為了在這個(gè)夏天撩到你， 這個(gè)品牌竟動(dòng)用了16個(gè)國(guó)民明星老公……
隔著屏幕追喊老公的經(jīng)歷，也許我們見(jiàn)過(guò)，也許我們自己就有過(guò)。如果一下子給你16個(gè)明星老公一起玩呢？一個(gè)網(wǎng)友總結(jié)的精辟：
然而這件事最近確實(shí)發(fā)生了，在北京的迷妹們某天忽然發(fā)現(xiàn)，各處公交站牌忽然上線了“明星老公翻牌海報(bào)”,堪比半個(gè)娛樂(lè)圈的男神老公都被點(diǎn)了名：
老公翻牌引起的眾人圍觀事件還沒(méi)有過(guò)去，網(wǎng)上又有人爆出優(yōu)酷在網(wǎng)上開(kāi)始賣內(nèi)褲了？
正當(dāng)網(wǎng)友面對(duì)這樣“變得不正經(jīng)”的優(yōu)酷目瞪口呆的時(shí)候，一場(chǎng)轟轟烈烈的明星老公喂飯秀恩愛(ài)大賽又在優(yōu)酷官微火熱上線了……
于是，人們就看到了各種畫(huà)風(fēng)各異的明星喂飯圖片……（哈林老師也是心累max）
作為傳統(tǒng)視頻品牌的優(yōu)酷，為什么接連出手，撩老公，做內(nèi)褲，喂飯秀恩愛(ài)，偏偏要在這個(gè)夏天實(shí)力撒狗糧呢？
節(jié)目流量≠品牌資產(chǎn)
現(xiàn)在,用戶的關(guān)注度更多的是跟著IP劇、熱門綜藝、體育賽事等精彩內(nèi)容走的,而不是視頻平臺(tái)本身，所以在電視、網(wǎng)站互通愈演愈烈的今天，一檔爆款的IP大劇和現(xiàn)象級(jí)綜藝的網(wǎng)絡(luò)流量如何轉(zhuǎn)化成為視頻平臺(tái)的固有資產(chǎn)就成了視頻品牌運(yùn)營(yíng)者繞不開(kāi)的話題。
最近“優(yōu)酷撩一夏”中的熱門綜藝《中國(guó)新歌聲》的免廣告的玩法，就對(duì)這個(gè)行業(yè)問(wèn)題嘗試了不同的解決方法：
今年夏天，備受矚目的改名風(fēng)波之后《中國(guó)新歌聲》終于電視網(wǎng)絡(luò)同步上線。優(yōu)酷在中國(guó)新歌聲上線之際推出“免廣告看新歌聲”的獨(dú)特品牌合作方式，聯(lián)合RIO，免除《中國(guó)新歌聲》節(jié)目的視頻廣告。關(guān)于這點(diǎn)，RIO方面說(shuō)：“我們可以花錢打廣告，我們也可以花錢不打廣告。”體現(xiàn)了優(yōu)酷改善用戶體驗(yàn)、塑造獨(dú)特品牌價(jià)值的動(dòng)機(jī)和新玩法。
觀看≠參與
當(dāng)彈幕功能成為視頻網(wǎng)站標(biāo)配之后，傳統(tǒng)的視頻觀看行為在社交屬性方面有所提高，但是用戶和視頻品牌的聯(lián)系依舊薄弱。如何打破用戶“看了就跑”的怪圈，需要思考更多、更新、更能引發(fā)共鳴和互動(dòng)的玩法,讓好內(nèi)容與用戶產(chǎn)生更多面連接,從感性消費(fèi)到理性需求的心理轉(zhuǎn)變。
為此，各大視頻品牌在增強(qiáng)內(nèi)容互動(dòng)方面進(jìn)行了很多嘗試，為了讓用戶在看劇的時(shí)候同時(shí)具有更多的互動(dòng)性，優(yōu)酷在其APP端推出“撩一夏，來(lái)制作你自己的撩表情”互動(dòng)頁(yè)面，將電視劇中具有代表性的表情截出來(lái)供網(wǎng)友惡搞使用，還能一鍵保存分享至社交網(wǎng)絡(luò)。這種頗有“小心機(jī)”的營(yíng)銷方式，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的自發(fā)傳播，從而真正幫助熱播劇打通從觀看到社交分享的閉環(huán)。
除此之外，優(yōu)酷還采用“撩”的方式推進(jìn)優(yōu)質(zhì)IP集中傳播，意圖在這個(gè)暑期檔推劇黃金時(shí)段，打造“撩一夏”夏季內(nèi)容、產(chǎn)品、營(yíng)銷活動(dòng)組合拳。充分利用明星資源吸引用戶，形成“看老公，上優(yōu)酷“的品牌聯(lián)想。
為什么是“撩”這個(gè)動(dòng)作呢？通過(guò)某種行為產(chǎn)生包括視覺(jué)、感覺(jué)、聲音甚至觸覺(jué)的吸引力，引發(fā)對(duì)象內(nèi)心情緒的方式，就是我們平時(shí)所說(shuō)的撩。“撩“之一字體現(xiàn)的是“吸引——反饋”的過(guò)程，正好符合視頻網(wǎng)站追求新的互動(dòng)方式、進(jìn)而留住用戶的品牌訴求。
從時(shí)間上來(lái)講，看劇黃金時(shí)間暑期檔其實(shí)也是“撩”發(fā)生的頻率最高的時(shí)候，天氣炎熱、著裝清涼、青年男女內(nèi)心深處的欲望最容易通過(guò)撩的形式來(lái)體現(xiàn)。在這種時(shí)候推出由玄幻、古裝、探案、選秀、韓劇的大劇熱綜組合拳“優(yōu)酷撩一夏”，正是源自用戶心理訴求和深刻認(rèn)知。
其實(shí)不論是優(yōu)酷上網(wǎng)賣內(nèi)褲，還是用演員表出街海報(bào)把包括李易峰、TFBOYS、馬天宇、楊洋等老公來(lái)個(gè)一一點(diǎn)名，或者是在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起的“給明星老公喂飯活動(dòng)”，一方面炒作“撩一夏”的概念，另一方面充分利用優(yōu)酷的明星資源，同用戶玩一場(chǎng)充滿誘惑和參與性的新的視頻品牌營(yíng)銷campaign。通過(guò)這次“優(yōu)酷撩一夏”夏季內(nèi)容營(yíng)銷campaign，優(yōu)酷希望達(dá)到以下三個(gè)目的：
1.觀看→參與
利用社交媒體資源的即時(shí)互動(dòng)性特點(diǎn)，通過(guò)各種“撩”的活動(dòng)和行為，讓用戶從看視頻行為從傳統(tǒng)的觀看實(shí)現(xiàn)“優(yōu)酷撩一夏”中，除了觀看還引導(dǎo)網(wǎng)友討論、參與游戲，將六劇一綜藝變成暑期檔的一種必不可少的生活方式。
2.追劇綜→追平臺(tái)
打造“撩”和夏天相關(guān)的主題，集合各種類型不同的大劇熱綜和半個(gè)娛樂(lè)圈的老公，讓內(nèi)容本身形成合力，打造對(duì)內(nèi)容整體的歸屬感進(jìn)而成為對(duì)優(yōu)酷品牌本身的的歸屬感，引導(dǎo)用戶成為品牌的忠實(shí)粉絲。
3.陪伴感→驚喜感
做為老牌視頻品牌，優(yōu)酷已經(jīng)陪伴了用戶十年，從21世紀(jì)初視頻網(wǎng)站的崛起的時(shí)候就存在的優(yōu)酷也會(huì)經(jīng)歷品牌和用戶的“十年之癢”。所以通過(guò)“撩一夏”打造年輕化內(nèi)容矩陣和新玩法，就變成了吸引年輕視頻用戶的最佳選擇。
優(yōu)酷撩一夏夏季campaign已經(jīng)上線了，半個(gè)娛樂(lè)圈的老公也已經(jīng)準(zhǔn)備好，你有沒(méi)有想來(lái)圍觀一下，被它撩一夏呢？
本次社交媒體傳播由贊意互動(dòng)代理
www.goodideamedia.com
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
相關(guān)推薦
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）