愛奇藝奇麟oCPX保障計劃首創超長保障期，為廣告主安心護航
2020年,廣告業面臨沖擊與挑戰已是不爭的事實。在外部環境不確定性激增的背景下,企業對廣告預算開始精打細算。根據第三方研究機構CTR媒介智訊的數據顯示,全國廣告市場在2月份的刊例花費出現了同比28.6%的下滑,清晰地展示了廣告主在預算層面日益緊縮的態勢。營銷效果成為企業關注重點,ROI被視為關鍵指標,審視每一筆廣告投放是否都能帶來轉化效果,開始成為廣告主的“標準動作”。在此背景下,愛奇藝奇麟全新升級oCPX保障計劃,率先實現25天賠付保障期,并進一步優化廣告模型,幫助廣告主穩本提效,提升營銷效能。
洞察廣告主核心痛點 提供針對性解決方案
痛點一:還需要多久的冷啟動時間?
冷啟動是進行oCPX保障計劃的必經階段。通過在冷啟動期的小規模試投,企業可以收集并分析投放數據,并將此作為后期正式投放的參考。對廣告主來說,冷啟動時間過長,預算無法支撐,企業難堪重負。如何合理優化成為困擾廣告主的難題。
痛點二:轉化成本能不能穩定?
由于積累數據有限,測試期的廣告投放模型較難做到穩定,甚至部分廣告主不得不“盲投”。對廣告主而言,“廣撒網”的捕魚方式顯得低效。在預算有限的情況下,如果轉化效果不穩定,企業放量測試將加速消耗賬戶費用,帶來更大的預算與成本壓力。
痛點三:投放是否能夠高效輕松一點?
對不少效果廣告主來說,實時盯盤是常見的作業形態。但高度依賴人力不僅效能較低,而且這種滯后性也導致廣告策略的調整缺乏及時性。希望投放環節更輕松、更高效,成為廣告主們內心共同的呼聲。
愛奇藝奇麟賦能 驅動營銷智能升維
基于以上營銷痛點,愛奇藝奇麟全新升級oCPX保障計劃,全面助力廣告主提升營銷效能。愛奇藝奇麟是愛奇藝重磅打造的效果營銷品牌,依照”產品賦能、技術賦能、服務賦能“的三重優勢,通過“科技驅動+模式創新”的雙引擎,致力于為效果廣告主提供全方位、智能化的數字營銷解決方案,全面助力企業實現商業新增長。
愛奇藝奇麟持續推進了oCPX保障計劃廣告效果預估模型的優化工作,全新的算法模型解決了多種廣告場景下深度學習的落地問題,能夠為廣告效果預估以及廣告成本穩定提供更多的技術支撐,有效縮短廣告冷啟動時間及模型穩定期,更高效地穩定廣告效果及廣告成本。同時,通過智能投放技術,愛奇藝奇麟將進一步解放人力,全面提升廣告效能。
超長保障期+全階段覆蓋 實現全程效果保障
對于廣告主而言,穩本增效成為越發凸顯的核心訴求,這意味著平臺方在提高轉化效率的同時也要保證成本消耗的穩定。愛奇藝奇麟發布的全新升級oCPX保障計劃,扮演著讓廣告主安心投放的關鍵角色。在保障期限上,愛奇藝奇麟首創25天超長保障期,遠超市場同類平臺的10天普遍保障周期,為廣告主提供更貼心也更穩定的營銷支持。在覆蓋面上,市面上同類平臺大多只覆蓋投放的1—2個階段,而愛奇藝奇麟則完整覆蓋廣告投放的冷啟動期、穩定成本期、持續轉化期三大階段,更完整保障核心投放周期。可以說,愛奇藝奇麟從保障時間、保障深度上不斷精進,為廣告主高效投放全程安心護航。
嬰兒期(冷啟動)
針對對接了oCPX保障計劃且新創建的廣告,愛奇藝奇麟提供最長10天的成本保障,允諾超出成本部分立即補償給廣告主。這一措施能夠確保效果廣告主安心度過冷啟動階段,無需擔憂冷啟動期過長的問題。
成長期(穩定成本)
在成本逐漸趨于穩定后,愛奇藝奇麟也將繼續提供最長5個周期,共計15天的保障期。在這一階段,當每個周期的成本超出廣告主目標成本20%之后,平臺將對超出部分補償給廣告主,這對在放量投放與成本管控下艱難權衡的廣告主而言無疑是一大利好。
成熟期(持續轉化)
在經過前兩個階段后,系統基本已經掌握了充足的投放數據,進入成熟期。升級迭代后的oCPX保障計劃,可以持續幫助企業穩定成本,降低損失,使其有充分的時間和預算對廣告效果進行測試優化,進而以穩定的成本持續獲得轉化,為企業營銷效果帶來全程的保駕護航。
愛奇藝奇麟不斷發力效果廣告市場,通過技術、產品、服務能力的不斷迭代為廣告主營銷效能提升注入強大的動能。在外部市場沖擊之下,愛奇藝奇麟深刻洞悉廣告主的真實痛點與核心訴求,通過oCPX保障計劃技術能力與保障政策的雙重升級,為廣告主提供針對性的解決方案,幫助廣告主降低營銷成本,優化投放模型,穩定廣告效果,提升營銷效能,應對市場挑戰。未來,愛奇藝奇麟將進一步探索效果營銷的更多可能,攜手廣告主構建品效共贏的新格局。
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