支付寶用一頓早餐的“功夫”，讓你了解何謂好生活
《生活正當紅 好好吃早餐》
都說21天養成一個好習慣，吃早飯這個習慣，你試試堅持21天，看看能不能成功。
起床太難？沒關系，支付寶首推的第一個垂類場景營銷IP【生活正當紅】，就是以好生活的名義來服務大家日常生活的。
第一期“好好吃早餐”開篇就攜手生態體優酷、整合湖南衛視優質資源《日出之食3》，推出獨家暖心番外篇，蘊含人間煙火氣的美味早餐，觸動了每個國人對于早飯的深厚情懷。
平凡生活的熱情，各有各的不同，有人愛清湯明朗，就有人執著于紅油熾熱，有人愛古早味，就有人偏愛著新鮮感，但有一點共識就是，日出之食意味著美好一天的開始。
這就是早餐生活之于每個人的意義。
一、
視頻喚醒了你的胃口
趁熱再加點真材實料
暖心又暖胃的文案和視頻，調動了大眾最基礎的情感，這是喚醒味蕾的第一步，而將這些美味的當紅早餐擺到大家面前，則是激發他們吃早餐的第二步。
為了鼓勵大家好好吃早餐，從4月15日至5月5日連續21天，支付寶攜手三大艦長品牌肯德基、漢堡王、全家，每周一個當紅艦長撐場，制定專屬的優惠套餐，同期還有奈雪、永旺等幾十家早餐大牌進駐，加之本地早餐的豐富供應，充分滿足了大家多樣化的早餐需求。
正是基于周全用心的準備，上支付寶搜早餐的用戶才能立竿見影的實現9倍的高增長。
而預消費模式的省卡券包則是早餐生活提頻的另一個重要補充，短短21天活動卻能覆蓋到幾十家品牌省卡，21天不重樣的豐富體驗，讓支付寶實力助力商家培養起屯券消費的生活習慣，確保優質客戶卷入的同時，也建立起上支付寶搜早餐的平臺心智。
總之，短線促銷和長線培養相輔相成，賦能商家本身也是在服務用戶，讓BC兩端圍繞早餐生活實現真正可持續的業務粘性，這是打造支付寶生活心智的核心支撐。
二、
充分挖掘早餐習慣
多維提高內容的影響力
1、當紅生活《趨勢》的造風者
好營銷離不開生活場景的搭建，更離不開用戶需求的精準洞察。把場景和需求創造性的整合輸出，是好內容的基本保證。
支付寶不滿足于只是提供用戶豐富的早餐服務，它更希望以倡導者的姿態定義一種新生活方式，并借由活動傳達品牌之于現代生活的意義。
這就是《國民早餐當紅新趨勢》誕生的初衷，而聯合螞蟻研究院、餓了么、Mars三方權威也為這份報告的含金量做了最強背書。
對廣大用戶來說，報告中呈現的五大趨勢六類現象既在意料之外，又在情理之中，取自生活而高于生活，具備極強的社交話題傳播屬性。
尤其是五大明星加持更加強化了話題擴散的充分條件——李佳琦、黃曉明、袁姍姍、陳學冬、劉濤，分別結合自身生活習慣，代表不同的當紅早餐方式聯合發聲，在頭條和微博端形成良好的話題漣漪效應，短短兩周內微博就產生了3億+曝光效果，頭條更是兩次榮登熱門話題榜單，再次印證了品質內容的影響力。
2、當紅生活方式的發現者
如果說趨勢報告是早餐生活方式的濃縮，那么三件套就是其中一個最具代表性的橫切面，也是早餐會場中與業務銜接最緊密的一大趨勢。
生態內：森林和出行聯合發聲。立足早餐時段高頻交叉場景的洞察，支付寶生活正當紅好好吃早餐輸出了早餐三件套的營銷概念（對應當紅趨勢報告中的朝食三寶），用一個形象的說法把生活方式具象化：早起收能量、出行用支付寶、餐間刷頭條新聞，很多人因此而對報告產生強烈的共鳴感。
生態外：頭條創意搜索同步助力。基于年輕受眾【早點晚吃】的生活洞察，支付寶夜間反向輸出刺激早餐需求，強種草，并聯合頭條雙端發力，演繹了一檔《深夜食堂》顱內高潮的創意好戲，再加上魔鬼李佳琦的口播強安利，當晚就實現了3萬+的搜索量峰值，然后第二天再趁熱打鐵通過廣告推送引導消費，實現種草和拔草的無縫銜接。
總之，傳播上由點到面，無微不至，資源上以小見大，借力打力，這次內容營銷把資源方、業務方和用戶方充分的調動到了一起，也是“生活正當紅，好好吃早餐”最可圈可點的地方。
三、
早餐喚醒數字生活的第一步
美好生活未來可期
去年支付寶調整戰略，Slogan升級【生活好，支付寶】，同期也推出了一部生活群像劇，開篇就是“吃早餐，自然醒”，恰好與此次【生活正當紅】第一期早餐主題天然呼應。
這絕不只是一個創意巧合，而是支付寶轉型數字生活平臺的必然選擇，用大眾都能感知的經典場景去傳遞“生活好”的心智，好好吃早餐一定是策略的首選項。
透過吃早餐的差異化場景溝通讓用戶深切感知：今天的支付寶早已從單一的支付工具升級為數字生活服務平臺，除了為上百萬家商戶提供專屬的支付和流量服務外，也在為更多的用戶提供著不同生活場景的解決方案。
現在大家不僅能在理財、保險、公益、政務等多個場景和行業中看見支付寶的身影，在以后的早餐、夜宵、下午茶、城市生活等更多細分場景中，也會看到支付寶更加豐富多彩的服務內容。
那么，明天吃什么呢？不妨打開支付寶搜索下【早餐】看看吧。
作者公眾號：廣告也震驚（ID: guanggaoshock）
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