既然《后浪》是B站宣傳片，也應該讓人看到B面
B站獻給新一代的演講《后浪》，沒看過的朋友可以先看：
很遺憾，按照聯合國對青年的定義 —— 年齡介于15歲與24歲之間的群體，我已經不能過青年節了（我會告訴你我可是享受過青年節放半天假的人？）。但青年不是按照年齡來定義的，我想很多人會同意這個看法的。誰還沒一顆年輕滾燙的心呢！
很遺憾，看完B站青年節發布的品牌宣傳片《后浪》，我全程冷漠臉，內心毫無波瀾。要知道，我平時隨便看點煽情電影都能爆哭的人，連我自己都有些無法理解自己。
很遺憾，有太多人試圖去說服對這部片子有不同的看法的人，你怎么可以不感動呢？現在的年輕人真是后生可畏啊，他們擁有選擇權，他們“心里有火，眼里有光”……（內心OS:得了得了，彩虹屁也要有個度。）
我有遺憾沒錯，但不能掩蓋這部片子本身制作挺好，享受大家一片贊譽的事實。辯證來看，如果這是A面，那說說遺憾之下的B面也未嘗不可。
01
我在看到這部片子的時候是什么感覺呢？第一感受正能量滿滿，好像央視的一檔古早公益節目《開學第一課》啊（我上學那會兒看得挺多），不過，這也太不B站了吧。如果你問我什么才“B站”，舉個例子，疫情期間，釘釘在B站一戰成名的那部在線求饒的短片算是一個典范。互聯網大廠們對B站風格可是心領神會，行動也不落后的。
然后看到央視聯合出品，聯合發布媒體有：光明日報、中國青年報、環球時報、新京報、澎湃新聞、觀察者網，我就完全能理解了。再說選擇speech的形式，本身就帶有濃重的說教感。講真，捫心自問，誰都年輕過，哪個年輕人喜歡被說教？
內容方面，職業病作祟，作為一個長文案愛好者，一看完視頻，我就忍不住覺得文案寫得真好。面向青年對象，何冰老師演講時的慷慨激昂，處理得也非常好。另外，寫長文案是一件特別需要勇氣的事，因為你寫得越多，意味著信息暴露得越多，在如此大量級的傳播下，文案是被放在顯微鏡下去接受審視的，有人要吹毛求疵，抓住其中一兩個字來誅心，你也拿他沒辦法。一旦做這件事，長文案面臨的風險是比一句話slogan要大的。包括我自己看到“弱小的人才習慣嘲諷和否定，而內心強大的人從不吝嗇贊美和鼓勵”這句話時，心里都不由得咯噔一下：不免有些站在道德高地的嫌疑，是否意味著嘲諷和否定這部片子的人是弱小的人呢？
這樣去想的人肯定大有人在，但是我還是要強調一下，截取部分言論就扣帽子蓋棺定論是一種不太成熟且狹隘的做法。看上下文，看傳播場景，不過度解讀發聲人的動機，是近些年我對自己的要求。
文案本身從修辭到語法，已經有太多人解讀了，我就不班門弄斧了。從內容到形式，如果以一個業內人士看普通的廣告作品，我覺得中規中矩（也就是不那么B站，這跟甲方需求息息相關，算不上缺點）。對執行方勝加而言也絕不是他們最好的作品，但是作為案例拿出手絕對沒問題。
對宣發方而言，選擇不那么B站的方式，并選擇在五四青年節的時機發布，動機都不用去猜很明顯。從討論的熱度看，這部片子的宣導效果應該說大大超出預期，堪稱2020年第一個刷屏級的案例。從朋友圈炸出一堆從來不泡B站的人說看得熱淚盈眶就可想而知。
02
說實話我真的不關心別人有沒有轉發這部片子到朋友圈，發不發都是自由，你管別人的動機是啥。別人都在轉發，你不轉發就有優越感了嗎？一把年紀了優越感來得這么廉價不知道說什么才好。
真要作為傳播案例來分析，我把會關心轉發這個案子的大概劃分為三類人：
自動代入“前浪”的人，真心被內容打動，產生強烈共鳴 —— 現在的年輕人生在了一個好的時代，真幸福！如果我有什么要對年輕人說的，片子都幫我說出來了，你們也看看；
自動代入“后浪”的人，年輕真好，我好牛X。我也玩B站欸，B站這次太有排面了，中國油管，官方蓋戳，牛；
業內及相關人士，對片子本身質量認可或有其他想法，我要分享給其他人看看，聽聽不同的聲音。當然還有基于其他的一些想法，不一一贅述了。
我姑且可以劃到第三類人，回答開頭我為何一反常態，對這部片子如此冷靜呢？因為我始終有個很直觀的感受繞不開，我無法說服自己代入其中的前浪或者后浪任何一種角色。我覺得這部片子對大部分本應該被關照的青年們，關照得太少了，直白點就是他們直接被忽略了。
更多的后浪不是穿著 cos 服在上海最繁華的金融區擺拍跳舞，而是穿著土里土氣的校服在教室里挑燈夜讀；更多的后浪不是在父母的安排下早早地去國外留學，而是寫個論文還要自己搭梯子翻墻；更多的后浪不是從小浪遍了全世界，而是每年能和爸媽出省旅游一次就樂開了花……
這種選擇性缺失讓我心里很不舒服。你不能在歌頌A面的時候，假裝B面不存在。誠然這個世界遵從二八原則，優秀的20%精英青年代表了這個國家的未來。他們自由學習一門語言，一門手藝。擁有選擇的權利，所熱愛的就是自己的生活。但是憂傷、迷茫的青年們就毫無意義了嗎？那些連加班都無法拒絕的青年們就毫無意義了嗎？即便我覺得自己已經比我上一輩強太多，比好些同齡人都優秀不少，但是如果視頻中宣傳的就是代表國家未來的青年，不好意思，我覺得我不配。
再說“前浪”，前浪就好說多了，我真的沒有自戀到，覺得自己有資格僅就著宣傳片的內容，告訴后浪們，你們的未來有無限的可能。我很清楚，你的“可能”很大程度上是別人讓渡給你的。爸媽們沒有愛好，沒有夢想嗎？他們只是把自己的夢想讓給了生活，讓給了你。
長江后浪推前浪，后浪推前浪是歷史的客觀規律。歷史的車輪滾滾向前，哪一代人的成就不是踩在巨人的肩膀上。真的不要太自戀了，以為自己是前浪就可以代表后浪去發言？
03
如果是五六年前，看到這部片子我應該會心潮澎湃，感動得不行，寫下“永遠年輕，永遠熱淚盈眶”，然后火速轉發到朋友圈。但是現在的我不會盲目感動了，我知道這是成長賜予的禮物。
就像看電影，我很分得清什么是爽片，什么是對我真正有價值的電影，爽片在我的生活中應該占多少比例。我同時也無比崇拜那些愿意去關照大多數鏡頭下沒有去關照的底層人士的導演。拍《對不起，我們錯過了你》的肯洛奇，拍《燃燒》的李滄東，拍《小偷家族》的是枝裕和，拍《小武》的賈樟柯……他們在我心中永遠比那些拍鶯歌燕舞的導演偉大。
身處社會底層的人，他們分布在世界的各個角落，有人關心他們的生活現狀嗎？而身處精英階層的，明明享受到了各種紅利，還想著要去割韭菜。很多人不是沒有看到，是覺得別人的死活與我無關沒必要關注。因此這個時代有這么多精致的利己主義者，關照底層大多數的人文關懷才顯得足夠可貴。
B站這部片子就像一部大爽片，無論代入前浪還是后浪的人，都覺得很爽。爽片的A面是娛樂，是開心歡笑，B面可能是時間的損耗，腦袋空空如也。如果站在國家機器的立場，五四的時候來這樣一個宣導鼓勵歌頌年輕人，歌頌美好的片子，我覺得沒什么大毛病，最多人文關懷還不夠。如果是B站自己想對B站的受眾說些話，我覺得這個片子是不合格的。破圈，被主流承認當然是一件好事，但這其中有代價，失去的東西恰好是當初讓小破站發展起來的東西。對自己的用戶說話，只給人看A面，不給看B面，這不真誠。
04
說回五四青年節，許倬云老先生在最近的訪談中說到，五四在精神方面追求的是一種自由主義，肯定人對自己的自主權。
青年人的節日，青年人的故事應該讓青年人自己來說。重要的是，哪怕不是每一個都正能量，每一個都閃閃發光像八九點鐘的太陽，哪怕其中有些聲音喪喪的，哪怕是有些不合時宜的，那也讓他們來說。給他們發聲的機會，不要假裝理解他們，更不要扼殺任何一種你們不喜歡的聲音。
這才是前浪對后浪的尊重。
獻禮青年就像長輩對晚輩的殷切期待，希望世間所有的美好，你都能享有。這份心意，青年們心領了，禮貌地說聲謝謝。他們認同與否，這是他們的自由，請不要剝奪這種自由。
多年后，少年變成了中年，恍然大悟，原來父母當年對我說的都是真理，真后悔當年沒有聽他們的。你看即使是后悔，也要時間才能發揮作用。當下的爭論沒有意義，請把一切交給時間。
05
戾氣太重、制造對立，不應該是一個好的寫作者的發心。特別反感一些刻意制造對立，引發罵戰的自媒體。恰爛錢沒節操可跟自由沒半毛線關系。
最后呢，我們不可能對一部品牌宣傳片要求面面俱到，如果所有人聽了都開心，那就不存在爭議了，千篇一律唱贊歌也就沒有討論的價值了。我只是想說，在看到A面的時候，不妨礙去看到B面。這不才是片中所倡導的“ 容得下更多元的文化、 審美和價值觀”嗎？
所有的大人都曾是小孩，所有的中年人都曾年輕過。我30歲的時候，也有很多話想跟18歲的自己說。
當我成為前浪的時候，我只會對他們說，這個世界是多種意識形態交織的復雜體。你可以迷茫、可以憂傷，不必勉強自己一定要開心、積極、努力，這都是成長必經的事，誰也無法替你做主；聰明的人也會做蠢事，看起來蠢的人也許是大智若愚，不要嘲笑任何一個比你弱的人；還有做任何事都存在比較好的那個時機，遲了就是遲的，你要為此付出代價；做出任何選擇都有代價，你要考慮好，什么樣的代價是你愿意承受的，你要讓自己有選擇的余地……
想說的話太多太多了，這世界何止A面B面這么簡單，如果非要有最后想對更年輕的我說的，我想用一位前輩的作結：
“其實生活的兇險不比海洋少。關鍵是，在平凡的生活里不要喪失對風暴的感受力，要向里爾克說的那樣，隨時看見風暴而激動如大海。無論對自然，還是對生活，我們都沒有辦法穩操勝券，但我們依然竭盡全力去把控他。
要時刻讓心里有風暴。”
作者公眾號：歡喜Fancy（ID：Fancy_Chiang）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（4條）