滴滴Uber合并了，可是卻被杜杜搶了熱點！
作者：魏家東/文（《借勢》作者）
8月1日是建軍節(jié)，大概太多品牌不知道如何借勢這個節(jié)日而在左思右想，沒想到Uber那邊爆料將UBER中國業(yè)務(wù)與滴滴合并，這一消息直接就在科技圈炸鍋了，雖然伴著霍建華與林心如大婚的余熱，但是兩大出行品牌的合并在這一天絕對的成為媒體頭條。
滴滴與UBER中國合并，從一開始的傳言到否認再到爆料，最后才雙方公布，發(fā)現(xiàn)但凡傳言的合并消息，大多都是真的，也不知道為何這些公司都喜歡先否認，是甘愿“玩打臉”還是怕提前爆料以后就不會那么火爆了，其實你可以不否認，閉口不談即可，制造點神秘感，最后引爆會更好。
我們不談人家的策略了，談?wù)勥@個話題為何引發(fā)那么多人興趣？
全民相關(guān)的品牌，合并后的壟斷可能會帶來更多影響：這一點是很多網(wǎng)友們關(guān)注的，大多覺得更多合并將來會帶來壟斷，直接的影響就是價格。
媒體、大V們關(guān)注的事件：有媒體助推，各大新聞上了頭條，消息一出很多家就開始確認真?zhèn)危瑫r各個自媒體也積極寫借勢稿件，這個熱點蹭上就是流量。
有多少品牌參與了呢？
1、杜蕾斯
文案"DUDU打車，老司機的選擇"，圖片中很簡單，就是“DiDi+Uber=DUDU”，圖文相配就成了經(jīng)典，很多人都贊嘆說杜蕾斯的文案很棒，這是借勢的功夫，對時機，對借勢的元素與品牌、產(chǎn)品的結(jié)合，結(jié)合點很巧妙！
2、寶馬中國
文案與圖片的借勢點與杜蕾斯類似（BMW + DIDI + UBER = BIUBIU一下，"馬"上出發(fā)！），不過也是經(jīng)典中的戰(zhàn)斗機，BIUBIU與“馬上出發(fā)”，暗合之前滴滴的“滴滴一下，馬上出發(fā)”，又故意加了個引號，巧妙的再次把“寶馬”植入，小心機顯得很有智慧。
這個大事件，并沒有那么多企業(yè)參與，那些經(jīng)常借勢的品牌，這次都沒有出手，大概有兩個心理，第一是兩家企業(yè)的私事，自己借勢就給別人做了宣傳，第二則是真沒有找到和自家產(chǎn)品合適的借勢點。
著名段子手@王左中右 也發(fā)了條消息：
其實，除了杜蕾斯用的“DiDi+Uber=DUDU”、寶馬中國用的“BMW + DIDI + UBER = BIUBIU一下，"馬"上出發(fā)！”，王左中右做的標識組合成“UD”的“無敵”圖片，寓意深遠。
像這次滴滴與Uber合并，還有哪些借勢點值得大家挖掘？
1、字母組合
DiDi、Uber形成各種組合，比如杜蕾斯選擇了"D"和"U"，寶馬選擇了滴滴的"i"和Uber的“U”，還有"UD"，或者“Di+U”就會形成“嘀嗚”或者“丟”的諧音。
按照這種風格，有哪些品牌適合，今天東哥給寫幾個示例：
vivo智能手機：“DiDi+Uber+vivo=iUV哎呦，喂！”
百度：可以有兩種方案，第一種“BaiDu”中的“DU”用“DiDi、Uber”首字母變顏色作圖即可，第二種就是類似寶馬方案“Baidu+DIDI+UBER = BIU一下，你就知道！”這樣也會把百度的廣告語植入。
魚生說：“Yushengshuo+DIDI+UBER =Yiu”圖片中可以把“i”虛化，做一個音標，提示一下大家拼讀出“魚”。
NBA、諾基亞（Nokia）等品牌：帶N的品牌可以組合成“NBA+DIDI+UBER =Niu”，文案直接一個字“牛”就可以了。
2、文字組合
滴滴、優(yōu)步中文組合，也可以進行借勢，這屬于簡單的文案方式，以諧音組詞為主。
給出幾個參考方向：
點滴與優(yōu)質(zhì)：比如汽車品牌，從工程師的細節(jié)的點滴瞬間，到給用戶的優(yōu)質(zhì)生活，用畫面與文字體現(xiàn)，之后在加一句“祝賀滴滴與Uber優(yōu)步合并，我們一起為你創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)生活”。
其他：外賣品牌、快遞品牌等等也可以參與，基本可以從“一滴汗水”、“優(yōu)秀”、“優(yōu)質(zhì)”、“優(yōu)先”等等詞語角度考慮。
3、事件結(jié)合
可以根據(jù)事件熱點本身，與自家產(chǎn)品相結(jié)合做創(chuàng)意。
搜索熱點：比如百度，可以用關(guān)鍵詞+搜索框+檢索次數(shù)，做一張圖片在社會化媒體發(fā)布。其他搜索、微博等等都適用，以后的熱點也如此。
新聞報道：尤其針對新聞客戶端，不僅可以做成新聞專題，同時海報中也可以加入話題、圖片、二維碼，用戶在社會化媒體平臺看到，或者客戶端首頁看到直接掃描或點擊即可。
熱門的事件，不僅僅是做個微博、微信的海報，其實如果你什么都沒有想好，出一篇相關(guān)的文章也可以，但是角度很重要，純新聞報道的方式顯然不適合企業(yè)來做，對于自媒體來說，如果過了黃金時期，也需要有犀利或者另類的觀點來吸引讀者了。
滴滴與Uber合并事件，非娛樂話題，也并非適合所有企業(yè)，拿出來做為一個案例分享是希望讓大家看到一些行業(yè)性的熱點如何找到借勢的機會，如果你的人力允許，是可以準備參與借勢的。
借勢，不是讓大家變懶惰，反而要更勤奮，同時也需要你有足夠的創(chuàng)意能力，你看一次合并事件中，杜蕾斯與寶馬中國就玩的不錯，在沒有太多企業(yè)刷屏性的跟風下，這樣的案例顯得很有亮點，也會被大家贊賞！
最后總結(jié)一下：杜杜借勢合并戰(zhàn)，文案圖片獲大贊。行業(yè)話題有熱點， 創(chuàng)意速度不能慢。
作者公眾號：魏家東公眾號ID：weijiadong2013
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