愛(ài)奇藝奇麟oCPX保障計(jì)劃首創(chuàng)超長(zhǎng)保障期，為廣告主安心護(hù)航
2020年,廣告業(yè)面臨沖擊與挑戰(zhàn)已是不爭(zhēng)的事實(shí)。在外部環(huán)境不確定性激增的背景下,企業(yè)對(duì)廣告預(yù)算開(kāi)始精打細(xì)算。根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示,全國(guó)廣告市場(chǎng)在2月份的刊例花費(fèi)出現(xiàn)了同比28.6%的下滑,清晰地展示了廣告主在預(yù)算層面日益緊縮的態(tài)勢(shì)。營(yíng)銷效果成為企業(yè)關(guān)注重點(diǎn),ROI被視為關(guān)鍵指標(biāo),審視每一筆廣告投放是否都能帶來(lái)轉(zhuǎn)化效果,開(kāi)始成為廣告主的“標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作”。在此背景下,愛(ài)奇藝奇麟全新升級(jí)oCPX保障計(jì)劃,率先實(shí)現(xiàn)25天賠付保障期,并進(jìn)一步優(yōu)化廣告模型,幫助廣告主穩(wěn)本提效,提升營(yíng)銷效能。
洞察廣告主核心痛點(diǎn) 提供針對(duì)性解決方案
痛點(diǎn)一:還需要多久的冷啟動(dòng)時(shí)間?
冷啟動(dòng)是進(jìn)行oCPX保障計(jì)劃的必經(jīng)階段。通過(guò)在冷啟動(dòng)期的小規(guī)模試投,企業(yè)可以收集并分析投放數(shù)據(jù),并將此作為后期正式投放的參考。對(duì)廣告主來(lái)說(shuō),冷啟動(dòng)時(shí)間過(guò)長(zhǎng),預(yù)算無(wú)法支撐,企業(yè)難堪重負(fù)。如何合理優(yōu)化成為困擾廣告主的難題。
痛點(diǎn)二:轉(zhuǎn)化成本能不能穩(wěn)定?
由于積累數(shù)據(jù)有限,測(cè)試期的廣告投放模型較難做到穩(wěn)定,甚至部分廣告主不得不“盲投”。對(duì)廣告主而言,“廣撒網(wǎng)”的捕魚(yú)方式顯得低效。在預(yù)算有限的情況下,如果轉(zhuǎn)化效果不穩(wěn)定,企業(yè)放量測(cè)試將加速消耗賬戶費(fèi)用,帶來(lái)更大的預(yù)算與成本壓力。
痛點(diǎn)三:投放是否能夠高效輕松一點(diǎn)?
對(duì)不少效果廣告主來(lái)說(shuō),實(shí)時(shí)盯盤(pán)是常見(jiàn)的作業(yè)形態(tài)。但高度依賴人力不僅效能較低,而且這種滯后性也導(dǎo)致廣告策略的調(diào)整缺乏及時(shí)性。希望投放環(huán)節(jié)更輕松、更高效,成為廣告主們內(nèi)心共同的呼聲。
愛(ài)奇藝奇麟賦能 驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷智能升維
基于以上營(yíng)銷痛點(diǎn),愛(ài)奇藝奇麟全新升級(jí)oCPX保障計(jì)劃,全面助力廣告主提升營(yíng)銷效能。愛(ài)奇藝奇麟是愛(ài)奇藝重磅打造的效果營(yíng)銷品牌,依照”產(chǎn)品賦能、技術(shù)賦能、服務(wù)賦能“的三重優(yōu)勢(shì),通過(guò)“科技驅(qū)動(dòng)+模式創(chuàng)新”的雙引擎,致力于為效果廣告主提供全方位、智能化的數(shù)字營(yíng)銷解決方案,全面助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)新增長(zhǎng)。
愛(ài)奇藝奇麟持續(xù)推進(jìn)了oCPX保障計(jì)劃廣告效果預(yù)估模型的優(yōu)化工作,全新的算法模型解決了多種廣告場(chǎng)景下深度學(xué)習(xí)的落地問(wèn)題,能夠?yàn)閺V告效果預(yù)估以及廣告成本穩(wěn)定提供更多的技術(shù)支撐,有效縮短廣告冷啟動(dòng)時(shí)間及模型穩(wěn)定期,更高效地穩(wěn)定廣告效果及廣告成本。同時(shí),通過(guò)智能投放技術(shù),愛(ài)奇藝奇麟將進(jìn)一步解放人力,全面提升廣告效能。
超長(zhǎng)保障期+全階段覆蓋 實(shí)現(xiàn)全程效果保障
對(duì)于廣告主而言,穩(wěn)本增效成為越發(fā)凸顯的核心訴求,這意味著平臺(tái)方在提高轉(zhuǎn)化效率的同時(shí)也要保證成本消耗的穩(wěn)定。愛(ài)奇藝奇麟發(fā)布的全新升級(jí)oCPX保障計(jì)劃,扮演著讓廣告主安心投放的關(guān)鍵角色。在保障期限上,愛(ài)奇藝奇麟首創(chuàng)25天超長(zhǎng)保障期,遠(yuǎn)超市場(chǎng)同類平臺(tái)的10天普遍保障周期,為廣告主提供更貼心也更穩(wěn)定的營(yíng)銷支持。在覆蓋面上,市面上同類平臺(tái)大多只覆蓋投放的1—2個(gè)階段,而愛(ài)奇藝奇麟則完整覆蓋廣告投放的冷啟動(dòng)期、穩(wěn)定成本期、持續(xù)轉(zhuǎn)化期三大階段,更完整保障核心投放周期。可以說(shuō),愛(ài)奇藝奇麟從保障時(shí)間、保障深度上不斷精進(jìn),為廣告主高效投放全程安心護(hù)航。
嬰兒期(冷啟動(dòng))
針對(duì)對(duì)接了oCPX保障計(jì)劃且新創(chuàng)建的廣告,愛(ài)奇藝奇麟提供最長(zhǎng)10天的成本保障,允諾超出成本部分立即補(bǔ)償給廣告主。這一措施能夠確保效果廣告主安心度過(guò)冷啟動(dòng)階段,無(wú)需擔(dān)憂冷啟動(dòng)期過(guò)長(zhǎng)的問(wèn)題。
成長(zhǎng)期(穩(wěn)定成本)
在成本逐漸趨于穩(wěn)定后,愛(ài)奇藝奇麟也將繼續(xù)提供最長(zhǎng)5個(gè)周期,共計(jì)15天的保障期。在這一階段,當(dāng)每個(gè)周期的成本超出廣告主目標(biāo)成本20%之后,平臺(tái)將對(duì)超出部分補(bǔ)償給廣告主,這對(duì)在放量投放與成本管控下艱難權(quán)衡的廣告主而言無(wú)疑是一大利好。
成熟期(持續(xù)轉(zhuǎn)化)
在經(jīng)過(guò)前兩個(gè)階段后,系統(tǒng)基本已經(jīng)掌握了充足的投放數(shù)據(jù),進(jìn)入成熟期。升級(jí)迭代后的oCPX保障計(jì)劃,可以持續(xù)幫助企業(yè)穩(wěn)定成本,降低損失,使其有充分的時(shí)間和預(yù)算對(duì)廣告效果進(jìn)行測(cè)試優(yōu)化,進(jìn)而以穩(wěn)定的成本持續(xù)獲得轉(zhuǎn)化,為企業(yè)營(yíng)銷效果帶來(lái)全程的保駕護(hù)航。
愛(ài)奇藝奇麟不斷發(fā)力效果廣告市場(chǎng),通過(guò)技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)能力的不斷迭代為廣告主營(yíng)銷效能提升注入強(qiáng)大的動(dòng)能。在外部市場(chǎng)沖擊之下,愛(ài)奇藝奇麟深刻洞悉廣告主的真實(shí)痛點(diǎn)與核心訴求,通過(guò)oCPX保障計(jì)劃技術(shù)能力與保障政策的雙重升級(jí),為廣告主提供針對(duì)性的解決方案,幫助廣告主降低營(yíng)銷成本,優(yōu)化投放模型,穩(wěn)定廣告效果,提升營(yíng)銷效能,應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。未來(lái),愛(ài)奇藝奇麟將進(jìn)一步探索效果營(yíng)銷的更多可能,攜手廣告主構(gòu)建品效共贏的新格局。
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