藍標BlueView發布《2016里約奧運社會化營銷指導手冊》
奧運營銷對于所有品牌來說都是一場“大考”，你做好準備了嗎？
社交媒體時代，如何利用社會化營銷打一場漂亮的奧運營銷戰？
你或許需要一份?《2016里約奧運社會化營銷指導手冊》！
2016年里約奧運會開幕前夕，藍色光標BlueView旗下PeopleView咨詢師團隊剛剛推出一份《2016里約奧運社會化營銷指導手冊》，通過對各大主流社交媒體平臺以及移動端的數據進行的分析，從如何尋找社交媒體上的KOL，如何尋找合適的明星做代言，如何洞察熱門賽事并分析受眾群體等角度對營銷人提出了針對性的建議。并同時推出奧運KOL自媒體榜、奧運KOL名人明星榜、奧運KOL品牌機構榜、奧運明星腦公榜、奧運明星女神榜、奧運明星實力榜、熱門APP榜、熱門話題榜等11個榜單，幫助營銷人能夠直接找號、找主題、找受眾。
來源：藍色光標BlueView大數據（ID：BFG-blueview）
作者：藍色光標PeopleView咨詢師團隊
下載PDF格式完整版《2016里約奧運社會化營銷指導手冊》: http://t.cn/RtbtPFz
以下是手冊重點內容 ↓
《2016里約奧運社會化營銷指導手冊》
“以小搏大”奧運社會化營銷解決方案
一、尋找合適的KOL：微博、微信、APP三類平臺六大榜單
現在不管是做campaign，還是借勢營銷發稿，一旦涉及傳播就需要找KOL。而營銷人最關心的是：在什么平臺該用什么KOL？用哪些KOL能達到最大的傳播效果？《2016里約奧運社會化營銷指導手冊》對主要的社交媒體微博、微信上的賬號進行了非常詳細的劃分：第一類，名人明星；第二類，官方媒體；第三類，也是做KOL營銷最關心、最重要的的一類－自媒體，包括草根大號、段子手、網紅，以及垂直領域專家等。
1、微博KOL-自媒體榜：“迷妹”的潛力不容小視
現在還提粉絲經濟是不是有點兒out ？《2016里約奧運社會化營銷指導手冊》榜單介紹了一個新詞——“迷妹”，代表了粉絲中的狂熱分子，可以為偶像打榜拉票刷評論，同款周邊買買買，戰斗力爆棚的那群人。
微博KOL-自媒體榜
可以看到，微博自媒體榜TOP20已經有3個楊洋的迷妹上榜：楊洋資訊站、離歌小三兒、楊咩咩的8個月餅。1個黃景瑜的迷妹上榜：鯨魚的小叮當。粉絲自發傳播能量驚人！
2、微博KOL-名人明星榜：關注奧運的娛樂明星并不多
微博KOL-名人明星榜
粉絲力量雖然強大，但實際在前期參與奧運發聲的娛樂明星很少，互動指數總榜排名前100中僅有五位，其中辰亦儒、戴向宇、蔣夢婕都是為了響應微博運動的#跑戰里約#話題。
而運動員的奧運互動指數普遍較低，只有郎平憑借自身影響力，位列名人明星榜第五。
3、微博KOL-品牌機構榜：專業媒體受網民認可但商業化內容少
微博KOL-品牌機構榜
品牌機構是三大類微博KOL中互動指數整體最高的，說明在這種全國性甚至全球性話題上，網民還是更加認可官方媒體的信息渠道。綜合新聞類的品牌機構最多，前20名中有8個，比如央視新聞、Vista看天下、人民日報。體育類垂直賬號如新浪體育、CCTV5、中國籃球，發布的內容集中在奧運賽事本身，主要是運動員、預選賽、圣火傳遞這幾類，沒有太多商業化的內容。
4、微信KOL-自媒體榜：細分垂直 找到品牌最佳話題關聯點
微信KOL-自媒體榜
品牌主的最愛一定是那些“頂級”網紅嗎？由于奧運話題受眾過于寬泛，要想精準觸達TA，還是要靠細分垂直媒體，而不是廣撒網。比如易建聯代言的東風日產新TIIDA，從很早就開始進行奧運預熱，利用“汽車編輯人”、“汽車評論人”等汽車垂直自媒體進行傳播，一方面精準觸達了想要影響的受眾，另一方面通過預熱也建立了奧運+易建聯+東風日產的聯結。
5、微信KOL-品牌機構榜：那些有調性有個性的品牌機構賬號
微信KOL-品牌機構榜
比如全球領先的旅行平臺TripAdvisor貓途鷹就是類似這樣的品牌之一。每次奧運年都會給主辦城市帶來巨大的旅行人群，因為奧運的好處之一就是面向全球免費為主辦城市做旅游宣傳。今年里約也成為世界旅行愛好者的首選地之一。如果恰巧你在服務航旅相關客戶，那么恭喜你，可以毫不費力找到合適的受眾并愉快地撩撥TA對奧運舉辦地的向往。
6、移動端-熱門APP榜：體育賽事直播APP表現突出
2016趕上直播大年，體育直播也非常活躍。體育賽事直播APP表現突出，前十名中占據三位，分別是風云直播、直播吧、A8體育直播。奧運期間這類APP的使用頻率還可能繼續上升，不論是廣告投放、還是跨界合作，都是優選對象。
熱門APP榜
二、尋找合適的明星代言：《腦公榜》、《女神榜》、《實力榜》展現明星營銷價值
如今，體育明星成為大眾關注體育賽事和運動項目時熱議程度最高的對象，眾多運動員從賽場走向大眾視野，成為關注的焦點和話題，亦成為品牌營銷傳播的新寵。顯而易見，體育明星已是體育營銷中極為重要的一環。
手冊這一部分部分主要圍繞《腦公榜》、《女神榜》、《實力榜》這三個奧運明星榜單，深度解讀明星的個人特色、項目特點、粉絲群體和營銷價值，幫助品牌了解本年度社交媒體平臺的體育風云人物，找到2016奧運年最合適的、最有潛力與價值的新星或代言人。
1、奧運腦公榜：寧澤濤受時尚品牌青睞 張曉雅粉絲團是8成女生
奧運腦公榜
寧澤濤畫像
腦公，“老公”的諧音，通常是女性粉絲對于男性偶像的愛稱，最近也用來代指男友力MAX或攻氣十足的女生。這部分榜單通過長期監測主流社交媒體平臺網友熱議的體育明星，優選顏值與比賽成績俱佳的里約奧運會運動員，可以幫助主打女性消費者的品牌或產品在2016年借助奧運熱度，找到備選代言人。
2、奧運女神榜：惠若琪社交活躍 劉詩雯粉絲愛討論運動裝備
奧運女神榜
四年前的倫敦奧運會中國一共獲得38枚金牌，其中有一半來自女子隊。營銷傳播也是同樣，奧運腦公橫掃女性消費者，奧運女神就是男性消費者的強力誘劑！這部分榜單基于主流社交媒體平臺的熱議體育明星，優選形象與氣質俱佳的里約奧運女運動員，最適合美妝、健康、體育用品等品牌的傳播推廣。
3、奧運實力榜：周琦營銷價值潛力巨大 諶龍接班林丹
奧運實力榜
奧運會畢竟是一場競技體育盛會，觀眾對于獎牌和排名的追逐是預料之中。他們會關注實力老將、曾經的冠軍得主的賽場表現，更期待新一代“青出于藍而勝于藍”。這部分榜單基于奧運冠軍得主、實力名將、媒體觀點等多方信息渠道，甄選出奧運參賽名單上的真正實力派，挖掘潛力黑馬。
三、洞察熱門賽事及其受眾：游泳受眾愛探索挑戰 帆船粉絲追時尚
里約奧運會賽事一共有28個大項、306個小項，品牌想做到“雨露均沾”？Please say NO。物以類聚，人以群分。針對不同賽事的受眾，所用營銷手段也不盡相同。在有限資源條件下必須有的放矢，選擇最熱門的內容與最合適的內容，爭取ROI最大化。
游泳受眾畫像
《2016里約奧運社會化營銷指導手冊》 給出了奧運熱門賽事排行榜，并對其中的游泳、體操、帆船、乒乓球等典型賽事進行受眾畫像，深入分析不同賽事的受眾群體差異，受眾興趣圖譜，挖掘熱點借勢話題，幫助品牌匹配目標人群，搭建有效的溝通橋梁。
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