最近紅米這個廣告把我看瞎了
本文選自界面旗下公號：歪樓（ID：esay1414）
最近我被一個廣告
強行刷了存在感。
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你應該也看見了，
因為它鋪天蓋地，哪哪都有，
公車站，電梯間，
滿大街都能看見。
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這家勢頭強勁的科技公司，
好歹也是準·國際化，
就算你很“發燒”，
但是能做出這么一個簡單粗暴毫無美感的廣告，
還是有點驚人的。
所以我覺得這背后必有深意。
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雖然乍看之下有一絲粗制濫造感，
但是再多看幾眼，
你可能就會上癮。
這就是傳說中的魔性。
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凡客體的大紅字，
大量的留白，
極具震撼力的數據呈現，
加上覆蓋老中青三代粉絲的當紅明星，
還有他們在鏡頭前真誠的微笑，
和堅挺的大拇哥。
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我發現，原來這個廣告
不光有內涵，
而且蘊含了中國廣告的精髓，
堪稱國民廣告的集大成者！
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所以到底一則優秀的國民廣告，
需要具備哪些特點？
廣告廣告，首要的目的就是告知。
怎么告？
你得痛快直接，不能繞彎子。
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所以最好的做法，
就是把你想表達的東西
不過腦子直接寫出來，
這樣才能最準確地傳達給消費者。
而且字一定要大，要乍眼。
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因為根本不會有人正眼看廣告，
所以你必須要利用好路人的旁光。
讓人只要走過路過就不錯過，
想不看都往眼睛里鉆，
就算閉上眼，
眼前也有你這廣告的影兒在晃。
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還有，
不洗腦的廣告不是好廣告。
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重復和不知所云，
是洗腦的兩大法寶。
下雨天什么和什么更配？
沒事兒的時候就吃什么？
如果一個豹子在后邊追你，
它是想喝什么了？
我相信你都能答出來。
當一則廣告困擾到你，
正說明它已經成功在你腦子里安了家，
成為了你思想的一部分。
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平面廣告雖然不會動也沒聲音，
但你架不住它量大啊。
通過粗暴醒目重復的圖像，
同樣可以達到鬼畜的效果。
這也是為什么
會有三個動作表情全都一樣的代言人，
而不是一個。
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而且，代言人一定要選得巧，
這直接決定了消費者對你的第一感覺。
比如周董代言了奶茶，
現在我再看到那個奶茶，
就感覺自己也胖了13公斤。
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所以，找代言人，
最好和你賣的貨沒關系，
這樣不容易讓人產生過多的聯想。
你看民國時候的那些精美洋氣的海報，
不管賣什么都用大美人帶鹽，
養眼撩人就足夠。
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要說代言人找得最好的，
還得是某嗓子喉寶。
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不光和賣的貨一毛錢關系沒有，
簡直是八竿子打不著。
消費者看了不僅過目不忘，
還會時常想起，
特么的踢球的和潤嗓子有哪門子關系？
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分析下來不難看出，
最近刷屏的這則廣告，
可以算是教科書級別了。
相比之下，同樣都是賣手機，
某果的廣告就是負面教材。
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中文蹩腳就算了，
還說不到點兒上。
一個賣手機的，不好好吆喝，
放一堆高清產品細節圖，
誰看？
最好就直接打上一行大字：
我的手機最牛逼，
其他統統是辣雞！
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根據這個黃金套路，
我們為那些沒有精準把握
中國消費者心理的國際品牌，
重新調整了形象和策略。
大面積投放，
效果更佳。
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如果我們城市的公共空間，
都貼滿了這樣的國民廣告，
就算滿街的漢字招牌再丑，
我們也不怕了！
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