紅小豆，干杯
蟲前，有個(gè)豆子，它為了恰飯，為桂格麥片拍了一支超萌的視頻。
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紅紅胖胖的小豆子，圓圓滾滾的大珍珠。高高酷酷的乳酸君，溫溫柔柔的乳酸妹。
這一口下去，仿佛感受到了人生的百般滋味。 這么可愛的恰飯視頻，當(dāng)然也要同樣可愛的文案來搭配傳播。
邁不開腿，就動(dòng)動(dòng)嘴。麥片配番，法力無邊。
此次桂格麥片跨界國創(chuàng)動(dòng)畫IP紅小豆，配合小猴紫楊紫的加“萌”官宣，“麥”出了不一樣的粉絲經(jīng)濟(jì)。
紅小豆出自國產(chǎn)動(dòng)畫《請(qǐng)吃紅小豆吧！》，劇情腦洞清奇，畫風(fēng)可愛治愈，每集只有幾分鐘，很適合用來打發(fā)零碎時(shí)間。
主角是一顆紅豆，他叫紅小豆。
還有一個(gè)朋友，是奶茶里的一顆珍珠，他叫李建勛。
紅小豆每天的工作就是，混跡在豆沙包或者紅豆冰沙里，最大的夢(mèng)想就是被人吃掉。
畢竟做豆如果沒有夢(mèng)想，那跟咸魚有什么區(qū)別？ 這部動(dòng)畫屬于典型的泡面番。
泡面番，就是每集很短的動(dòng)畫，通常一集只有幾分鐘，相當(dāng)于泡一杯方便面的時(shí)間。等你的泡面好了，動(dòng)畫也就演完了。
從紅小豆每次出場(chǎng)都被“麻麻來了”的彈幕刷屏可以知道，紅小豆的粉絲群體主要是女性。
同時(shí)，女性群體對(duì)健康的需求較高，她們也正是桂格麥片的主要消費(fèi)人群。
二者目標(biāo)客戶重疊，雙方互相借勢(shì)增長(zhǎng)，國創(chuàng)動(dòng)畫加持燕麥品牌，跨界效果不言而喻。
IP文化，干杯
紅小豆的幕后打造者為“九五年動(dòng)畫”，其經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)致力于打造具備國際化基因的中國動(dòng)畫IP。 紅小豆在各大社交平臺(tái)都擁有自己的社交IP，學(xué)著網(wǎng)紅的樣子打造自己呆萌豆子的豆設(shè)。
每次番劇更新，屏幕都被“兒砸”、“鵝子”、“崽崽”的彈幕填滿，也被“麻麻來了”的呼聲充斥，可見紅小豆豆設(shè)身份深入人心。
劇情中紅小豆和李建勛一起坐地鐵、喝奶茶，像人一樣按時(shí)上下班，當(dāng)這些生活中屢見不鮮的情節(jié)在二次元的世界里上演，增強(qiáng)了動(dòng)畫現(xiàn)實(shí)性的同時(shí)贏得了粉絲的心理認(rèn)同。
小小的臺(tái)詞蘊(yùn)含著大大的道理，平淡不平常，讓受眾在番劇里找到自己的定位和影子。
“我什么都不會(huì)，也沒什么特點(diǎn)，但我還是這部泡面番的主角。”
每個(gè)普通人，都是生活的主角。 年輕人愿意為情感溢價(jià)買單，具象的IP形象是他們消費(fèi)的重要因素。
此前紅小豆就和銀鷺花生牛奶合作過，開設(shè)系列恰飯番外——銀鷺小劇場(chǎng)，推出了同樣萌態(tài)可掬的“小銀鷺”。
除此之外，紅小豆團(tuán)隊(duì)將劇中呼聲較高的萌物做成了實(shí)物，推出一系列衍生品，打開零售市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)從線上到線下的商業(yè)變現(xiàn)。
其中包括燃爆近年經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的周邊盲盒。萌系治愈的外表，充滿未知的過程，滿足了消費(fèi)者的購物欲望。
個(gè)人認(rèn)為，紅小豆的IP打造之路，還可以從知乎劉看山、日本Domo君、韓國LINE FRIENDS這些成功出圈的IP的發(fā)展歷程上尋找借鑒，或者與之聯(lián)手，共同追求新的品牌增益。
以IP為核心可以延伸出諸多細(xì)分產(chǎn)業(yè)。
產(chǎn)品顆粒化程度越高，紅小豆IP形象立體化程度就越高，正向刺激，良性交互。
亞文化，干杯
提起二次元首先想到小破站，B站最初定位是二次元垂直網(wǎng)站，聚集了大批動(dòng)漫愛好者。
萬物皆可二次元。
把生活將低一個(gè)維度，壓力也會(huì)降低一個(gè)等級(jí)。
當(dāng)從動(dòng)漫的二維世界中獲得現(xiàn)實(shí)不可得的心理慰藉，在動(dòng)漫小群體中分享快樂、展現(xiàn)個(gè)性、尋找歸屬、獲得認(rèn)同。動(dòng)漫，就滲透進(jìn)年輕人的社交圈了。
劇情深度的提高、品牌意識(shí)的增強(qiáng)、宣傳推廣方式的改善和人才創(chuàng)新能力的提高，都推動(dòng)著我國本土二次元產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，推動(dòng)者小眾文化走向大眾化。
從“orz”到“skr”，從“2333”到“xswl”，年輕人的社交語言正在逐漸動(dòng)漫化，小眾文化正走向主流視野，主流文化和亞文化的界限正逐漸模糊。
u1s1，如果你懂我的奇奇怪怪，也會(huì)發(fā)現(xiàn)我的可可愛愛。
當(dāng)我們對(duì)著屏幕上一堆代名詞的拼音縮寫抓耳撓腮時(shí)，也要重新思考和定義：究竟誰是汪洋，誰又是孤島。
期待未來本土國創(chuàng)動(dòng)畫能在更廣的承載平臺(tái)上，更大的資源扶持下，帶來更多叛逆而風(fēng)格化的作品。
干杯(゜-゜)つロ
作者：Heart Y
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