這支2分半的影片憑什么在Youtube上有近600萬觀看量
這支廣告片在youtube上近600萬的觀看量
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（視頻：http://v.qq.com/x/page/w0316t0mczi.html）
“
劇情解析：
一個小男孩的夢想是成為舞者，但經常受到鄰居小孩的欺凌與嘲諷，這時他的內心開始動搖，不知道是否還要繼續堅持這個夢想。一天，小男孩的父親走進他房間送了他一套柔道服。這套柔道服背后，藏著父親怎樣的期待？在往后的日子里，小男孩在柔道場上，從毫無經驗到拿下獎杯，他學會了對一件事的專注與堅持。獲獎的那刻，小男孩開心，但仍始終還是惦記原先想成為舞者的夢想。當父親再次遞給他一個箱子，里面裝著一套舞者服裝時，小男孩無比開心的給了父親一個大大的擁抱。這就是父親保護孩子夢想的方式，在學習柔道的過程，父親希望小男孩能不在意旁人的眼光，不畏懼訓練的艱難，朝著自己的目標勇往直前。
看完這個視頻一個問題立馬蹦出來：
為什么一些廣告可以迅速自然傳播，
而一些廣告卻必須得依靠另外的廣告位來做推廣？
大家應該對央視廣告時段的保險品牌形象片都有印象，清一色制服筆挺的保險員一張親切笑臉，字正腔圓的強調專業服務，快速賠付，全方位保護等一系列產品與公司的優勢，可是除了電視上的被動接收外，你會分享給你的朋友看嗎？基本上不會。所以，二次擴散十分困難。
與之相比，American Family Insurance 挑父親節推出這支《仔細投保·夢想無憂》的小短片，簡直就是“別有用心”。
雖然全片沒有王婆式的介紹服務多么完善，流程多么細致，產品多么優秀，但這樣一個故事讓人感受到父親對孩子的守護與幫助，還有關于夢想的代入感：是否不該那么輕易放棄夢想，是否該為實現夢想做出更多準備。就在這樣的一輪反思中，最后成功讓受眾接收到一個信息：在追求夢想之時American Family Insurance可以提供保障助力。
如果只是簡單的說這是一個走心的片子，太籠統！為什么會走心？
說到這里就不得不說“品牌在傳播過程中與消費者溝通的層次”，就是這個不同的層次最終影響著廣告呈現以及品牌與消費者的關系。
這三個層次是一個從理性到感性，從產品傳播到影響傳播的過程。而在這個過程中僅僅落在product上越理性的傳播與受眾自身的關聯越小，當到social Impact的層面啟動越感性的傳播時，與受眾之間的關聯性就越強，越容易使受眾產生共鳴，分享擴散性也就越高。
如果僅僅落在產品功能上，品牌與消費者本身的吸引力就會大大降低，同類很多，代替品更多。
絲毫沒有提及產品優勢的感性玩意
真的可以帶來銷售價值嗎？
Product、Brand、Social Impact 三個層次的傳播都非常重要。產品必須要說清楚，因為它往往會直接影響到銷售。但不可忽視的一點是，現在的受眾已經擁有了對信息的絕對掌控權，不想看不想聽只需要動一動鼠標就好，所以對于營銷人來說“受眾愿不愿意花成本來聽你說”是關鍵。在受眾對品牌產生共鳴與興趣后就會主動搜索，此時再能順利找到產品有效信息，這臨門一腳將更為有力。
【完】
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