壹沓數據觀察：五一出游人數同比下降四成，疫情影響尚未消除
今年五一假期長達5天，是近10年最長的五月假期，也是國內疫情形勢向好后首個小長假。“無預約、不出游”成為今年五一假期的出游趨勢，與往年人山人海的“扎堆游”不同，預約旅游、限量開放、掃碼入園成為新氣象，從壹沓科技大數據監測平臺數據看，“預約游”已成今年五一小長假提及量最高的關鍵詞。
? 五一假期景區管控：客流管控，提前在線預約，錯峰游覽
4月13日，文化和旅游部、國家衛生健康委下發了《關于做好旅游景區疫情防控和安全有序開放工作的通知》要求旅游景區建立完善預約制度，推行分時段游覽預約、實行限量開放等措施。各地景區根據通知精神出臺游園新規，據壹沓科技數據統計五一假期全國A級旅游景區開放的有8498 家，約占總數的70%。但由于客流管控，開放景區游客流量不可超過最大承載量 30%，多數景區通過提前在線預約、錯峰游覽等措施，保障游客安全游玩。
壹沓科技大數據監測平臺數據顯示，全國部分省市關于景區管控的主要措施：
江蘇：超過400家景區通過網絡平臺實行了預約游覽
安徽：發布提示游客須提前預約門票
河南：明確要求景區實行全網門票預約制度，暫不接待團隊游客
云南和新疆：部分景區關閉了線下售票窗口，實施線上預約入園
福建：未提前向景區預約的旅行社不允許發團
海南：明確要求進景區前須查驗海南健康碼
? 五一假期景區游客接待量：全國七成景區限流開放，貴州景區表現良好
貴州省黃果樹、梵凈山、織金洞等景區表現良好，連日達客流上限。四川省619家 A 級景區前4日累計接待游客580.2萬人次，實現門票營收7553.45萬，湖南省納入監測的129家旅游景區前4日累計接待游客219.2萬人次，實現營業收入1.25億元。
▲數據來源：中金網
? 五一假期出游人數變化：旅游業逐步復蘇，但較上年同期仍存差距
據文化和旅游部的統計數據，5月1日至5月5日，全國共計接待國內游客1.15億人次（環比下降41.0%），出游人次增速跌幅環比清明（環比下降61.4%）收窄 20.4%，實現國內旅游收入 475.6 億元（環比下降59.6%），旅游收入增速跌幅環比清明（環比下降80.7%）收窄 21.1%，人均旅游消費 413.57 元（環比清明提升約 222 元），旅游業整體正逐步復蘇，但在多地促銷政策下，收入較上年同期仍存差距。
▲數據來源：中金網
? 五一假期出游人群去向：出境游遇冷，省內游周邊游受追捧
壹沓科技根據百度搜索指數分析發現，在今年五一前，網民搜索“高速收費”的頻次遠高于“酒店預訂”，“高速收費”的搜索量達到了十年來最高，而“酒店預訂”卻跌至谷底，這在過去幾年則正相反。這說明今年“五一”大家更關注避免住宿的自駕游。
2020年五一期間，【高速收費】VS【酒店預訂】搜索指數
2019年五一期間，【高速收費】VS【酒店預訂】搜索指數
組團游限制省內，周邊游需求較高。本地游需求占比達到 60%，本省游需求占比達到90%，均較上年同期上浮約 20%。從 3 月中下旬開始，四川、海南、江蘇、廈門等 22 省市陸續恢復組團游，但僅限省內或市內組團，同時，部分消費者也傾向在省市內自駕游。各大 OTA 平臺數據統計顯示，五一期間客源地與旅游目的地或有明顯重合，如上海、廣州等。
因自駕具有自由、安全的特點，成為今年五一游客最易選擇的出游方式，約占整個市場的60%以上，是有小長假制度以來占比最高的一次。自駕游讓假期前三天的高速出現“小高峰”，擁堵路段多集中在長三角地區。例如蓉遵高速途徑的貴州赤水望云峰景區、寧洛高速途徑的黃河三峽等都是自駕游的好去處。
▲數據來源：百度地圖全國高速2020年5月3日實時路況
港澳及其他國家出境游按下暫停鍵。嚴隔離措施下，香港旅游業大受沖擊。由于疫情持續蔓延，香港政府決定將入境強制檢疫措施延長至6月7日，五一假期前4日內地合計赴港游客455人，去年同期約100萬人次，同比大幅下跌99.97%。受此影響五一假期香港多家酒店房晚價格同比去年下跌超過40%。
▲數據來源：中金網
? 五一假期全國消費力：超百億電子消費券，拉動假期消費
五一假期間，微信電子消費券也在全國“開花”。湖南、浙江、廣東、武漢等50余省、市、區通過微信平臺發放超百億電子消費券，假期前3天帶動消費9億元。40歲以上的人群貢獻過半消費力（51%），“前浪”實力不輸“后浪”。
廣東省發券地區共帶動消費5.1億元，拉動消費11倍
深圳消費券共帶動當地消費2.6億元
武漢消費券三天帶動5800萬元，拉動消費超12倍
▲數據來源：微信支付公開發布數據
五一假期間，全國人民都在“報復性夜宵”。5月1日-3日晚上9點至次日凌晨2點，全國微信支付餐飲線下支付金額環比增長447%，武漢人民夜宵支付金額環比增長270%，其中烏魯木齊增幅最大，對比3月環比增長16倍。
另外，據電商平臺消費數據顯示，4月29日至5月4日，汽車用品、戶外用品及防曬霜銷量均呈現明顯上升，跟以前相比，今年大家更傾向于自駕到周邊游玩，選擇在郊外野餐。
汽車用品銷量環比增長256%
帳篷銷量環比增長121.18%
野餐墊銷量環比增長116.67%
防曬霜銷量環比增長245.60%
▲數據來源：蘇寧電商數據
從今年五一假期旅游數據看，隨著國內疫情得到有效的控制，旅游業正在逐步恢復。但由于旅游業具有人員聚集性強、流動性大的特征，當前旅游業需要堅持以疫情防控為先的原則，在常態化疫情防控階段，各地疫情防控和開門攬客的折中式平衡仍將持續一段時間。展望后期，需要繼續提升消費信心穩步回升態勢，優化旅游產品供給，加力推動旅游市場的復蘇。
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