7大行業，最具品牌價值的新媒體 （微信公眾號）新鮮出爐！
來源：新榜排行榜（微信號：xdnphb）
作者：新榜研究院
原標題：7大行業，最具品牌價值的新媒體
以微信公眾號為代表的新媒體，他們或是大機構、或是小團體，或是獨行俠客。在各自的領域里，艱苦的采編、寫作、繪圖、拍攝、剪輯；沒日沒夜的，打磨每一條語句，雕琢每一幀形象。
今天當我們談論他們時，我們談論的不僅僅是傳遞信息的媒介，而是更具深遠意義的內容和符號，他們承載著情感與思想，連接著商業的通路。
我們把擁有這些內涵，并且活躍在用戶心中的內容與符號，稱之為品牌。
是的，這是一個新媒體可以擁有品牌的時代。
用戶的喜愛、行業的認同、廣告主的青睞就是他們品牌價值最好的體現。
新媒體品牌價值榜（微信公眾號）是由新榜與《中國廣告》聯合發布的榜單，旨在通過數據表現和專家評估，考量不同行業里微信公眾號的品牌價值，榜單算法見文末。
算法說明
傳播指數：即微信公眾號文章的傳播量，所占權重為40%，由總閱讀數、最高閱讀數、平均閱讀數、頭條閱讀數、總點贊數五個指標組成。
權威指數：新榜與《中國廣告》專家委員會進行主觀評分，所占權重為40%，由主體資質、垂直屬性、面向受眾、品牌辨識度四個指標組成。
穩定指數：即公眾號運營的穩定情況，所占權重為10%，由閱讀數離散度和風險性兩個指標構成。風險性包含文章被刪除、被舉報的次數，是減分項。
互動指數：即公眾號發文評論區的數據表現，所占權重為10%，由平均評論數、平均評論點贊數、評論回復率三個指標構成。
新榜品牌指數，由傳播指數、權威指數、穩定指數、互動指數這四個指數加權統計得來，理論最高分為1000分。
二季度中，時尚、美食、財經、體育、汽車、藝術、旅游的尖子生都是誰，他們在二季度有哪些亮眼的傳播和營銷表現？
時尚類
期刊領路直播玩法
上榜的時尚新媒體品牌主要是由期刊和知名博主兩類公眾號組成。前五名中，兼具視覺與話題沖擊的熱銷雜志“男人裝”位列榜首，教你提升衣著品味的知識型公號——“商務范”、“gogoboi”、“黎貝卡的異想世界”、“石榴婆報告”緊隨其后。
二季度中，在各大美妝、服裝公司試驗“直播電商“的時候，時尚媒體，特別是傳統期刊也嗅到了直播的甜頭，“iWeekly周末畫報”、“瑞麗服飾美容”、“時尚芭莎”均推出了自己的直播節目，并在微信上預熱，將黃軒、吳亦凡等帶到直播間。
美食類
精致內容傳達生活理念
做出品牌的美食新媒體早已超越了“教你做飯”的范疇，立足于傳達生活理念。美食榜中，排名前三的“日食記”、“美食菜譜小羽私廚”、“美食臺”均以短視頻為載體，用精致的鏡頭語言講述生活趣味，用食品來表達親情、友情、鄉情滋味。其余圖文美食公號，也同樣運用精美的排版和暖心的文字來傳達感情。
營銷推廣時，美食公眾號也采用這樣的策略，通過優雅的美食來傳播企業調性。根據新榜優選的廣告投放記錄，攜程網獨立頻道“美食林“在“美食臺“投放廣告《吃貨的終極理想是吃遍世界》，列舉全世界令人垂涎三尺的高雅餐廳，為用戶開啟新的美食之旅，獲得非常不錯的傳播量。
財經類
KOL熱情互動受追捧
財經類品牌價值榜上，“吳曉波頻道”以74篇10w+熱文和絕對的人格魅力榮登榜首。整個榜單中，同吳曉波一樣的財經KOL不在少數。前10名中，“揭幕者”、“股社區”、“跑贏大盤的王者”都是個人運營的，與金融散戶交流投資心得的個人公眾號。
榜單數據顯示，財經KOL更加善于與粉絲做互動，15名KOL互動指數的平均得分為760，而機構類公眾號的互動指數僅為578。其中，“股社區”二季度一共放出1408條評論，而評論的回復也是1408條，條條回復，可謂是評論區的聊天高手，與粉絲交流誠意十足。
體育類
歐洲杯話題不敵日常健身
體育榜單中，一類是競技體育，一類是日常健身。今年是體育大年，二季度的體育話題被歐洲杯包攬。“虎撲體育”、“體壇周報”、“搜達足球”、“足球地帶”、“球叮足球”在歐洲杯到來前后進行了一輪輪的推廣，傳遞賽事訊息，傳達足球精神。
賽事火熱，歐洲杯話題也自然是廠商推廣的契機，“虎撲體育”在歐洲杯前后進行了多個汽車廣告推廣。開賽前發布《一汽豐田VIOS威馳邀請您：競賽亞冠勝負結果，贏2016歐洲杯門票》，賽中又與雪佛蘭科魯茲合作評選本屆比賽“最佳7號”的福利活動。
不過，歐洲杯話題雖熱，但在公眾號傳播指數表現上，足球公眾號的排名并不高，“全球健身指南”等主打日常健身的運動號文章傳播最為廣泛。
汽車類
營銷大戰霍金廣告脫穎而出
汽車榜中，汽車大號 “微信路況”、“玩車教授”、“車買買”、“汽車之家”穩坐前排。專注于汽車改裝的“改車志”與“改裝車”也名列前茅。
汽車類公眾號在汽車商業生態圈中的作用不斷提升，圍繞不同品牌的汽車，各個公號策劃推廣了一次又一次的營銷事件。北京車展期間，各個公眾號就展開了一場營銷大戰。二季度最令人印象深刻的案例當屬捷豹，原因在于他們另辟蹊徑，請來國際知名物理學家霍金在微博上做廣告。為了給新晉網紅造勢，捷豹還在“玩車教授”上做了一輪推廣，在這片文章里，教授詳細介紹了這款SUV——F-PACE的造型、性能和配飾，閱讀量輕松過10w+。微博傳播造勢+微信深度解讀的模式，也大大提升了汽車廣告的記憶和轉化。
藝術類
電影媒體最具商業延展性
藝術的門類包羅萬象，上榜數量最多的是與人們日常生活最為相關的電影和設計，其中，電影賬號占12個，設計占9個。而繪畫、書法、舞蹈等門類則相對陽春白雪、數量稀少。
電影行業的火爆也帶動了影視新媒體的火熱。以排名第一的“毒舌電影”為例，二季度的營銷推廣案例中，除了影視劇的發行宣傳，毒sir的廣告也做到了服裝、電商、家居用品、快消飲料上。合作品牌包括天貓、唯品會、李施德林漱口水、飄柔洗發露、H&M、雪碧等耳熟能詳的產品。可見，用戶眾、粘性高、話題多，令電影類內容具備極大的延展性。
旅游類
美圖類公眾號缺乏互動性
旅游類公眾號的內容主打兩個方向，一是用實用的旅游資訊和服務，抓住用戶，如“TripAdvisor貓途鷹”、“Feekr旅行”；二是如夢如畫的風景圖，吸引用戶的點擊和轉發，如“環球旅行”、“騎驢”、“愛奇旅”。后者的傳播指數非常高，可見受眾對于“詩和遠方”的憧憬。但值得注意的是，一些傳播指數超過900分的公眾號，如“水光山色”“踏馬行者”“背包旅行”的互動指數為零，如何以旅游為載體增加用戶之間的交流，還有待提高。
本文由“營銷新榜樣”（ID：newrankco）授權轉載。“營銷新榜樣”是新榜（www.newrank.cn）旗下內容平臺，介紹最棒的企業自媒體，發現最好的社會化營銷。
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