圖樣圖森破 你以為這是我黨第一次打廣告？
一直以來，黨和政府跟老百姓之間總有種說不清的距離感，尤其對(duì)于現(xiàn)在的年輕人來說，有多少人愿意讀那些so boring的政府工作報(bào)告？有多少人關(guān)心中央每年開了幾次大會(huì)？新聞聯(lián)播？大概幾百年沒看過了吧？
如果把黨和政府看作一個(gè)品牌的話，那么他可能面臨著品牌理念傳達(dá)不清晰、用戶接受程度低、互動(dòng)性弱，品牌老化等問題。
黨政機(jī)關(guān)傳統(tǒng)的內(nèi)容營(yíng)銷方式包括上面說的：每日新聞聯(lián)播、各種看不懂的大會(huì)長(zhǎng)篇報(bào)告、媒體官方報(bào)道等等，然而，這些嚴(yán)肅內(nèi)容已經(jīng)不是年輕人的菜！
“你若端著，我便無(wú)感”。近幾年各種品牌大談互聯(lián)網(wǎng)思維，于是有了這句話，不接地氣的品牌簡(jiǎn)直沒活路了。如今在老百姓心中一向高高在上的黨和政府，也洞察到了這一點(diǎn)，于是借著建黨95周年，中國(guó)共產(chǎn)黨也做了一條充滿洞察的廣告。
“我是誰(shuí)？是什么樣的人？也許，你從來沒有想過……”
一改平日高高在上的畫風(fēng)，用講故事的方式娓娓道來，最后傳遞出“我是中國(guó)共產(chǎn)黨，我一直就在你身邊”的理念。網(wǎng)友們表示分分鐘被黨圈粉的節(jié)奏。
但你以為這真的是我黨第一次做廣告嗎？給大家推薦另外一則亮瞎眼的廣告，是去年新華社發(fā)布的“十三五神曲”。
事情是這樣的，2015年10月26日至29日，中共十八屆五中全會(huì)在北京召開。
10月26日，新華社在Twitter上發(fā)布了一首英文歌《SHI SAN WU》，瞬間，整個(gè)歪果仁的音樂界都被震驚了。然后，總果仁的音樂界也被震驚了。據(jù)說幕后的制作者是北京一個(gè)神秘的組織“復(fù)興路上工作室”。
向來嚴(yán)肅正經(jīng)的政治話題，用這樣的創(chuàng)意做了一次有效的病毒傳播，整個(gè)視頻圍繞“135”是什么，有哪些內(nèi)容，是誰(shuí)在規(guī)劃，整個(gè)過程和結(jié)果是如何來展示，具體規(guī)劃是怎樣的……”
中國(guó)網(wǎng)友們表示，早點(diǎn)出這個(gè)視頻，當(dāng)初就不用辛辛苦苦背政治啦。
不過在我看來，給黨政社會(huì)化傳播做出重大貢獻(xiàn)的，很大程度上不是官方組織，而是習(xí)大大和彭麻麻這樣有溫度的個(gè)人，他們應(yīng)該是中國(guó)最大的“網(wǎng)紅”吧。
比如“習(xí)大大愛著彭麻麻”表情包，大家會(huì)非常樂意去分享。正如一個(gè)企業(yè)品牌，大家總是對(duì)那些有情懷的創(chuàng)始人更有八卦心一樣。
上到中央，下到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，黨政宣傳工作同樣需要內(nèi)容營(yíng)銷思維去和“用戶”溝通，而非冷冰冰的信息傳達(dá)。
記得上一次首席內(nèi)容官進(jìn)化實(shí)驗(yàn)課，我們對(duì)外開放了幾個(gè)名額，當(dāng)時(shí)來參加的除了營(yíng)銷圈的、廣告圈的，竟然也有體制內(nèi)做宣傳的朋友，這倒是蠻令人驚訝又驚喜，畢竟我們都希望看到更接地氣、更有趣的溝通方式。
注：本文由一品內(nèi)容官原創(chuàng)發(fā)布，轉(zhuǎn)載本文請(qǐng)注明文章來源：微信一品內(nèi)容官（ID：content-officer）
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