藍(lán)標(biāo)BlueView發(fā)布《2016里約奧運(yùn)社會化營銷指導(dǎo)手冊》

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舉報 2016-08-03

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奧運(yùn)營銷對于所有品牌來說都是一場“大考”，你做好準(zhǔn)備了嗎？

社交媒體時代，如何利用社會化營銷打一場漂亮的奧運(yùn)營銷戰(zhàn)？

你或許需要一份?《2016里約奧運(yùn)社會化營銷指導(dǎo)手冊》！

2016年里約奧運(yùn)會開幕前夕，藍(lán)色光標(biāo)BlueView旗下PeopleView咨詢師團(tuán)隊剛剛推出一份《2016里約奧運(yùn)社會化營銷指導(dǎo)手冊》，通過對各大主流社交媒體平臺以及移動端的數(shù)據(jù)進(jìn)行的分析，從如何尋找社交媒體上的KOL，如何尋找合適的明星做代言，如何洞察熱門賽事并分析受眾群體等角度對營銷人提出了針對性的建議。并同時推出奧運(yùn)KOL自媒體榜、奧運(yùn)KOL名人明星榜、奧運(yùn)KOL品牌機(jī)構(gòu)榜、奧運(yùn)明星腦公榜、奧運(yùn)明星女神榜、奧運(yùn)明星實力榜、熱門APP榜、熱門話題榜等11個榜單，幫助營銷人能夠直接找號、找主題、找受眾。

來源：藍(lán)色光標(biāo)BlueView大數(shù)據(jù)（ID：BFG-blueview）
作者：藍(lán)色光標(biāo)PeopleView咨詢師團(tuán)隊

下載PDF格式完整版《2016里約奧運(yùn)社會化營銷指導(dǎo)手冊》: http://t.cn/RtbtPFz

以下是手冊重點內(nèi)容 ↓

《2016里約奧運(yùn)社會化營銷指導(dǎo)手冊》

“以小搏大”奧運(yùn)社會化營銷解決方案

一、尋找合適的KOL：微博、微信、APP三類平臺六大榜單

現(xiàn)在不管是做campaign，還是借勢營銷發(fā)稿，一旦涉及傳播就需要找KOL。而營銷人最關(guān)心的是：在什么平臺該用什么KOL？用哪些KOL能達(dá)到最大的傳播效果？《2016里約奧運(yùn)社會化營銷指導(dǎo)手冊》對主要的社交媒體微博、微信上的賬號進(jìn)行了非常詳細(xì)的劃分：第一類，名人明星；第二類，官方媒體；第三類，也是做KOL營銷最關(guān)心、最重要的的一類－自媒體，包括草根大號、段子手、網(wǎng)紅，以及垂直領(lǐng)域?qū)＜业取?/span>

1、微博KOL-自媒體榜：“迷妹”的潛力不容小視

現(xiàn)在還提粉絲經(jīng)濟(jì)是不是有點兒out ？《2016里約奧運(yùn)社會化營銷指導(dǎo)手冊》榜單介紹了一個新詞——“迷妹”，代表了粉絲中的狂熱分子，可以為偶像打榜拉票刷評論，同款周邊買買買，戰(zhàn)斗力爆棚的那群人。

微博KOL-自媒體榜

可以看到，微博自媒體榜TOP20已經(jīng)有3個楊洋的迷妹上榜：楊洋資訊站、離歌小三兒、楊咩咩的8個月餅。1個黃景瑜的迷妹上榜：鯨魚的小叮當(dāng)。粉絲自發(fā)傳播能量驚人！

2、微博KOL-名人明星榜：關(guān)注奧運(yùn)的娛樂明星并不多

微博KOL-名人明星榜

粉絲力量雖然強(qiáng)大，但實際在前期參與奧運(yùn)發(fā)聲的娛樂明星很少，互動指數(shù)總榜排名前100中僅有五位，其中辰亦儒、戴向宇、蔣夢婕都是為了響應(yīng)微博運(yùn)動的#跑戰(zhàn)里約#話題。

而運(yùn)動員的奧運(yùn)互動指數(shù)普遍較低，只有郎平憑借自身影響力，位列名人明星榜第五。

3、微博KOL-品牌機(jī)構(gòu)榜：專業(yè)媒體受網(wǎng)民認(rèn)可但商業(yè)化內(nèi)容少

微博KOL-品牌機(jī)構(gòu)榜

品牌機(jī)構(gòu)是三大類微博KOL中互動指數(shù)整體最高的，說明在這種全國性甚至全球性話題上，網(wǎng)民還是更加認(rèn)可官方媒體的信息渠道。綜合新聞類的品牌機(jī)構(gòu)最多，前20名中有8個，比如央視新聞、Vista看天下、人民日報。體育類垂直賬號如新浪體育、CCTV5、中國籃球，發(fā)布的內(nèi)容集中在奧運(yùn)賽事本身，主要是運(yùn)動員、預(yù)選賽、圣火傳遞這幾類，沒有太多商業(yè)化的內(nèi)容。

4、微信KOL-自媒體榜：細(xì)分垂直找到品牌最佳話題關(guān)聯(lián)點

微信KOL-自媒體榜

品牌主的最愛一定是那些“頂級”網(wǎng)紅嗎？由于奧運(yùn)話題受眾過于寬泛，要想精準(zhǔn)觸達(dá)TA，還是要靠細(xì)分垂直媒體，而不是廣撒網(wǎng)。比如易建聯(lián)代言的東風(fēng)日產(chǎn)新TIIDA，從很早就開始進(jìn)行奧運(yùn)預(yù)熱，利用“汽車編輯人”、“汽車評論人”等汽車垂直自媒體進(jìn)行傳播，一方面精準(zhǔn)觸達(dá)了想要影響的受眾，另一方面通過預(yù)熱也建立了奧運(yùn)+易建聯(lián)+東風(fēng)日產(chǎn)的聯(lián)結(jié)。

5、微信KOL-品牌機(jī)構(gòu)榜：那些有調(diào)性有個性的品牌機(jī)構(gòu)賬號

微信KOL-品牌機(jī)構(gòu)榜

比如全球領(lǐng)先的旅行平臺TripAdvisor貓途鷹就是類似這樣的品牌之一。每次奧運(yùn)年都會給主辦城市帶來巨大的旅行人群，因為奧運(yùn)的好處之一就是面向全球免費(fèi)為主辦城市做旅游宣傳。今年里約也成為世界旅行愛好者的首選地之一。如果恰巧你在服務(wù)航旅相關(guān)客戶，那么恭喜你，可以毫不費(fèi)力找到合適的受眾并愉快地撩撥TA對奧運(yùn)舉辦地的向往。

6、移動端-熱門APP榜：體育賽事直播APP表現(xiàn)突出

2016趕上直播大年，體育直播也非常活躍。體育賽事直播APP表現(xiàn)突出，前十名中占據(jù)三位，分別是風(fēng)云直播、直播吧、A8體育直播。奧運(yùn)期間這類APP的使用頻率還可能繼續(xù)上升，不論是廣告投放、還是跨界合作，都是優(yōu)選對象。

二、尋找合適的明星代言：《腦公榜》、《女神榜》、《實力榜》展現(xiàn)明星營銷價值

如今，體育明星成為大眾關(guān)注體育賽事和運(yùn)動項目時熱議程度最高的對象，眾多運(yùn)動員從賽場走向大眾視野，成為關(guān)注的焦點和話題，亦成為品牌營銷傳播的新寵。顯而易見，體育明星已是體育營銷中極為重要的一環(huán)。

手冊這一部分部分主要圍繞《腦公榜》、《女神榜》、《實力榜》這三個奧運(yùn)明星榜單，深度解讀明星的個人特色、項目特點、粉絲群體和營銷價值，幫助品牌了解本年度社交媒體平臺的體育風(fēng)云人物，找到2016奧運(yùn)年最合適的、最有潛力與價值的新星或代言人。

1、奧運(yùn)腦公榜：寧澤濤受時尚品牌青睞張曉雅粉絲團(tuán)是8成女生

奧運(yùn)腦公榜

寧澤濤畫像

腦公，“老公”的諧音，通常是女性粉絲對于男性偶像的愛稱，最近也用來代指男友力MAX或攻氣十足的女生。這部分榜單通過長期監(jiān)測主流社交媒體平臺網(wǎng)友熱議的體育明星，優(yōu)選顏值與比賽成績俱佳的里約奧運(yùn)會運(yùn)動員，可以幫助主打女性消費(fèi)者的品牌或產(chǎn)品在2016年借助奧運(yùn)熱度，找到備選代言人。

2、奧運(yùn)女神榜：惠若琪社交活躍劉詩雯粉絲愛討論運(yùn)動裝備

奧運(yùn)女神榜

藍(lán)標(biāo)BlueView發(fā)布《2016里約奧運(yùn)社會化營銷指導(dǎo)手冊》

四年前的倫敦奧運(yùn)會中國一共獲得38枚金牌，其中有一半來自女子隊。營銷傳播也是同樣，奧運(yùn)腦公橫掃女性消費(fèi)者，奧運(yùn)女神就是男性消費(fèi)者的強(qiáng)力誘劑！這部分榜單基于主流社交媒體平臺的熱議體育明星，優(yōu)選形象與氣質(zhì)俱佳的里約奧運(yùn)女運(yùn)動員，最適合美妝、健康、體育用品等品牌的傳播推廣。

3、奧運(yùn)實力榜：周琦營銷價值潛力巨大諶龍接班林丹

奧運(yùn)實力榜

藍(lán)標(biāo)BlueView發(fā)布《2016里約奧運(yùn)社會化營銷指導(dǎo)手冊》

奧運(yùn)會畢竟是一場競技體育盛會，觀眾對于獎牌和排名的追逐是預(yù)料之中。他們會關(guān)注實力老將、曾經(jīng)的冠軍得主的賽場表現(xiàn)，更期待新一代“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”。這部分榜單基于奧運(yùn)冠軍得主、實力名將、媒體觀點等多方信息渠道，甄選出奧運(yùn)參賽名單上的真正實力派，挖掘潛力黑馬。