首個超1500萬用戶數(shù)360小程序誕生，最高時長72分鐘！
入駐360小程序8個月后，PP視頻用戶數(shù)累計達1585萬，最高使用時長達72分鐘，新增次留最高達42%。這是360小程序自公測以來第一款用戶數(shù)過千萬的小程序產(chǎn)品。
今天早些時候，360小程序?qū)ν獍l(fā)布了這組數(shù)據(jù)。根據(jù)介紹，這個以長視頻為主的小程序產(chǎn)品，用戶平均使用時長在50分鐘以上。此前，360小程序一直強調(diào)大屏優(yōu)勢，加上不用下載客戶端、相比網(wǎng)頁版交互能力能力更強、操作簡單，恰好高度契合長視頻的用戶體驗。
PP視頻360小程序
PP視頻是第一批入駐360小程序平臺的開發(fā)者，當時有兩大訴求，一是完善輕量化產(chǎn)品應(yīng)用形態(tài)布局，尋求新的流量增長點；二是強化交互提升用戶使用體驗，提升用戶留存，最終實現(xiàn)產(chǎn)品收入增長。
第一點訴求中，360小程序協(xié)助PP視頻接入應(yīng)用中心、360瀏覽器側(cè)邊欄、360搜索結(jié)果等流量入口。用戶通過360搜索查詢熱門劇集名稱，視頻資源會出現(xiàn)在首條推薦搜索結(jié)果中，點擊即可開啟PP視頻360小程序，在線觀看相應(yīng)劇集。
用戶還可以通過蘇寧易購賬號、PP視頻賬號實現(xiàn)多端同時登陸，也可以將PP視頻360小程序添加到桌面，觀看各類精彩視頻內(nèi)容。在內(nèi)容設(shè)置上，PP視頻小程序涵蓋電影、電視劇、綜藝、動漫、少兒、宅家學(xué)等主流頻道。
此外，PP視頻360小程序還接入了消息API功能，平臺可以實時向用戶推送上新動態(tài)、影視資訊等內(nèi)容，極大的增加了用戶粘性。
PP視頻接入360搜索API
第二個訴求中，PP視頻在新產(chǎn)品版本中為360小程序平臺用戶提供了免費會員功能、獨家體育內(nèi)容等，以獨家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引更多用戶關(guān)注，逐步培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣。
對視頻平臺來說，付費會員規(guī)模是實現(xiàn)盈利的破局點，獲得有消費能力的高質(zhì)量用戶至關(guān)重要。360小程序覆蓋的主流用戶本就是付費視頻內(nèi)容的核心消費人群。
上述合作，也在協(xié)助PP視頻打造拉新、留存、促活、變現(xiàn)的用戶運營閉環(huán)。
除PP視頻之外，芒果TV也在2020年春節(jié)期間正式登陸360小程序，并在短短一個月內(nèi)累計獲得550萬新增用戶。
這和疫情大背景也有部分關(guān)聯(lián)。受疫情影響，人們的外出娛樂活動紛紛轉(zhuǎn)到線上，根據(jù)QuestMobile報告顯示，春節(jié)期間在線視頻行業(yè)用戶規(guī)模較平日上漲17.4%，日人均使用時長超過1.5小時。
這時，有著大屏沉浸、強交互、輕量級特點的360小程序平臺，就成為包括PP視頻、芒果TV等知名長視頻平臺在內(nèi)的視頻類開發(fā)者入駐的主動選擇。
360小程序也表示，將開放更多流量入口和平臺能力，幫助視頻類開發(fā)者在激烈市場競爭格局中脫穎而出，共同打造PC新生態(tài)。
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