后疫情云上直播時(shí)代，美的廚熱“輕凈之夜”玩出了新花樣
說到“吃”這件事上，90后比前幾代人的要求高很多，既要烹飪簡(jiǎn)單，又要控制卡路里，還要易清潔。在90后聚集地B站，甚至有美食UP主專門教粉絲如何烹飪這樣高要求的一餐，90后的年輕人依然被其中一道門檻給勸退。
廚房，對(duì)于年輕人真的這么不友好嗎？當(dāng)然不是，只是傳統(tǒng)廚房已經(jīng)不能滿足年輕人。正是敏銳察覺到年輕人對(duì)廚房的新需求，在輕凈之夜 · 美的廚熱2020輕凈新廚房新品云發(fā)布，美的廚熱為眾多對(duì)廚房“又愛又恨”的90們，展示出廚房科技、輕凈的全新面貌，給年輕人提交了一份定義輕凈新廚房的標(biāo)準(zhǔn)答卷。
洞察年輕人廚房觀，塑造年輕化品牌形象
“輕凈”新廚房概念來源于美的對(duì)傳統(tǒng)廚房存在的操作復(fù)雜、環(huán)境差和清潔困難等問題的深刻洞察。在當(dāng)代年輕人的概念里，廚房更多是作為一個(gè)展現(xiàn)自己廚藝的樂園，烹飪不僅僅是為了果腹，而是更多的是一種創(chuàng)作，是為了更好的享受生活。
美的廚熱洞察到年輕群體的內(nèi)心需求，創(chuàng)造性的用“輕松”、“潔凈”和“健康”這三個(gè)關(guān)鍵詞，作為“輕凈”新廚房的釋義，打造了一個(gè)專屬于美的的輕凈美學(xué)觀，與熱愛生活，享受烹飪的年輕人一起，開啟了一個(gè)屬于90后們的廚房新時(shí)代。
眾星云集，打破與年輕人的壁壘
對(duì)于90后的年輕人來說，真正打動(dòng)人心的營(yíng)銷，是要能夠讓自己和品牌玩到一起。此次輕凈之夜 · 美的廚熱2020輕凈新廚房新品云發(fā)布便做到了讓年輕群體跟著品牌一起狂歡。
在明星選擇上，美的邀請(qǐng)了苑子文苑子豪作為90后輕凈新生代代表?yè)?dān)任全場(chǎng)特邀串講人，攜手深受年輕人喜歡的溫暖治愈大男孩胡夏，發(fā)布美的廚熱輕凈之夜主題曲《輕凈的你》MV，拉近消費(fèi)者與品牌的距離，此外還邀請(qǐng)了娛樂圈神仙CP戚薇&李承鉉曝光輕凈愛情秘訣，毒雞湯段子手·俏皮書法家朱敬一老師現(xiàn)場(chǎng)題字，充分覆蓋多方潛在用戶，實(shí)現(xiàn)了品牌多圈層曝光。
發(fā)布兩大套系新品，輕凈無煙有味才是生活之美
在輕凈之夜 · 美的廚熱2020輕凈新廚房新品云發(fā)布，悅家、本源兩大套系的驚喜黑科技，得到了揭曉。兩大套系產(chǎn)品覆蓋了以“廚房”為核心的高頻場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)為用戶帶來“輕松的烹飪體驗(yàn)、潔凈的廚房環(huán)境、健康的廚房生活”，讓每位用戶享受烹飪自由。
悅家套系顧名思義，悅己愛家，不僅是注重家庭和諧美滿，更是取悅自己，愛自己。在溫情中又有硬核科技的加持，同時(shí)發(fā)布了“隨煙感”新瀞吸煙機(jī)、搭載Master OS系統(tǒng)的智能灶、實(shí)現(xiàn)一鍵烹飪和配備多米諾碗籃技術(shù)能實(shí)現(xiàn)碗籃抽取至餐桌收拾的洗碗機(jī)。
本源套系則崇尚“回歸本源 自然之物”，強(qiáng)調(diào)自然的質(zhì)感。新發(fā)布的靜吸無煙聚能的燃?xì)庠睢⒋艃綦p核零冷水的燃?xì)鉄崴鳌㈦pUV深滅菌的洗碗機(jī)。秉承摒棄形式，抓住本質(zhì)的理念，處處透著原始的深沉，又還原了自然之物的力量與美，仿佛真是出自大自然的精品，整體呈現(xiàn)水墨畫般的“輕凈”高級(jí)感。
輕凈白皮書發(fā)布，定義輕凈新標(biāo)準(zhǔn)
當(dāng)晚，美的廚熱與太平洋家居網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《美的輕凈新廚房標(biāo)準(zhǔn)白皮書》，同時(shí)，中標(biāo)集團(tuán)人類工效學(xué)產(chǎn)業(yè)化部長(zhǎng)吳博也為白皮書發(fā)來寄語。白皮書根據(jù)大數(shù)據(jù)，從多個(gè)角度切入90后圈層，根據(jù)烹飪體驗(yàn)、飲食習(xí)慣趨勢(shì)、傳統(tǒng)廚房痛點(diǎn)，以輕松、潔凈、健康三個(gè)關(guān)鍵詞，重新定義【輕凈新廚房】標(biāo)準(zhǔn)。
消費(fèi)升級(jí)的大時(shí)代，90后年輕消費(fèi)者是中堅(jiān)主力，品牌年輕化是品牌立足市場(chǎng)的強(qiáng)需，抓住年輕消費(fèi)者的眼球，建立溝通機(jī)制，將是美的廚熱贏得年輕消費(fèi)者的制勝關(guān)鍵。
與《風(fēng)味2》官宣，讓輕凈廚房深入人心
說到廚房，總能聯(lián)想到美食，而這次美的廚熱與《風(fēng)味人間2》正式官宣，導(dǎo)演陳曉卿也發(fā)來VCR送上寄語，更放出 《風(fēng)味人間2》將于4月26日，在騰訊視頻首播的重磅消息，最后的預(yù)告視頻，讓各大平臺(tái)直播間年輕觀眾直呼“看餓了”。
與著名IP跨界，是大品牌常見的營(yíng)銷手段，美的廚熱則把輕松、潔凈、健康的輕凈新廚房標(biāo)準(zhǔn)與《風(fēng)味人間2》巧妙結(jié)合，通過著名IP與美食場(chǎng)景，把輕凈新廚房的生活美學(xué)傳達(dá)給年輕受眾。
美的廚熱充分利用疫情期間，年輕人高度關(guān)注云發(fā)布會(huì)熱度，巧妙地融合廚房體驗(yàn)感、廚房美學(xué)，采用明星&娛樂式的直播方式，將輕凈新廚房標(biāo)準(zhǔn)有效觸達(dá)年輕用戶，實(shí)現(xiàn)了品牌與年輕用戶群體的深度交互與傳播，讓品牌更有溫度地直抵用戶的心智。輕凈之夜 · 美的廚熱2020輕凈新廚房新品云發(fā)布，可以說是一場(chǎng)既有趣，又有料又充滿溫度的新品發(fā)布活動(dòng)。
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