng)營的口碑被大街小巷的山寨品劣幣驅(qū)逐良幣，最后New Balance不得不于2002年撤出了中國。
在2003年的時候New Balance通過代理制重新進入中國市場，發(fā)現(xiàn)紐巴倫這個名字已經(jīng)被注冊了，于是2006成立了“新百倫公司”。可是，沒想到過了十年之后，突然被廣東的周樂倫以商標侵權(quán)為由告上了法庭。
原來，周某倫認為，“新百倫”商標早已在我國注冊，可追溯到1996年，周某倫的家人首先注冊了“百倫”商標。這樣，“新百倫”成為法律意義上的“冒牌貨”。
在2016年的時候，廣東省高級人民法院對“新百倫”商標糾紛案作出判決，New Balance公司敗訴，被判令賠償中國公民周樂倫經(jīng)濟損失500萬元，還需要在“新百倫（中國）官方網(wǎng)站”、“New Balance旗艦店”、“New Balance童鞋旗艦店”的首頁刊登聲明消除影響。
所以，New Balance被山寨品牌倒打一耙，求New Balance的心理陰影面積...
一直以來在我國有過多知名品牌公司備受仿冒之害，山寨之風(fēng)盛行, 所以，這次New Balance的勝訴，也算是打了個翻身仗。
對于此次事件你怎么看？
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